前言

在2025年的全球智能手機(jī)市場(chǎng)中，國產(chǎn)手機(jī)已然成為一股強(qiáng)大的力量。近年來，國內(nèi)品牌出海的優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，眾多品牌紛紛投身于出海賽道。

有一個(gè)在國內(nèi)知名度不算高的“小廠”，卻在海外的智能手機(jī)市場(chǎng)中占據(jù)了重要地位，它就是“一加”。

在《2025 MeetBrands中國出海品牌價(jià)值榜單報(bào)告》中，一加（OnePlus）在中國出海品牌價(jià)值50強(qiáng)中位列14。作為較早出海的國內(nèi)手機(jī)品牌，一加從創(chuàng)立之初就將目光瞄準(zhǔn)了全球市場(chǎng)。

如今，一加在海外智能手機(jī)領(lǐng)域留下了深刻的印記！

2024年，一加手機(jī)出貨量突破1000萬大關(guān)！

2025年，一加入圍由谷歌聯(lián)合WPP和凱度聯(lián)合發(fā)起的素有“出海品牌價(jià)值奧斯卡”之稱的“BrandZ中國全球化品牌50強(qiáng)”，并且連續(xù)七年榮登該榜單，連續(xù)五年排名前十。

一加成立已有10年，在海外取得了其他品牌可能需要二十年才能達(dá)到的成績(jī)。那么，一加是如何做到的呢？讓我們一起來探究一下！

一、產(chǎn)品質(zhì)量過硬與市場(chǎng)的雙重加持

國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，使得一加在誕生之初就將目光投向了海外。擁有10億級(jí)人口的印度，成為了一加重點(diǎn)關(guān)注的市場(chǎng)之一。

事實(shí)證明，一加的選擇是正確的。進(jìn)入印度市場(chǎng)六年后，印度已成為一加極為重要的海外市場(chǎng)，其營(yíng)收占一加全球市場(chǎng)總營(yíng)收的三分之一。

在當(dāng)今品牌眾多的市場(chǎng)環(huán)境下，任何劣質(zhì)產(chǎn)品都會(huì)迅速被淘汰，只有品質(zhì)優(yōu)良、價(jià)格合理的產(chǎn)品，才能在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。一加做到了在保證高配置的同時(shí)，不犧牲產(chǎn)品質(zhì)量，且價(jià)格具有優(yōu)勢(shì)。

一加在手機(jī)行業(yè)中獨(dú)樹一幟，它專注于每年推出少量的旗艦產(chǎn)品，卻取得了不俗的成績(jī)。一加的出現(xiàn)改變了印度的中高端手機(jī)市場(chǎng)格局。在一加進(jìn)入之前，印度的中高端手機(jī)市場(chǎng)主要被三星和蘋果占據(jù)。而一加發(fā)現(xiàn)了印度市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，找到了目標(biāo)客戶群體——那些對(duì)中高端機(jī)型有需求但支付能力相對(duì)較高的消費(fèi)者。

不少海外科技KOL和媒體對(duì)一加手機(jī)進(jìn)行了測(cè)評(píng)和報(bào)道，均給予了積極的評(píng)價(jià)，總體來說，海外消費(fèi)者對(duì)一加手機(jī)的滿意度較高。由此可見，一加在海外品牌營(yíng)銷方面的表現(xiàn)堪稱業(yè)界典范。

二、多樣化的海外營(yíng)銷策略（海外KOL+海外社媒）

作為一個(gè)年輕的手機(jī)品牌，一加若要在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，獲得歐美市場(chǎng)的認(rèn)可至關(guān)重要。歐洲消費(fèi)電子產(chǎn)品價(jià)格較高，一加需在價(jià)格上保持持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力；歐美市場(chǎng)成熟度高，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)陌生品牌的考察多維度，因此用戶教育極為關(guān)鍵。

為此，一加選擇與海外社交媒體上的頂尖科技KOL進(jìn)行產(chǎn)品測(cè)評(píng)和推廣合作。

01.YouTube

一加在YouTube上擁有136萬粉絲，其內(nèi)容投放以測(cè)評(píng)、功能教程、拆箱為主。一加與專業(yè)度極高的頭部手機(jī)類測(cè)評(píng)KOL博主合作，從專業(yè)角度展示一加手機(jī)的賣點(diǎn)。

除了官方頻道，一加還在YouTube上與Marques Brownlee、TechWiser、SuperSaf等頭部3C測(cè)評(píng)類紅人進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。

Marques Brownlee，又名MKBHD，他的頻道內(nèi)容主要涉及各類科技產(chǎn)品，如3C產(chǎn)品測(cè)評(píng)、產(chǎn)品排名清單以及Q&A等視頻。因其幽默細(xì)致的講解，他在YouTube上擁有1770萬的訂閱，被譽(yù)為全球頂尖的科技博主！幾個(gè)月前發(fā)布的OnePlus 11的測(cè)評(píng)視頻，累計(jì)觀看量達(dá)到377萬。

印度頭部科技KOL博主Tech Burner，其YouTube頻道擁有1100萬訂閱。10月18日發(fā)布的關(guān)于OnePlus 11的視頻，僅三天就獲得了79萬的觀看量。

02.TikTok

在短視頻熱潮中，一加緊跟潮流，早早布局短視頻推廣，在TikTok上與眾多科技類KOL博主合作。與一加官方頻道的視頻相比，用戶更傾向于相信紅人測(cè)評(píng)，因?yàn)檫@會(huì)讓受眾感覺更親切。

來自TikTok的科技測(cè)評(píng)KOL博主imparkerburton，在TikTok上收獲了240萬訂閱。他曾與三星、蘋果、華為、小米等品牌合作。imparkerburton與一加合作的視頻眾多，除了一加手機(jī)，還對(duì)一加的其他產(chǎn)品進(jìn)行過測(cè)評(píng)，其中多條視頻的觀看量超過百萬。并且在TikTok上搜索#OnePlus的標(biāo)簽，可以看到Oneplus的總觀看量過億。視頻形式豐富多樣，從不同角度分享一加手機(jī)的相關(guān)功能，為品牌帶來了大量的曝光度。

03.Instageam

Instagram的傳播方式與YouTube、TikTok有所不同，它除了發(fā)布視頻外，還可以通過圖文形式進(jìn)行傳播。打開OnePlus的Instagram主頁，可以發(fā)現(xiàn)頁面排版整潔，文字介紹簡(jiǎn)潔，更便于吸引用戶互動(dòng)，從而了解產(chǎn)品的個(gè)性和功能。

一加的市場(chǎng)版圖已擴(kuò)展至北美、歐洲、印度以及東南亞，在全球范圍內(nèi)廣受歡迎。

無論是營(yíng)銷方式還是品牌推廣手段，一加都已逐漸成熟。通過一加的布局與品牌營(yíng)銷可以看出，一加通過與頭部KOL博主多次合作，實(shí)現(xiàn)持續(xù)種草和背書的效果，使用戶被一加的產(chǎn)品功能所吸引，進(jìn)而選擇購買一加產(chǎn)品，形成完整的消費(fèi)閉環(huán)。一加的品牌營(yíng)銷策略具有可復(fù)制性！許多品牌可以嘗試采用一加的這套運(yùn)營(yíng)方法，結(jié)合其他產(chǎn)品，或許能探索出新的營(yíng)銷方向！

【最新相關(guān)新聞】近日，智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，各大品牌紛紛推出新的產(chǎn)品和營(yíng)銷策略。例如，某知名品牌發(fā)布了一款具有創(chuàng)新功能的手機(jī)，引起了廣泛關(guān)注。這也提醒著一加等品牌需要不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，以保持在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

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（來源：HM-Ocean）

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