解壓玩具：情緒的舒緩劑，財(cái)富的增長(zhǎng)點(diǎn)

在現(xiàn)代快節(jié)奏的生活中，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不容樂(lè)觀，人們常常被焦慮所困擾，解壓玩具成為年輕人備受歡迎的情緒釋放途徑。TikTok 上#decompression（減壓）話題的累計(jì)觀看次數(shù)已超過(guò) 257 億次，各種解壓相關(guān)的內(nèi)容，如吃播、玩捏捏視頻等異常火爆，足見(jiàn)解壓玩具的魅力。比如前一陣在 TikTok 很火的“嘔吐球”，用力按壓后，“蛋液”會(huì)從雞蛋嘴巴里吐出，稍等片刻又會(huì)恢復(fù)原狀。@splashpiggy 于 2025 年 6 月 3 日在 TikTok 上發(fā)布的一條按壓粉色豬豬玩具的視頻，僅 17 天就獲得了 2.2 億播放量、1210 萬(wàn)的點(diǎn)贊量以及超過(guò) 13 萬(wàn)的評(píng)論數(shù)。類似的還有彈力猩猩等按壓玩具，它們可以被盡情揉、扔、摔，且都能恢復(fù)原樣。而在國(guó)內(nèi)流行的捏捏，也有引進(jìn)到國(guó)外的潛力，畢竟這種軟乎乎、糯嘰嘰像小朋友臉蛋一樣可愛(ài)的東西，很難讓人忍住不去捏一下。

如今，玩具不再只是孩子的專屬，每天喊著“早上壞”的打工人也開(kāi)始沉迷于各種玩具手辦。谷歌趨勢(shì)顯示，2025 年近三個(gè)月以來(lái)，減壓玩具的搜索熱度持續(xù)平穩(wěn)上升，搜索熱度排名前三的國(guó)家是新加坡、南非及阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)。在海外社交平臺(tái)上，截止 2025 年，TikTok 上話題標(biāo)簽#educationaltoy（智力開(kāi)發(fā)玩具）的瀏覽量將近 6 億。

大數(shù)跨境發(fā)現(xiàn)了一款減壓玩具——Fidget Slider 3D 打印手槍玩具，它在 TikTok shop 美區(qū)十分暢銷。值得一提的是，在海外，這款產(chǎn)品的平均售價(jià)為 148.91 元，而在 1688 上搜索同款，若批發(fā) 1000 件以上，價(jià)格僅為 18 元，利潤(rùn)空間相當(dāng)可觀。這款手指玩具無(wú)需電池，玩法簡(jiǎn)單，推開(kāi)、滑動(dòng)、撥動(dòng)、旋轉(zhuǎn)即可，其產(chǎn)品詳情中強(qiáng)調(diào)，該產(chǎn)品材質(zhì)耐用，可長(zhǎng)時(shí)間使用且不易損壞。

這款產(chǎn)品與許多 TikTok 達(dá)人展開(kāi)合作，大部分帶貨短視頻以第一視角展示玩法，以此吸引觀眾下單，評(píng)論區(qū)也很熱鬧，有的觀眾認(rèn)為它適合做禮物，有的則詢問(wèn)購(gòu)買鏈接。喜歡這款玩具的購(gòu)買者表示，很喜歡它的手感和材質(zhì)，玩很久都不會(huì)傷到手或產(chǎn)生異味，玩耍時(shí)發(fā)出的聲音也很解壓。而播放量第一的短視頻則另辟蹊徑，TikTok 達(dá)人@steven.vuu 一人分飾兩角，假裝成盜賊，在經(jīng)歷重重困難后溜進(jìn)主人家，正趴在門上偷聽(tīng)屋內(nèi)動(dòng)靜時(shí)，聽(tīng)到屋內(nèi)傳來(lái)“咔啦咔啦”的聲音，以為是主人在給手槍上膛，便慌不擇路地逃走了。屋內(nèi)的人聽(tīng)到屋外逃跑的動(dòng)靜，一臉迷茫地問(wèn)：“是媽媽嗎？”手里還拿著這款手指玩具。原來(lái)剛才的“上膛聲”是它發(fā)出的。這個(gè)短視頻在一個(gè)月內(nèi)就有 2970.2 萬(wàn)次播放，為這款玩具帶來(lái)了 64.42 萬(wàn)的銷售額。

由此可見(jiàn)，解壓玩具需求旺盛，容易吸引人們的關(guān)注。在海外市場(chǎng)，減壓類玩具有著龐大的受眾群體和廣闊的發(fā)展前景。然而，由于這類玩具制作成本低，門檻不高，未來(lái)將會(huì)有越來(lái)越多的賣家涌入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)越發(fā)激烈。對(duì)于賣家來(lái)說(shuō)，找到適合自己的營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)方法至關(guān)重要。

在玩具這一品類中，容易出現(xiàn)版權(quán)糾紛，且產(chǎn)品很容易被復(fù)制和抄襲。賣家需要重視維護(hù)原創(chuàng)和版權(quán)，樹(shù)立品牌化出海的理念。此前月銷 5 萬(wàn)件的解壓神器“滅鼠先鋒”曾讓許多賣家看到商機(jī)，但 Foxmind 公司早已在美國(guó)提交了圖形商標(biāo)申請(qǐng)，導(dǎo)致一些賣家還未大賣特賣就背上了侵權(quán)的罵名。新品榜侵權(quán)對(duì)賣家的影響極為嚴(yán)重，不僅產(chǎn)品會(huì)被下架，店鋪流量也會(huì)受到極大影響。

賣家可以充分利用社交媒體，隨著社媒用戶群體的不斷擴(kuò)大，將為商家?guī)?lái)巨大的流量與關(guān)注度。比如通過(guò) TikTok、facebook、ins 等社媒進(jìn)行推廣，與網(wǎng)紅達(dá)人合作，借助達(dá)人的粉絲吸引精準(zhǔn)用戶的關(guān)注。渠道多元化和品牌化已成為賣家的共識(shí)，除了建立品牌獨(dú)立站，賣家還可以入駐本土較火的電商平臺(tái)。據(jù) eMarket 預(yù)測(cè)，2025 年起的未來(lái) 5 年內(nèi)，解壓玩具會(huì)有幾何式的增長(zhǎng)。美國(guó) 50%的年輕人被報(bào)告有焦慮和抑郁癥狀，解壓玩具在美國(guó)的市場(chǎng)前景十分廣闊。據(jù)美國(guó)心理學(xué)會(huì) (APA) 報(bào)告，每年美國(guó)有 4000 萬(wàn)左右的成年人感到焦慮。那么，這些能給情緒按摩、讓心情滿足的解壓神器，是否也能讓玩家的錢包鼓起來(lái)呢？

圖源：1688 網(wǎng)站、kalodata、TikTok@steven.vuu 等

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