2025年亞馬遜全球開店中國出口跨境品牌報(bào)告發(fā)布

2025年6月28日，杭州——在“2025亞馬遜全球賣家高峰論壇暨直采大會”上，亞馬遜全球開店中國發(fā)布了《2025亞馬遜全球開店中國出口跨境品牌百強(qiáng)報(bào)告》，評選出亞馬遜全球開店中國出口跨境百強(qiáng)品牌，并對這些品牌進(jìn)行分析，分享了出口跨境領(lǐng)域品牌發(fā)展的五大洞察。杭州市江干區(qū)委副書記、區(qū)長王強(qiáng)，中國（杭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任李華以及亞馬遜全球開店高層管理團(tuán)隊(duì)出席了此次活動。

持續(xù)創(chuàng)新，直采大會探索出口跨境電商新機(jī)遇

亞馬遜中國副總裁、亞馬遜全球開店賣家管理負(fù)責(zé)人趙婷表示：

“賣家高峰論壇是亞馬遜全球開店年度旗艦活動之一。它不僅有助于賣家提升產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)化供應(yīng)鏈，還為制造企業(yè)的經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型和國際市場拓展帶來了新機(jī)遇。2024年，我們首次邀請海外賣家來到杭州，與來自全國的優(yōu)秀賣家共同和國內(nèi)優(yōu)質(zhì)制造企業(yè)洽談對接，探索中國制造與全球跨境電商出口聯(lián)動的新模式。2025年，在延續(xù)去年模式的基礎(chǔ)上，我們將更加專注于助力賣家進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，推動中國品牌出海和全球布局，把握出口跨境電商領(lǐng)域的新機(jī)遇，尋求跨境電商業(yè)務(wù)版圖的新增長?！?/p>

賣家高峰論壇暨直采大會是亞馬遜全球開店中國首創(chuàng)的制造商與賣家供需雙方直接對接的新模式，已連續(xù)三年在杭州舉辦。本屆大會由亞馬遜全球開店與中國（杭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室（以下簡稱“綜試辦”）、杭州市江干區(qū)人民政府聯(lián)合舉辦，浙江省商務(wù)廳為指導(dǎo)單位，吸引超過3500家亞馬遜優(yōu)質(zhì)賣家出席，150余家優(yōu)質(zhì)工廠參展。大會通過優(yōu)選精配的方式將賣家和優(yōu)質(zhì)工廠對接，推動產(chǎn)業(yè)融合和外貿(mào)轉(zhuǎn)型，是中國賣家優(yōu)化供應(yīng)鏈、加速品牌出海的重要途徑。除了制造商與賣家的對接，在本屆直采大會期間，亞馬遜全球開店專業(yè)團(tuán)隊(duì)、成功賣家以及運(yùn)營專家還在現(xiàn)場分享了品牌打造秘籍、熱銷品類指南、爆款打造技巧、產(chǎn)品認(rèn)證大全等實(shí)用技巧與干貨，幫助與會企業(yè)實(shí)現(xiàn)了亞馬遜運(yùn)營、品牌打造等能力的全方位提升。據(jù)最新新聞報(bào)道，近期跨境電商領(lǐng)域的政策不斷優(yōu)化，為行業(yè)發(fā)展提供了更有利的環(huán)境。

品牌揚(yáng)帆，拓展全球業(yè)務(wù)布局

亞馬遜中國副總裁、亞馬遜全球開店亞太區(qū)產(chǎn)品及市場負(fù)責(zé)人孫浩表示：

“近些年來，我們目睹中國賣家的品牌意識逐漸增強(qiáng)，他們越來越注重產(chǎn)品的創(chuàng)新和國際品牌的打造。我們期望通過對百強(qiáng)榜單的解讀，為出海企業(yè)和品牌提供經(jīng)驗(yàn)與借鑒，助力他們在跨境電商領(lǐng)域持續(xù)發(fā)展，積累新勢能，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長?！?/p>

《2025亞馬遜全球開店中國出口跨境品牌百強(qiáng)報(bào)告》依據(jù)亞馬遜全球各站點(diǎn)提供的信息及第三方出口跨境相關(guān)數(shù)據(jù)，通過對品牌基礎(chǔ)、品牌服務(wù)、品牌影響力、品牌潛力四個(gè)維度的分析，評選出亞馬遜全球開店中國出口跨境品牌百強(qiáng)榜單。百強(qiáng)榜單在地域分布、行業(yè)品類、賣家類型、創(chuàng)新元素、全球布局5個(gè)方面呈現(xiàn)出顯著的特點(diǎn)。

1.百強(qiáng)品牌的地域分布廣泛，來自全國11個(gè)省、直轄市的32個(gè)城市，涵蓋華南、華東、華北、華中、西南地區(qū)，并呈現(xiàn)出東南沿海向北部和中部輻射、延伸的態(tài)勢。其中，東南沿海相對集中，以深圳、廣州為核心的珠三角地區(qū)賣家品牌，憑借傳統(tǒng)外貿(mào)優(yōu)勢和多年積累的外貿(mào)資源，在百強(qiáng)榜中占據(jù)超過半數(shù)的名額。杭州、寧波、上海組成的長三角地區(qū)賣家依托當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)帶以及對品牌建設(shè)的重視，占據(jù)了榜單約1/5的席位。北京憑借雄厚的科技實(shí)力和人才資源，在華北地區(qū)表現(xiàn)突出。同時(shí)，以廈門為核心的福建及海西地區(qū)憑借深厚的對外貿(mào)易傳統(tǒng)展現(xiàn)出發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2.百強(qiáng)品牌的行業(yè)分布多元化，橫跨數(shù)碼電子、服飾鞋靴、家具家居、美容個(gè)護(hù)、戶外運(yùn)動、廚具園藝、寵物玩具、電腦辦公等21大品類。其中表現(xiàn)出色的優(yōu)勢品類，一方面是在外貿(mào)領(lǐng)域深耕多年的消費(fèi)電子品牌，在亞馬遜以無線產(chǎn)品、電子數(shù)碼及電腦周邊配件幾大品類為主，占榜單近三成。另一方面是具有傳統(tǒng)優(yōu)勢的紡織、服裝、家具、鞋靴等領(lǐng)域，這些品牌通過出口跨境電商，在國際站點(diǎn)積累了忠實(shí)的消費(fèi)群體，在榜單中占四成比例。

3.出海賣家的類型豐富多樣。既有從品牌創(chuàng)立之初便上線，并伴隨亞馬遜一同成長的亞馬遜原生品牌；也有像出門問問、ROMWE這類注重產(chǎn)品性能、外觀設(shè)計(jì)以及用戶體驗(yàn)的互聯(lián)網(wǎng)原生品牌；同時(shí)還有像李寧、波司登等傳統(tǒng)知名品牌，登錄亞馬遜北美歐洲等國際站點(diǎn)；此外，較早涉足跨境電商領(lǐng)域的制造商、貿(mào)易商也意識到品牌的重要性，開始向品牌商轉(zhuǎn)型，包括綠聯(lián)、絲棠、安致等。

4.百強(qiáng)品牌蘊(yùn)含越來越多的創(chuàng)新元素，包括技術(shù)以及設(shè)計(jì)創(chuàng)新。以技術(shù)創(chuàng)新為例，出門問問的TicWatch Pro正是通過亞馬遜的客戶評價(jià)研發(fā)出來的一款更符合用戶期望的劃時(shí)代產(chǎn)品。出門問問通過客戶評價(jià)了解到消費(fèi)者對電池續(xù)航的需求強(qiáng)烈，從而開創(chuàng)性地采用雙層屏設(shè)計(jì)，這一創(chuàng)新設(shè)計(jì)使綜合使用的續(xù)航時(shí)間更長，深受客戶喜愛。在設(shè)計(jì)方面，中國品牌也在國際上獲得越來越多的獎項(xiàng)。2025年初，UGREEN綠聯(lián)設(shè)計(jì)的移動電源和Apple Watch充電支架，榮獲三項(xiàng)iF設(shè)計(jì)大獎?？鞎r(shí)尚品牌ROMWE擁有強(qiáng)大的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)緊跟時(shí)尚潮流，吸引了大批歐美年輕粉絲。

5.最后，百強(qiáng)品牌呈現(xiàn)出全球化布局的趨勢。數(shù)據(jù)表明，百強(qiáng)品牌中，布局3個(gè)及以上亞馬遜國際站點(diǎn)的賣家占80%以上，布局7個(gè)及以上亞馬遜國際站點(diǎn)的賣家占50%以上。同時(shí)，近半數(shù)的賣家同時(shí)面向個(gè)人消費(fèi)者以及機(jī)構(gòu)和企業(yè)類買家開展業(yè)務(wù)。多元化的國際站點(diǎn)布局、消費(fèi)與商用群體的覆蓋，使跨境出海的品牌能夠更好地把握全球發(fā)展的機(jī)遇。

“品牌+”，助力中國賣家開啟品牌出海新時(shí)代

為幫助中國賣家更好地建立和打造自身品牌，亞馬遜全球開店中國為賣家推出“品牌+”計(jì)劃，通過針對性、定制化的服務(wù)、全方位的品牌保護(hù)、創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和工具，滿足品牌在不同發(fā)展階段的推廣和發(fā)展需求。在品牌發(fā)展的整個(gè)周期，助力中國企業(yè)輕量化投入、數(shù)據(jù)化運(yùn)營，并與終端消費(fèi)者直接互動，高效樹立國際品牌。

攜手政府，共同推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

杭州市綜試辦副主任李華表示：

“近年來，跨境電子商務(wù)的發(fā)展極大地推動了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與升級，使杭州‘一帶一路’建設(shè)不斷深入。亞馬遜全球開店是杭州構(gòu)建數(shù)字絲綢之路戰(zhàn)略樞紐的重要合作伙伴，為推動杭州企業(yè)出海作出了重要貢獻(xiàn)。我們期待更多的杭州企業(yè)能夠與亞馬遜全球開店攜手，邁出品牌出海的步伐，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)‘中國制造’向‘中國智造’的轉(zhuǎn)變?！?/p>

亞馬遜全球開店與江干區(qū)在產(chǎn)業(yè)鏈布局、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、跨境電商人才培養(yǎng)等方面的合作持續(xù)深化。2025年4月正式投入使用的亞馬遜全球開店“杭州跨境電商園”位于杭州市江干區(qū)錢塘智慧城綠谷創(chuàng)新中心，為江干區(qū)跨境電商出口全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展注入了新動力。

杭州市江干區(qū)委副書記、區(qū)長王強(qiáng)表示：

“江干區(qū)將繼續(xù)以開放包容的態(tài)度歡迎跨境貿(mào)易資源、平臺、人才和技術(shù)前來發(fā)展，充分利用亞馬遜全球開店在此落戶的帶動作用，推動全區(qū)跨境電商向全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)，為全市跨境電商和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展作出新的貢獻(xiàn)?！保▉碓矗簛嗰R遜全球開店）

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