How People Make Money on TikTok

在當(dāng)今的美國(guó)，影響力者和創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)規(guī)模龐大。據(jù)領(lǐng)英上的研究報(bào)告顯示，美國(guó)付費(fèi)內(nèi)容創(chuàng)作者的數(shù)量是警察、醫(yī)生和律師總和的10倍之多。在TikTok上，有些人將自己的愛(ài)好變現(xiàn)，有些人分享生活故事，還有些小企業(yè)主借此提升受眾參與度。當(dāng)創(chuàng)作者擁有至少10,000名粉絲以及在過(guò)去30天內(nèi)獲得100,000次真實(shí)視頻觀看量時(shí)，他們就有資格加入TikTok的創(chuàng)作者基金，根據(jù)視頻的表現(xiàn)獲得收益。一些創(chuàng)作者兼職制作內(nèi)容以補(bǔ)充常規(guī)收入、支付賬單、獲得品牌認(rèn)可并提升制作技能。而另一些則成為全職創(chuàng)作者，年均收入約為179,000美元，更具影響力的創(chuàng)作者平均年收入可達(dá)344,000美元。在TikTok上，人們可以通過(guò)多種方式增加收入或獲得報(bào)酬，比如：與品牌合作，產(chǎn)品品牌和服務(wù)越來(lái)越傾向于與有一定粉絲基礎(chǔ)的創(chuàng)作者合作，因?yàn)檫@樣可以直接與客戶(hù)建立聯(lián)系；通過(guò)TikTok店鋪銷(xiāo)售，該平臺(tái)內(nèi)置的電子商務(wù)平臺(tái)允許小企業(yè)主在一個(gè)地方推廣并銷(xiāo)售他們的商品；參與聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)推廣品牌產(chǎn)品或服務(wù)的影響者，在觀眾通過(guò)在線內(nèi)容直接購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)可獲得傭金；發(fā)布贊助帖子，影響者和內(nèi)容創(chuàng)作者可以與品牌合作創(chuàng)建贊助帖子來(lái)推廣產(chǎn)品或服務(wù)，以換取固定傭金。

The Fall of TikTok Could Devastate Small Business Owners

對(duì)于Jenna Zapata來(lái)說(shuō)，原本只是裝飾寬邊帽的愛(ài)好，如今卻成了她最重要的收入來(lái)源，而這一切都要?dú)w功于TikTok。2020年5月，Zapata在得克薩斯州丹尼森開(kāi)設(shè)了一家名為Zig Zag Galleries（又名@zigzaggalleries）的當(dāng)代多用途畫(huà)廊空間。當(dāng)時(shí)正值新冠疫情封鎖期，短短幾個(gè)月內(nèi)，超過(guò)700,000家企業(yè)倒閉，對(duì)于夫妻店來(lái)說(shuō)，那是一個(gè)動(dòng)蕩的時(shí)期。Zapata不得不迅速調(diào)整策略，尋找新的在線銷(xiāo)售產(chǎn)品的方法以維持生意。當(dāng)她在TikTok直播中看到有人向超過(guò)15,000名觀眾銷(xiāo)售定制飲水杯時(shí)，她有了一個(gè)想法：為什么不在TikTok直播上銷(xiāo)售她的特色帽子呢？這些帽子裝飾有復(fù)古火柴盒、干花、圍巾和羽毛。Zapata表示：“我聽(tīng)到很多人說(shuō)，在像TikTok這樣的應(yīng)用上，你需要成千上萬(wàn)甚至數(shù)百萬(wàn)的粉絲才能成功。但從大局來(lái)看，這并沒(méi)有什么意義。”在她的情況下，她只需要1,000名粉絲就有資格在該平臺(tái)上進(jìn)行直播。最終，她開(kāi)始每周兩次進(jìn)行直播“制作帽子”，為客戶(hù)定制帽子并與觀眾互動(dòng)。Zapata說(shuō)，經(jīng)營(yíng)一家企業(yè)很困難，尤其是在一個(gè)小鎮(zhèn)上。但憑借在TikTok上取得的新成功，她能夠與財(cái)務(wù)規(guī)劃師合作，并開(kāi)始為401(k)計(jì)劃供款，這是她以前認(rèn)為不可行的事情。Zapata堅(jiān)信，TikTok的算法有助于那些最需要曝光的人。她說(shuō)：“我的TikTok賬號(hào)似乎正好能出現(xiàn)在最需要的人面前。我認(rèn)為我再也找不到一個(gè)能像TikTok那樣推動(dòng)我們業(yè)務(wù)的算法了。”此后，Zapata能夠?qū)⑺漠?huà)廊空間出租給當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)團(tuán)體，并為有前途的藝術(shù)家提供獎(jiǎng)學(xué)金。她最近從該市獲得了5,000美元的贈(zèng)款，用于為她通過(guò)TikTok粉絲建立的帽子俱樂(lè)部舉辦聚會(huì)。Zapata說(shuō)：“我之所以能夠做這些事情，都是因?yàn)門(mén)ikTok。想到這一切可能會(huì)消失，我就感到非常沮喪?！?/p>

A TikTok Ban Could Turn Lives Upside Down

Krystalynn Gier（又名@krystalynngier）制作有關(guān)健康和可持續(xù)性的視頻，強(qiáng)調(diào)身心與地球的和諧。2021年圣誕節(jié)前夕，她被公司的營(yíng)銷(xiāo)工作解雇后，決定全職嘗試TikTok。現(xiàn)在，這是她的主要收入來(lái)源，主要通過(guò)與品牌合作。當(dāng)她失業(yè)時(shí)，Gier開(kāi)始每天發(fā)布大約六次內(nèi)容，以盡可能多地輸出。她說(shuō)：“我被這樣一個(gè)事實(shí)所激勵(lì)，那就是我終于可以在工作中發(fā)揮創(chuàng)造力了。”她的生活幾乎在一夜之間發(fā)生了變化。一個(gè)熱門(mén)視頻后，她獲得了24,000名粉絲，現(xiàn)在她擁有超過(guò)46,000名粉絲。她的收入與她在營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)擔(dān)任品牌經(jīng)理時(shí)相同。這筆錢(qián)讓她能夠創(chuàng)辦自己的企業(yè)，推出她的播客Mind Body Planet，并支付日常費(fèi)用。Gier說(shuō)：“沒(méi)有TikTok，我不可能有一個(gè)正常運(yùn)轉(zhuǎn)的業(yè)務(wù)并繼續(xù)自主創(chuàng)業(yè)?！鄙缃幻襟w應(yīng)用程序已被證明是建立聯(lián)系和網(wǎng)絡(luò)的真實(shí)空間。Gier說(shuō)：“在TikTok上找到社區(qū)是相當(dāng)出乎意料的。如果它消失了，我們將回到其他不那么真實(shí)的平臺(tái)。”

TikTok Allows Creators to Support Themselves and Thrive

Zapata和Gier只是美國(guó)眾多TikTok用戶(hù)中的兩位，他們對(duì)一項(xiàng)可能有效禁止該社交媒體平臺(tái)的兩黨法案感到緊張和不安。Megan Hoang（@another_internet_mom）是一位生活方式內(nèi)容創(chuàng)作者，她展示了自己作為一名母親和Mad Haus Kids小企業(yè)主在俄勒岡州波特蘭的生活。Hoang說(shuō)，她的大部分業(yè)務(wù)都是通過(guò)該應(yīng)用程序獲得的，這使她能夠獲得穩(wěn)定的收入流，同時(shí)也給了她足夠的個(gè)人靈活性。Hoang說(shuō)：“TikTok讓我可以在家賺錢(qián)，同時(shí)撫養(yǎng)孩子，并建立一個(gè)社區(qū)?！睂?duì)于Joshua Dairen（@joshuadairen）來(lái)說(shuō)，TikTok是一個(gè)寶貴的資源。他是阿拉巴馬州奧佩利卡The Coffee Shop的內(nèi)容創(chuàng)作者和所有者，也是少數(shù)專(zhuān)注于南方超自然活動(dòng)和歷史的黑人內(nèi)容創(chuàng)作者之一。在一個(gè)視頻帖子中，Dairen分享了他的TikTok如何改變了他的生活。他說(shuō)：“我已經(jīng)成為一個(gè)能夠自我維持的內(nèi)容創(chuàng)作者。我獲得了一些我個(gè)人無(wú)法以任何方式創(chuàng)造的機(jī)會(huì)?！彼脑诰€內(nèi)容為他打開(kāi)了其他的門(mén)，包括為他的咖啡店帶來(lái)了最多的生意。Dairen說(shuō)，TikTok禁令將對(duì)依賴(lài)該平臺(tái)獲得經(jīng)濟(jì)支持或補(bǔ)充的人們的財(cái)務(wù)生計(jì)產(chǎn)生巨大影響。他指出，更具破壞性的是，禁止TikTok將損害少數(shù)族裔擁有的小企業(yè)和服務(wù)不足社區(qū)的創(chuàng)作者的知名度。Brennan Kai（@brennan.kai）是一位全職內(nèi)容創(chuàng)作者，倡導(dǎo)減少食物浪費(fèi)、積極環(huán)保飲食、慢生活和氣候行動(dòng)。2020年，由于疫情，她失去了工作。Kai一時(shí)興起申請(qǐng)了TikTok教育計(jì)劃，現(xiàn)在她通過(guò)創(chuàng)作自己熱衷的可持續(xù)發(fā)展和健康飲食等問(wèn)題的內(nèi)容獲得報(bào)酬。Kai說(shuō)：“沒(méi)有TikTok，我的工作和收入都會(huì)受到很大影響?！?/p>

For Now, Creators Are Transferring Their Skills to Other Platforms

雖然TikTok禁令要到2025年才會(huì)生效，而且聯(lián)邦法律可能會(huì)在法庭上拖延更長(zhǎng)時(shí)間，但該應(yīng)用程序的未來(lái)并不明確。為了應(yīng)對(duì)最壞的情況，許多內(nèi)容創(chuàng)作者和影響者正在將他們的技能轉(zhuǎn)移到其他途徑。例如，Gier正準(zhǔn)備通過(guò)專(zhuān)注于在其他地方增加她的粉絲來(lái)改變方向。她說(shuō)：“如果有任何好消息的跡象，那就是我通過(guò)TikTok培養(yǎng)的技能可以轉(zhuǎn)化到其他平臺(tái)，如Instagram和YouTube。”Kai也一直在為沒(méi)有TikTok的未來(lái)做計(jì)劃。她說(shuō)：“由于這已經(jīng)是一個(gè)爭(zhēng)論了很長(zhǎng)時(shí)間的話題，我一直專(zhuān)注于多元化，在多個(gè)平臺(tái)上創(chuàng)建內(nèi)容，這樣即使沒(méi)有TikTok，我也會(huì)有一個(gè)備份?！钡牵噲D在沒(méi)有TikTok的情況下建立一個(gè)品牌或業(yè)務(wù)，甚至從頭開(kāi)始，是令人不安的。Zapata說(shuō)：“我必須有一個(gè)計(jì)劃，因?yàn)槲覀儾恢浪欠駮?huì)發(fā)生，或者確切地說(shuō)它會(huì)在什么時(shí)候發(fā)生。籠罩在我們頭上的威脅說(shuō)實(shí)話是最糟糕的感覺(jué)?！?/p>

值得注意的是，TikTok在全球范圍內(nèi)擁有龐大的用戶(hù)群體和影響力。它不僅為創(chuàng)作者提供了展示才華和實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的平臺(tái)，也為用戶(hù)帶來(lái)了豐富多樣的內(nèi)容。然而，當(dāng)前TikTok面臨的困境也引發(fā)了人們對(duì)于社交媒體平臺(tái)發(fā)展和監(jiān)管的思考。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何平衡國(guó)家安全、用戶(hù)權(quán)益和平臺(tái)發(fā)展，是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。

文章來(lái)源：CNET

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