中國(guó)跨境電商交易規(guī)模與發(fā)展趨勢(shì)（2025）

跨境電商在近年來(lái)發(fā)展迅速，成為國(guó)際貿(mào)易的重要組成部分。2015年，我國(guó)跨境電商交易規(guī)模為5400萬(wàn)元，環(huán)比下降28.57%，增速有所放緩。然而，隨著國(guó)家支持新政策的不斷推出、行業(yè)參與者的積極推動(dòng)以及產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)完善，跨境電商尤其是出口業(yè)務(wù)有望繼續(xù)保持平穩(wěn)較快發(fā)展。

從進(jìn)出口結(jié)構(gòu)來(lái)看，2015年出口占中國(guó)跨境電商的83.2%，進(jìn)口占16.8%。我國(guó)跨境進(jìn)口業(yè)務(wù)尚處于起步階段，受中國(guó)消費(fèi)者對(duì)海外商品需求變化的影響，近兩年進(jìn)口業(yè)務(wù)呈下滑趨勢(shì)。不過(guò)，2016年4月實(shí)施的一系列跨境電商零售進(jìn)口政策，在規(guī)范行業(yè)的同時(shí)，也對(duì)零售進(jìn)口業(yè)務(wù)產(chǎn)生了一定影響。

我國(guó)跨境電子商務(wù)交易規(guī)模在2015年達(dá)5400萬(wàn)元，環(huán)比下降28.57%，占我國(guó)進(jìn)出口總額的21.96%，比重進(jìn)一步提升。隨著國(guó)家利好政策和自貿(mào)區(qū)的發(fā)展，跨境電商交易規(guī)模和進(jìn)出口貿(mào)易占比原本應(yīng)保持快速增長(zhǎng)，但實(shí)際情況卻有所不同，出現(xiàn)了下降的趨勢(shì)。2015年，跨境電商出口占比83.2%，進(jìn)口占比16.8%。隨著行業(yè)開(kāi)放程度的提高以及消費(fèi)者對(duì)跨境電商購(gòu)物形式的逐漸接受，進(jìn)口占比持續(xù)提升，但政策的出臺(tái)給進(jìn)口行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了不確定性。出口方面，經(jīng)過(guò)近幾年的快速發(fā)展，出口電子商務(wù)已初具規(guī)模，未來(lái)隨著全球化的深入、物流體系的完善、政策的支持以及海外倉(cāng)等新興模式的興起，出口電子商務(wù)將繼續(xù)保持快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。從模式上看，B2B仍是跨境電商的主導(dǎo)，占比近90%。隨著跨境貿(mào)易主體變小，產(chǎn)品從工廠到消費(fèi)者的渠道越來(lái)越多元化，跨境交易訂單趨于碎片化、小額化，未來(lái)B2C交易占比有望進(jìn)一步提高。但由于B2B交易量較大、訂單相對(duì)穩(wěn)定，在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，B2B始終是中國(guó)企業(yè)開(kāi)拓海外市場(chǎng)的重要模式。

2015年，跨境電商整體下降超過(guò)28.57%，其中進(jìn)口交易額下降超過(guò)50%至0.56萬(wàn)億，出口交易額下降31.79%至3.64兆。出口電子商務(wù)經(jīng)過(guò)過(guò)去幾年的快速發(fā)展，已形成穩(wěn)定的商業(yè)模式，在諸多因素的推動(dòng)下，出口業(yè)務(wù)將繼續(xù)保持較高增速。進(jìn)口交易近年來(lái)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，但隨著交易規(guī)模的擴(kuò)大，增速將逐漸放緩。

跨境電商的激勵(lì)因素與發(fā)展方向（2025）

政府高度重視跨境電子商務(wù)。2013年以來(lái)，跨境電商新政不斷出臺(tái)，期間出臺(tái)了10余項(xiàng)加快進(jìn)出口發(fā)展的新政策，解決了海關(guān)、檢驗(yàn)檢疫、稅務(wù)、收匯等方面的問(wèn)題，鼓勵(lì)銀行機(jī)構(gòu)、支付機(jī)構(gòu)為跨境電子商務(wù)提供支付服務(wù)，實(shí)施相應(yīng)的稅收政策，完善電子商務(wù)出口信用體系。目前，試點(diǎn)城市包括北京、重慶、杭州、寧波、鄭州、廣州、深圳、天津、福州、平潭10個(gè)城市，呈現(xiàn)出不同的規(guī)模趨勢(shì)。未來(lái)，預(yù)計(jì)將設(shè)立12個(gè)以上跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，區(qū)域覆蓋范圍更廣，經(jīng)營(yíng)模式更加多元化。

廣州、天津、南沙等自貿(mào)區(qū)相繼落地，促使大企業(yè)涉足跨境電商，形成規(guī)范健康的產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，自貿(mào)區(qū)將涌現(xiàn)大量質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的進(jìn)口產(chǎn)品。未來(lái)自貿(mào)區(qū)數(shù)量預(yù)計(jì)將減少，新政的支持力度有望加大，新一輪自貿(mào)區(qū)加速建設(shè)高潮有望開(kāi)啟。傳統(tǒng)企業(yè)持續(xù)關(guān)注跨境電商平臺(tái)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)海外高品質(zhì)、低價(jià)位品牌產(chǎn)品的需求，使得跨境電商成為未來(lái)貿(mào)易發(fā)展的新動(dòng)力。

出口業(yè)務(wù)近兩年保持了較高的下降幅度，未來(lái)，隨著政策推進(jìn)、科技進(jìn)步、行業(yè)成熟度提升，出口業(yè)務(wù)仍將保持較高增速，占進(jìn)出口交易總額的比重有望進(jìn)一步增加。從出口國(guó)家來(lái)看，愛(ài)爾蘭是我國(guó)跨境電商出口的主要目標(biāo)國(guó)，其次是歐盟、東盟和美國(guó)等國(guó)家和地區(qū)。借助貨運(yùn)發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步，跨境電商的觸角正在向更多地區(qū)延伸。從產(chǎn)品品類(lèi)來(lái)看，3C電子產(chǎn)品的普及度較高，服裝服飾也受到廣泛歡迎。從商業(yè)模式來(lái)看，B2B仍然是當(dāng)前商業(yè)的主導(dǎo)模式，但隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的發(fā)展以及產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的提高，未來(lái)B2C的份額有望進(jìn)一步提升。

“一帶一路”戰(zhàn)略將為未來(lái)中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易帶來(lái)顯著的推動(dòng)作用，出口商有望更加便捷地將貨物出口到沿線城市和地區(qū)，貿(mào)易版圖將逐步擴(kuò)大?？缇畴娚探?jīng)過(guò)多年的跨境貿(mào)易，已經(jīng)積累了大量的客戶信息。隨著云估算等技術(shù)的逐步推廣，大數(shù)據(jù)+云估算等模式將提供更精準(zhǔn)的國(guó)別、區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)支持，挖掘數(shù)據(jù)潛力。隨著跨境電商的快速發(fā)展和B2C等模式的逐漸成熟，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者可以通過(guò)多種渠道接觸到中國(guó)制造商的產(chǎn)品，更多的中國(guó)制造商可以享受到跨境電子商務(wù)帶來(lái)的便利。目前海外倉(cāng)儲(chǔ)正處于新興發(fā)展階段，自建倉(cāng)、專(zhuān)業(yè)第三方海外倉(cāng)、美國(guó)電商海外倉(cāng)的三方競(jìng)爭(zhēng)正在不斷提高海外倉(cāng)儲(chǔ)的運(yùn)營(yíng)效率和質(zhì)量，但需謹(jǐn)慎對(duì)待存儲(chǔ)國(guó)家的新政策變化。聯(lián)通端交易已經(jīng)占據(jù)國(guó)外網(wǎng)購(gòu)交易的較大份額，未來(lái)，中國(guó)聯(lián)通在美國(guó)的側(cè)營(yíng)銷(xiāo)也將成為未來(lái)跨境電商的主戰(zhàn)場(chǎng)，良好的對(duì)接將提高國(guó)外品牌的本土知名度。

跨境電商進(jìn)口業(yè)務(wù)與市場(chǎng)情況（2025）

進(jìn)口業(yè)務(wù)曾保持著較高的增長(zhǎng)速度，2014年跨境進(jìn)口一直保持著50%以上的下降速度，2015年增速仍高達(dá)47.95%。旺盛的外需是拉動(dòng)跨境海外進(jìn)口快速發(fā)展的主要原因。多部門(mén)陸續(xù)出臺(tái)的一系列法規(guī)和新政策，在一定程度上解決了進(jìn)出口在效率、流程、稅收等方面的一些問(wèn)題。然而，2016年4月實(shí)施的跨境零售進(jìn)口政策對(duì)進(jìn)口電商造成了一定影響，跨境進(jìn)口的發(fā)展出現(xiàn)了較大的不確定性。

2016年之前，境外已設(shè)立北京、重慶、杭州、寧波、鄭州、廣州、深圳以及廣州市等8個(gè)城市的跨境貿(mào)易電子商務(wù)通關(guān)服務(wù)試點(diǎn)。預(yù)計(jì)將有更多城市獲得相關(guān)業(yè)務(wù)許可，發(fā)展重點(diǎn)和模式將更加多樣化。從進(jìn)口國(guó)來(lái)看，2014年日本成為中國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)第一大“進(jìn)出口國(guó)”，其次是美國(guó)和加拿大。從每筆交易金額來(lái)看，德國(guó)、法國(guó)和比利時(shí)排名前三。從進(jìn)口產(chǎn)品來(lái)看，國(guó)外消費(fèi)者主要訂購(gòu)化妝品、嬰幼兒奶制品、服裝、保健品、電子產(chǎn)品等，隨著配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和跨境購(gòu)物模式的更加成熟，消費(fèi)者可選擇的商品種類(lèi)將更加豐富。

跨境電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與實(shí)體零售轉(zhuǎn)型（2025）

我國(guó)跨境電商平臺(tái)已超過(guò)5000家，企業(yè)超過(guò)20萬(wàn)家。其中，80%的企業(yè)來(lái)自上海、寧波等具有傳統(tǒng)外貿(mào)基礎(chǔ)的地區(qū)。以阿里、京東、亞馬遜等為首的跨境電商巨頭圍繞跨境電商戰(zhàn)略開(kāi)展了一系列活動(dòng)，加速海外電商布局，占領(lǐng)市場(chǎng)份額。同時(shí)，不少新興平臺(tái)也憑借獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)策略和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)獲得了一定的市場(chǎng)份額，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。新興細(xì)分市場(chǎng)的快速發(fā)展離不開(kāi)資本市場(chǎng)的支持，許多新興企業(yè)近一三年完成多輪融資，跨境電商行業(yè)成為資本市場(chǎng)積極占領(lǐng)的高地。

跨境電商已成為實(shí)體零售的重要改革方向，進(jìn)一步擠壓了實(shí)體零售在部分細(xì)分市場(chǎng)的生存空間。價(jià)廉物美的商品是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行跨境購(gòu)物的主要原因，同時(shí)，品牌、產(chǎn)品品類(lèi)以及特定國(guó)外產(chǎn)品的稀缺性也是消費(fèi)者選擇跨境購(gòu)物的因素之一。傳統(tǒng)的B2B模式具有一定優(yōu)勢(shì)，但跨境B2C對(duì)實(shí)體零售的影響不可忽視。面對(duì)這種情況，實(shí)體零售商積極做出改變，不斷嘗試開(kāi)展跨境電商業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)線上線下的融合和內(nèi)部管理的轉(zhuǎn)型。同時(shí)，不少相關(guān)行業(yè)巨頭也開(kāi)始覬覦實(shí)體零售店的線下業(yè)務(wù)，將全渠道模式運(yùn)用到跨境電商業(yè)務(wù)中，為消費(fèi)者提供更多選擇。

跨境電商面臨的問(wèn)題與風(fēng)險(xiǎn)（2025）

近三年來(lái)，跨境電商行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式逐步形成，在政府新政策的推動(dòng)下，本應(yīng)保持高速增長(zhǎng)，但在發(fā)展過(guò)程中也面臨著一些問(wèn)題和風(fēng)險(xiǎn)。一是跨境供應(yīng)鏈管理問(wèn)題，海外供應(yīng)商管理和跨境貨運(yùn)執(zhí)行是問(wèn)題最多的兩個(gè)環(huán)節(jié)，不少進(jìn)口電商平臺(tái)獲取海外貨源能力較弱，成本高昂且存在假冒偽劣商品的現(xiàn)象，同時(shí)，貨運(yùn)方面也存在潛在風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。二是法律法規(guī)和管理機(jī)制的不確定性，盡管政府政策旨在促進(jìn)跨境電商業(yè)務(wù)發(fā)展，但仍缺乏完整的法律法規(guī)體系，不同試點(diǎn)城市執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)也不同，政策的變化對(duì)行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了持續(xù)影響。