中國跨境B2B電商的新機遇與發(fā)展

2025年初以來，受新冠疫情影響，全球傳統(tǒng)外貿和實體經(jīng)濟均遭受較大沖擊。不過，中國出口電商憑借其高度的靈活性，逆市實現(xiàn)了20%以上的增長。（在疫情的背景下，中國出口電商能夠取得這樣的成績，著實不易，這也體現(xiàn)了中國電商行業(yè)的強大韌性和適應性。）

全球測試和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森IQ發(fā)布的最新研究顯示，疫情后全球主要國家電商流量發(fā)生了變化。印度、墨西哥、英國、澳大利亞和加拿大的環(huán)比增長率均超過110%，印度和巴基斯坦的環(huán)比增長率超過90%。與中國共建“一帶一路”的印度、菲律賓、巴西電商流量環(huán)比增長超230%，新興國家成為電商流量增長的熱點。（新興國家電商流量的大幅增長，為全球電商市場帶來了新的活力和機遇。）

盡管新興國家增長顯著，但成熟市場仍是中國B2B跨境電商的主要目標。法國、新加坡、俄羅斯、英國仍是貿易焦點。尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，中國B2B跨境電商買家的目標出口市場中，印度占比43%，美國、俄羅斯、英國分別占比25%、24%、21%，遙遙領先于新興國家。（成熟市場的規(guī)模和穩(wěn)定性，使得它們在跨境電商領域仍然具有重要的地位。）

尼爾森IQ電商大數(shù)據(jù)首席工程師石巖表示，根據(jù)生產要素不同，日本賣家可分為價格敏感型、質量驅動型、創(chuàng)意型等類型。不同類型的賣家在采購和交易中扮演著不同的角色，每個供應商都有自己的核心需求側重點。作為采購低附加值商品的中間商服務企業(yè)，對價格敏感的賣家要求供應商注重獨家經(jīng)銷、價格和溝通；質量驅動型賣家多為質量要求較高的行業(yè)龍頭，他們對供應商的要求多體現(xiàn)在產品質量、合作穩(wěn)定性和服務上；需要實現(xiàn)Idea（創(chuàng)意）的創(chuàng)意賣家對供應商的吸引力主要體現(xiàn)在有效性、價格和多樣化方面。（賣家類型的細分，有助于供應商更好地了解市場需求，提供更有針對性的產品和服務。）

尼爾森IQ研究發(fā)現(xiàn)，新一代信息技術的應用和中國數(shù)字基礎設施建設的加強，為跨境電商提供了良好的產業(yè)基礎和生態(tài)環(huán)境。隨著大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術與跨境電商開發(fā)生產、物流配送、精準營銷等逐步融合，我國跨境電商已獲得技術領先優(yōu)勢。在全球制造業(yè)供應鏈受到新冠沖擊、國際產能尚未恢復的情況下，中國穩(wěn)定的外貿供應鏈優(yōu)勢為采購商拓展國際市場提供了機會。2024年7月，國務院辦公廳出臺的《關于促進外貿新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展的意見》進一步釋放了跨境電商領域的利好消息。（政策的支持和技術的發(fā)展，為中國跨境電商的發(fā)展提供了有力的保障。）

不僅有良好的產業(yè)基礎和新的政策導向，而且開放戰(zhàn)略的實施給企業(yè)走出去帶來了巨大機遇。截至2025年5月，中國政府已與138個國家和30個國際組織簽署共建“一帶一路”合作文件，并與俄羅斯、新西蘭、巴西、意大利等20個國家建立了雙邊電子商務合作機制。據(jù)悉，RCEP協(xié)議的簽署對于推動出口電商產業(yè)升級、延伸貿易半徑發(fā)揮了積極作用。（“一帶一路”和RCEP協(xié)議的推進，為中國跨境出口電商打開了更廣闊的市場。）

石巖表示：“與傳統(tǒng)外貿相比，跨境電商具有簡化貿易環(huán)節(jié)、降低貿易成本的優(yōu)勢，還能促進全球價值創(chuàng)造要素重組，幫助傳統(tǒng)外貿企業(yè)實現(xiàn)轉型升級”。同時，RCEP簽署，“一帶一路”戰(zhàn)略為中國跨境出口電商提供了積極有利的發(fā)展環(huán)境，中國品牌有機會乘勢而上這一“東風”走向全球。（跨境電商的優(yōu)勢和發(fā)展機遇，為中國品牌的國際化發(fā)展提供了有力支撐。）