01 TikTok裁員以降本增效

據(jù)TT123了解，有內(nèi)部人員透露，2025年，TikTok正在實(shí)施裁員舉措以降低成本，成為科技公司裁員浪潮中的一員。此次裁員中，大約有60名員工受到影響，主要集中在銷售和廣告部門，涉及洛杉磯、紐約、奧斯汀以及國外的一些員工。

TikTok作為美國頗受歡迎的應(yīng)用之一，擁有約7000名員工，其母公司字節(jié)跳動(dòng)在全球的員工數(shù)量超過15萬。盡管TikTok與字節(jié)跳動(dòng)的關(guān)系多年來一直受到華盛頓官員的關(guān)注，引發(fā)了國家安全方面的擔(dān)憂，但其發(fā)展依然頗為顯著。此前，TikTok表示，其在美國擁有超過1.5億活躍用戶，而字節(jié)跳動(dòng)的估值高達(dá)2250億美元，是全球估值最高的私營公司。

TikTok的裁員事件反映出當(dāng)前科技行業(yè)面臨的困境。與此同時(shí)，像谷歌和亞馬遜等其他主要科技公司也進(jìn)行了大規(guī)模的裁員?？梢哉f，整個(gè)科技行業(yè)正在經(jīng)歷一場資源重新調(diào)配的變革，大家都在競相投入開發(fā)新一代AI工具，這被不少人看作是下一波科技發(fā)展的潮流。

02 TikTok助力歐洲中小企業(yè)發(fā)展

TT123獲悉，近期，牛津經(jīng)濟(jì)學(xué)院發(fā)布了一份《TikTok效應(yīng)》報(bào)告，對(duì)在歐洲使用TikTok的中小企業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的影響進(jìn)行了量化分析。該報(bào)告涵蓋了德國、法國、意大利、荷蘭和比利時(shí)這五個(gè)國家，它們的GDP在歐盟中占比超過60%。

自2018年在歐洲推出以來，TikTok已成為眾多初創(chuàng)企業(yè)和各行業(yè)小企業(yè)成功的平臺(tái)，幫助它們樹立品牌、拓展業(yè)務(wù)并接觸到新的受眾。隨著這些中小企業(yè)在TikTok上逐漸嶄露頭角并不斷發(fā)展壯大，它們對(duì)經(jīng)濟(jì)增長、創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)以及支持貿(mào)易發(fā)揮了積極的作用。

據(jù)研究，2025年，這些中小企業(yè)通過TikTok平臺(tái)為歐洲經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)了48億歐元，并支持了51100個(gè)就業(yè)崗位。其中，德國貢獻(xiàn)15億歐元和18600個(gè)就業(yè)崗位；法國貢獻(xiàn)14億歐元和12500個(gè)就業(yè)崗位；意大利貢獻(xiàn)10億歐元和11300個(gè)就業(yè)崗位；荷蘭貢獻(xiàn)6.29億歐元和6000個(gè)就業(yè)崗位；比利時(shí)貢獻(xiàn)3.09億歐元和2700個(gè)就業(yè)崗位。

TikTok在2025年幫助中小企業(yè)在這五個(gè)國家增加銷售額達(dá)35億歐元。報(bào)告顯示，這直接推動(dòng)了中小企業(yè)在TikTok上的收入對(duì)GDP的21億歐元貢獻(xiàn)，供應(yīng)鏈購買貢獻(xiàn)了16億歐元，而更廣泛的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)貢獻(xiàn)了11億歐元。

在所調(diào)查的行業(yè)中，中小企業(yè)在TikTok上對(duì)GDP的貢獻(xiàn)在食品和飲料行業(yè)最高，超過20億歐元。其他消費(fèi)品行業(yè)貢獻(xiàn)了超過11億歐元，而時(shí)尚與音樂以及藝術(shù)與文化共同貢獻(xiàn)了13億歐元。研究還表明，TikTok有助于促進(jìn)歐盟內(nèi)的貿(mào)易。隨著中小企業(yè)借助TikTok實(shí)現(xiàn)增長，它們從其他成員國的供應(yīng)鏈進(jìn)口也在增加。報(bào)告估計(jì)，由中小企業(yè)使用TikTok支持的貿(mào)易在這五個(gè)市場上維持了7700個(gè)就業(yè)崗位，并對(duì)GDP貢獻(xiàn)了6億歐元。

TikTok EMEA的運(yùn)營總經(jīng)理Rich Waterworth表示：“這份報(bào)告彰顯了TikTok為歐洲小企業(yè)帶來的巨大益處，助力它們尋覓新客戶，迅速拓展業(yè)務(wù)，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長和貿(mào)易發(fā)展。我們?yōu)門ikTok在打破傳統(tǒng)商業(yè)障礙方面所發(fā)揮的作用深感自豪。在TikTok上，我們見證了熱情如何轉(zhuǎn)化為切實(shí)可行的業(yè)務(wù)，通過手機(jī)和一個(gè)好點(diǎn)子，創(chuàng)業(yè)精神得以充分釋放?！?/p>

03 東方甄選出海確認(rèn)將與TikTok合作

TT123了解到，針對(duì)東方甄選在海外供應(yīng)鏈方面可能會(huì)與TikTok進(jìn)行合作的傳聞，有知情人士向記者回應(yīng)稱：“消息屬實(shí)。”2025年1月初，東方甄選在其官方和招聘平臺(tái)發(fā)布了多則TikTok相關(guān)崗位的招聘信息，其中包括TikTok海外店鋪運(yùn)營、內(nèi)容運(yùn)營經(jīng)理（TikTok）、東方甄選商務(wù)經(jīng)理（TikTok）等，甚至開出了高達(dá)4萬的月薪，主要面向歐美市場。

東方甄選商務(wù)經(jīng)理（TikTok）的工作職責(zé)包括負(fù)責(zé)海外業(yè)務(wù)的供應(yīng)商資源開發(fā)及管理，優(yōu)化采購流程，收集和分析供應(yīng)商信息及采購市場趨勢(shì)等等。TikTok海外店鋪運(yùn)營的工作內(nèi)容則是負(fù)責(zé)TikTok店鋪的整體規(guī)劃、營銷策劃、日常運(yùn)營規(guī)劃以及日?；顒?dòng)安排等。

新東方以英語培訓(xùn)起家，不少教師具有天然的外語優(yōu)勢(shì)和留學(xué)背景?；赥ikTok直播，更多老師能夠發(fā)揮自身的語言優(yōu)勢(shì)，在跨境電商直播賣貨領(lǐng)域展現(xiàn)出巨大的潛力。

04 TikTok美區(qū)將提高免運(yùn)費(fèi)服務(wù)消費(fèi)門檻

TT123獲悉，TikTok Shop將提升美區(qū)用戶享受免運(yùn)費(fèi)服務(wù)的最低消費(fèi)門檻。此前，TikTok為首次購買訂單金額5美金及以上的買家提供免費(fèi)送貨服務(wù)，為回頭客提供20美金的免費(fèi)送貨服務(wù)。而據(jù)Business Insider的最新消息，享受免運(yùn)費(fèi)服務(wù)的最低消費(fèi)額將從之前的20美元提高到25美元，不過首次消費(fèi)用戶的免運(yùn)費(fèi)門檻仍為5美元。

TikTok在其文件中也承認(rèn)，其免運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼不會(huì)一直持續(xù)下去。若計(jì)劃有所變動(dòng)，將“盡力向賣家提供充分的通知”。

05 TikTok內(nèi)測(cè)30分鐘長視頻

TT123獲悉，2025年，TikTok正在測(cè)試30分鐘視頻上傳功能，近日有用戶在英國的iOS Beta應(yīng)用程序和Android應(yīng)用程序上發(fā)現(xiàn)了這一新功能。此前，TikTok已將視頻時(shí)長上限從15秒、1分鐘、3分鐘逐步提升到10分鐘，如今大幅提高至30分鐘，這意味著TikTok將與長視頻霸主YouTube展開更為激烈的競爭。

30分鐘的超長視頻將為TikTok吸引更多喜愛深度內(nèi)容的創(chuàng)作者，帶來更為豐富多樣的作品，同時(shí)也會(huì)進(jìn)一步爭奪YouTube的用戶群體。長視頻將為TikTok創(chuàng)作者在分享烹飪食譜、美容教程、教育內(nèi)容和喜劇小品等方面提供更多的創(chuàng)作靈活性。與此同時(shí)，30分鐘的時(shí)長也意味著TikTok將具備上傳整集電視節(jié)目的能力。

過去，TikTok和YouTube分別作為短視頻和長視頻的巨頭，各自占據(jù)一方市場。然而近年來，這兩大視頻平臺(tái)的界限愈發(fā)模糊。YouTube推出了短視頻功能Shorts，TikTok則不斷延長視頻時(shí)長。

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