體育內(nèi)容消費的變革：2025 年的新趨勢

2025 年，體育內(nèi)容消費方式正迎來重大變革。以往比賽是焦點，如今幕后花絮、文化故事和社區(qū)互動成為引領(lǐng)體育迷注意力的新方向。在《全球化體育營銷報告》中，TikTok 作為這一趨勢的核心平臺，憑借短視頻和社區(qū)力量，重塑了全球體育迷的行為和興趣。

近期，TikTok 發(fā)布了《SportsTok 2025》報告，深度剖析了體育內(nèi)容在該平臺的發(fā)展態(tài)勢以及品牌營銷的新契機。本文依據(jù)報告數(shù)據(jù)和洞察，引領(lǐng)大家探討如何借助 TikTok 撬動全球體育市場，提高用戶參與度并增強品牌價值。

SportsTok 上的體育迷：

SportsTok 的優(yōu)勢在于其社區(qū)驅(qū)動的特性。據(jù)一項全球調(diào)研顯示，62%的用戶觀看大型體育賽事是為了參與文化交流，61%的用戶在 TikTok 上對其他體育迷有強烈的社區(qū)認(rèn)同感。這種社區(qū)歸屬感正吸引著愈來愈多的用戶加入，推動體育內(nèi)容的蓬勃發(fā)展。

數(shù)據(jù)表明，57%的用戶每周都會觀看體育相關(guān)內(nèi)容，超過半數(shù)的 TikTok 體育迷關(guān)注職業(yè)體育聯(lián)盟賬號。并且，平臺上的內(nèi)容增長頗為顯著。以美國發(fā)布的視頻量為例，#football 視頻同比增長 78%，#basketball 增長 73%，#tennis 增長 112%，#pickleball 更是猛增 130%。如此強勁的內(nèi)容增長，不但提升了傳統(tǒng)項目的關(guān)注度，也為新興運動帶來了更多機遇。

值得關(guān)注的是，SportsTok 上的跨界內(nèi)容進一步豐富了用戶體驗。比如，從時尚（用戶展示球迷穿搭）到游戲（運動員組裝電腦）等多元化內(nèi)容，拓展了社區(qū)邊界。報告顯示，73%的用戶喜愛觀看體育與其他領(lǐng)域的跨界內(nèi)容，這為品牌提供了絕佳的創(chuàng)意切入點。我的觀點是，這種跨界內(nèi)容的豐富性不僅增加了用戶的興趣，也為體育領(lǐng)域帶來了更多的可能性和創(chuàng)新性。在互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶對于多元化的內(nèi)容需求日益增長，SportsTok 上的跨界內(nèi)容正好滿足了這一需求。

TikTok 體育內(nèi)容的核心吸引力：

59%的用戶覺得 TikTok 上的體育內(nèi)容比比賽本身更具趣味性。這一轉(zhuǎn)變歸因于平臺在以下幾個方面的出色表現(xiàn)：

幕后花絮與故事講述：為粉絲提供獨特視角，展現(xiàn)運動員訓(xùn)練、比賽前后的生活以及幕后工作團隊的點滴。

粉絲文化與社群互動：用戶不僅是觀看者，更是內(nèi)容的創(chuàng)造者與傳播者。在 TikTok 上，粉絲通過評論、二次創(chuàng)作和挑戰(zhàn)活動，與社區(qū)建立起緊密的情感連接。

新興運動的崛起：TikTok 助力如#parkour（跑酷）和女子籃球等新興運動，使其能夠接觸到更廣泛的受眾，迅速吸引新的粉絲。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新興運動通過社交媒體平臺得到了更廣泛的傳播和發(fā)展，TikTok 在這方面發(fā)揮了重要的作用。

品牌如何利用 SportsTok 提升影響力？

面對內(nèi)容與消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，品牌可通過以下方式在 TikTok 上實現(xiàn)營銷突破：

1. 借助創(chuàng)作者，構(gòu)建真實互動

創(chuàng)作者是 TikTok 生態(tài)的核心，他們憑借獨特的創(chuàng)意吸引用戶參與。報告指出，觀看創(chuàng)作者內(nèi)容的用戶更易于采取進一步的行動，比如關(guān)注品牌或點擊廣告。品牌可以與運動員、教練和體育內(nèi)容創(chuàng)作者合作，通過短視頻和直播的形式，拉近與目標(biāo)用戶的距離。例如，分享運動員的幕后故事或通過創(chuàng)意挑戰(zhàn)吸引粉絲參與討論。在當(dāng)今的社交媒體環(huán)境中，與創(chuàng)作者合作是品牌推廣的一種有效方式，能夠更好地觸達(dá)目標(biāo)受眾，提高品牌的知名度和影響力。

2. 分階段發(fā)布內(nèi)容，最大化活動熱度

TikTok 建議品牌采用分階段的內(nèi)容策略：

賽前預(yù)熱：通過倒計時、互動問答等形式，吸引用戶對即將到來的賽事的關(guān)注。

賽事期間：實時發(fā)布亮點片段、粉絲反應(yīng)或重大瞬間，增強互動并提升品牌熱度。

賽后延續(xù)：通過幕后故事、回顧視頻等形式，將活動的影響力最大化。這種分階段的內(nèi)容發(fā)布策略能夠更好地滿足用戶在不同階段的需求，提高用戶的參與度和關(guān)注度。

結(jié)語

TikTok 正在重新劃定體育內(nèi)容消費的邊界，從單一的賽事擴展到多元的文化交流，為品牌帶來了巨大的發(fā)展?jié)摿?。?SportsTok 的生態(tài)環(huán)境下，品牌不但能夠吸引傳統(tǒng)體育迷，還能通過創(chuàng)新內(nèi)容吸引對新興項目和跨界內(nèi)容感興趣的用戶。

對于品牌而言，關(guān)鍵在于深入挖掘用戶興趣，將創(chuàng)意與技術(shù)相結(jié)合，使每一條內(nèi)容都能成為用戶記憶中的精彩瞬間。在這個“比賽之外的新趣味”時代，TikTok 不只是體育內(nèi)容的舞臺，更是品牌與用戶共同創(chuàng)造未來的橋梁。

文章來源：OneSight

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