2025年TikTok在歐洲的布局挑戰(zhàn)及市場(chǎng)現(xiàn)狀
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TikTok 在歐洲的布局與挑戰(zhàn)
2025 年，TikTok 在歐洲市場(chǎng)展開(kāi)了一系列動(dòng)作。在美區(qū)陷入困局的 TikTok，將目光轉(zhuǎn)向了歐洲。首站選擇了英區(qū)，隨后在 9 號(hào)啟動(dòng)了西班牙站，而第三站愛(ài)爾蘭站最快將于本周上線。
人們不禁期待意大利、德國(guó)等地何時(shí)也能啟動(dòng)。這事已經(jīng)傳了兩年多，卻一直未能落地。若這兩地啟動(dòng)，人們認(rèn)為可以嘗試一下，因?yàn)樵谀抢锱笥押唾Y源會(huì)更多，對(duì)當(dāng)?shù)乜蛻羧阂矔?huì)更熟悉。有趣的是，旭少因看球結(jié)識(shí)了一群客戶和同行。
據(jù)海外媒體報(bào)道，TikTok Shop 愛(ài)爾蘭站和其他站點(diǎn)一樣，通過(guò)直播帶貨、可購(gòu)物視頻和個(gè)性化推薦等方式，為用戶帶來(lái)全新購(gòu)物體驗(yàn)。然而，僅看愛(ài)爾蘭本地，每月有 220 萬(wàn)用戶訪問(wèn) TikTok，這個(gè)數(shù)據(jù)量并不大，市場(chǎng)潛力暫時(shí)有限。
而且，達(dá)人比例不高，帶貨部分可能落后于其他地方。不過(guò)，即便如此，受眾仍通過(guò)平臺(tái)上的創(chuàng)作者內(nèi)容發(fā)現(xiàn)最新趨勢(shì)、時(shí)尚技巧、美容建議和禮物靈感。在本土化內(nèi)容方面，還有待開(kāi)拓者進(jìn)行研究。
TikTok 與 Guaranteed Irish 合作，為愛(ài)爾蘭本土賣(mài)家提供直接支持消費(fèi)者的機(jī)會(huì)。愛(ài)爾蘭的本土品牌和創(chuàng)作者，如 Chapters Bookstore、Cocoa Brown 和 Smooth Company 等，已開(kāi)始在 TikTok Shop 上銷(xiāo)售產(chǎn)品。和西班牙站一樣，愛(ài)爾蘭站目前也是定邀，距離全面開(kāi)放至少要一個(gè)季度以后。
從歐洲整體來(lái)看，如果參考 AMZ 和 TEMU 的數(shù)據(jù)，或許會(huì)覺(jué)得這個(gè)市場(chǎng)有發(fā)展?jié)摿Γ?TikTok Shop 和它們有所不同。基于 TikTok 的載體，TikTok Shop 容易受到除經(jīng)濟(jì)原因外的其他因素影響。就在兩周前，又涉及到了 DSA 問(wèn)題，這對(duì)海外平臺(tái)來(lái)說(shuō)并非好事。
上個(gè)月，據(jù)外媒《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，歐盟委員會(huì)表示，TikTok 作為“超大型在線平臺(tái)”，必須遵循 DSA，該法律要求平臺(tái)評(píng)估并降低與政治相關(guān)的系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)。歐盟的立場(chǎng)明確，如果調(diào)查發(fā)現(xiàn) TikTok 存在違反法律的行為，可能會(huì)啟動(dòng)程序以驗(yàn)證其合規(guī)性。違反 DSA 的后果相當(dāng)嚴(yán)厲，最高可處以相當(dāng)于公司全球年?duì)I業(yè)額 6%的罰款，這對(duì) TikTok 母公司字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)是不小的經(jīng)濟(jì)壓力。此前，包括 IG、臉書(shū)、X、油管等其他社媒都曾被審查過(guò)，在歐盟區(qū)域內(nèi)，這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)無(wú)法避免。
此前，除了愛(ài)爾蘭都柏林，TikTok 還在荷蘭阿姆斯特丹預(yù)備建立物流中心，這讓人們看到了其在歐洲大陸發(fā)展的希望。后續(xù)發(fā)展如何，讓我們拭目以待。
（文章來(lái)源：飛翔出海筆記）
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注：在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社交媒體平臺(tái)的發(fā)展面臨著諸多挑戰(zhàn)和機(jī)遇。像 TikTok 這樣的平臺(tái)，在拓展海外市場(chǎng)時(shí)，不僅要考慮當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)需求和用戶習(xí)慣，還要應(yīng)對(duì)各種法律法規(guī)的要求。DSA 等法規(guī)的出臺(tái)，對(duì)社交媒體平臺(tái)提出了更高的要求，平臺(tái)需要加強(qiáng)自身的管理和規(guī)范，以確保合規(guī)運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，與當(dāng)?shù)氐暮献骰锇楹献?，也是拓展市?chǎng)的重要途徑之一。通過(guò)與本土品牌和創(chuàng)作者的合作，TikTok 可以更好地融入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，提供更符合當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟮漠a(chǎn)品和服務(wù)。版權(quán)聲明
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