2025年俄羅斯消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)情況深度剖析

在2025年，俄羅斯消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)行為呈現(xiàn)出極為活躍的態(tài)勢(shì)。據(jù)最近調(diào)查顯示，俄羅斯當(dāng)年有90%的消費(fèi)者參與網(wǎng)購(gòu)，其中男性消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)比例為88%，女性消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)比例高達(dá)93%，這充分表明俄羅斯消費(fèi)者整體對(duì)網(wǎng)購(gòu)的熱衷程度極高。

俄羅斯消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)品類極為豐富，幾乎涵蓋了生活的方方面面。其中，衣服、鞋子的網(wǎng)購(gòu)需求最為突出，有55%的受訪者選擇通過網(wǎng)購(gòu)此類產(chǎn)品，電腦設(shè)備及配件（41%）、化妝品（38%）的網(wǎng)購(gòu)需求也頗為可觀。在眾多品類里，速賣通成為了最受歡迎的電商平臺(tái)。例如在速賣通上，有45%的受訪者購(gòu)買了音頻/視頻設(shè)備和智能手機(jī)，43%購(gòu)買電腦設(shè)備及其配件，41%購(gòu)買家居用品，40%購(gòu)買衣服、鞋類及相關(guān)產(chǎn)品，35%購(gòu)買兒童和玩具用品，30%購(gòu)買體育用品，22%購(gòu)買家電，21%購(gòu)買香水和化妝品。

對(duì)于藥品和醫(yī)療用品，俄羅斯消費(fèi)者有著特定的購(gòu)買渠道偏好。他們主要在電商網(wǎng)站Apteka.ru（37%）和Ozon.ru上購(gòu)買（15%）。

下面詳細(xì)來看當(dāng)購(gòu)買各個(gè)品類產(chǎn)品時(shí)，俄羅斯消費(fèi)者最喜歡的Top 5電商網(wǎng)站（依次排序）以及消費(fèi)者比例情況。在服裝、鞋子和包類方面，速賣通以40%的占比位居榜首，Wildberries.ru（23%）、Ozon.ru（10%）、Joom.ru（6%）和Lamoda.ru（4%）緊隨其后。家電類中，速賣通（22%）、Ozon.ru（21%）、Ulmart.ru（15%）、Mvideo.ru（10%）和Eldorado.ru（8%）是消費(fèi)者喜愛的前五名。音頻/視頻設(shè)備、智能手機(jī)品類里，速賣通（45%）、Ozon.ru（13%）、Ulmart.ru（7%）、Mvideo.ru（4%）和Svyaznoy.ru（3 %）受青睞程度較高。電腦硬件及其他配件方面，速賣通（43%）、Ozon.ru（13%）、Ulmart.ru（12%）、Citilink.ru（5%）、Dns-shop.ru以及Joom.ru（均為4 %）是熱門選擇。兒童產(chǎn)品及玩具領(lǐng)域，速賣通（35%）、Ozon.ru（19%）、Wildberries.ru（11%）、Joom.ru（7%）和Detmir.ru（5%）是消費(fèi)者常去的平臺(tái)。運(yùn)動(dòng)用品方面，速賣通（30%）、Ozon.ru（17%）、Sportmaster.ru（13%）、Wildberries.ru（12%）和Joom.ru（6%）較受歡迎?；瘖y品及香水品類，速賣通（21%）、Ozon.ru（17%）、Wildberries.ru（14% 4）、Joom.ru（8%）和Yves-rocher.ru（6%）是消費(fèi)者的主要選擇平臺(tái)。藥品及醫(yī)療用品則是Apteka.ru（37%）、Ozon.ru（15%）、速賣通（6%）、Ru.iherb.com和Apteka-ot-sklada.ru（均為3%）、Piluli.ru和Joom.ru（均為2%）受消費(fèi)者偏愛。家居用品方面，速賣通（41%）、Ozon.ru（22%）、Wildberries.ru和Joom.ru（均為7%）、eBay和Ulmart.ru（均為4%）、Pandao.ru（3%）是消費(fèi)者喜愛的前五電商平臺(tái)。

從這些數(shù)據(jù)可以清晰看出，速賣通在俄羅斯消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)中占據(jù)著極為重要的地位，在多個(gè)品類中都獲得了較高的消費(fèi)者比例。不同品類下其他電商平臺(tái)也各有優(yōu)勢(shì)，滿足了俄羅斯消費(fèi)者多樣化的網(wǎng)購(gòu)需求。這也反映出俄羅斯電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，各電商平臺(tái)需要不斷提升自身服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量，以吸引更多消費(fèi)者。