亞馬遜品牌注冊：開啟海外品牌之路

在2025年，中國品牌出海迎來黃金十年，做品牌已然成為大勢所趨。許多亞馬遜賣家都意識到，在亞馬遜建立品牌幾乎是“必選項”。擁有品牌，不僅能使用更多工具提升流量轉(zhuǎn)化，還能作為銷量的防護墻，避免和應(yīng)對侵權(quán)風險。那么，如何邁出建立海外品牌的第一步呢？今天，小編就帶您了解亞馬遜品牌注冊。

亞馬遜品牌注冊的好處眾多，能為賣家?guī)砀嗥放粕虣?quán)益，提升流量和銷量。許多亞馬遜賣家通過品牌賣家專享的銷售工具，改善了商品和品牌的展示形象，在全球消費者中獲得了良好反饋。接下來，我們詳細介紹一下相關(guān)內(nèi)容。

首先是轉(zhuǎn)化篇。

在亞馬遜，商品詳情頁是店鋪的“門面擔當”。進行亞馬遜品牌注冊后，可以使用A+頁面展示豐富的圖片、視頻及產(chǎn)品細節(jié)描述。據(jù)亞馬遜調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，使用A+頁面后，產(chǎn)品流量轉(zhuǎn)化可提高5%，頁面訪問量上升10%，秒殺產(chǎn)品出售率上升30%，頁面轉(zhuǎn)化率上升18%，廣告產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率上升69%。開始使用：賣家平臺 -> 廣告 -> A+頁面。

品牌商還可以使用“管理您的試驗 (Manage Your Experiment)”對Listing進行A/B測試，包括商品圖片、商品名稱和A+商品描述三個部分。通過試驗，讓客戶告訴您哪個版本的A+頁面更好，有效提高商品銷量。開始使用：賣家平臺 -> 品牌 -> 管理實驗。

為了幫助品牌在新品初期快速獲得真實、優(yōu)質(zhì)的買家評論，亞馬遜鼓勵品牌商將商品加入Vine計劃。該計劃會將商品交到亞馬遜邀請的評論者（稱為Vine Voices）手中，由他們提供優(yōu)質(zhì)評論。在亞馬遜，90%消費者會閱讀買家評論再做出購買決定，92%消費者信賴亞馬遜商品頁面上的買家評論。這些評論帶有顯眼的“綠標”，更能吸引買家的關(guān)注，且一般情況下，評論者在領(lǐng)取商品平均12到14天后發(fā)布Vine評論。開始使用：賣家平臺 -> 廣告 -> Vine。

品牌旗艦店是賣家在亞馬遜上進行銷售和品牌推廣活動的大本營。它操作簡單便利，商品展示全面，有利于賣家整合多渠道流量，洞察和優(yōu)化廣告活動，同時還能推廣品牌不同產(chǎn)品線下的商品，促進復(fù)購。創(chuàng)建亞馬遜品牌旗艦店是免費的，且無需任何設(shè)計經(jīng)驗。開始使用：賣家平臺 -> 品牌旗艦店。

接下來是流量篇。

品牌商可以利用虛擬捆綁商品工具，創(chuàng)建由2到5個互補的ASIN組成的虛擬捆綁商品，提高消費者購物體驗。捆綁之后的商品組合，會在主要商品的詳情頁上占據(jù)C位，起到相互引流的作用。使用虛擬捆綁工具目前不收取任何費用，可任意組合現(xiàn)有FBA庫存ASIN，而不產(chǎn)生額外庫存，虛擬捆綁可以捆綁同一賬號下任意產(chǎn)品，不限產(chǎn)品關(guān)系，促進爆品引流虛擬捆綁折扣，不影響成分ASIN之后參與促銷價格。開始使用：賣家平臺 -> 品牌 -> 虛擬捆綁商品。

75%的亞馬遜顧客尋找商品第一步是從搜索欄開始，通過投放品牌推廣廣告，品牌出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁中顯眼的廣告位上，便于消費者更好地發(fā)現(xiàn)您的品牌和商品。賣家可通過圖片、標題以及落地頁，實現(xiàn)自由可定制化，提高品牌認知度和客戶忠誠度。開始使用：賣家平臺 -> 廣告 -> 廣告活動管理。

展示型推廣是一種全新的廣告解決方案，可以在幾分鐘內(nèi)創(chuàng)建不限預(yù)算規(guī)模的展示廣告活動，吸引到站內(nèi)外的目標消費者，激發(fā)消費者的購買欲，深化品牌認知度，增加商品銷售機會。開始使用：賣家平臺 -> 廣告 -> 廣告活動管理。

最后是數(shù)據(jù)篇。

亞馬遜為品牌商提供的品牌分析報告，能為賣家提供額外的洞察數(shù)據(jù)報告，幫助賣家精確獲取消費者群體畫像，有助于改進產(chǎn)品及廣告推廣方式，改善客戶消費體驗、提升口碑，進而提高轉(zhuǎn)化和銷售額。開始使用：賣家平臺 -> 品牌 -> 品牌分析。

想要進行亞馬遜品牌注冊，需要注意以下幾件事。

商標簽發(fā)地方面，亞馬遜品牌注冊接受來自全球19個國家或地區(qū)的商標局簽發(fā)的商標。

商標類型上，亞馬遜品牌注冊接受“基于文本的商標”或者“由文字、字母或數(shù)字組成的基于圖像的商標”。

商標狀態(tài)方面，使用待處理商標(Pending Trademark)也能進行申請，幫助賣家提前享受品牌工具和保護功能。

亞馬遜品牌注冊只需5步。

1. 前往亞馬遜品牌注冊官網(wǎng)并登錄。

2. 進入亞馬遜品牌注冊后臺開始注冊。

3. 提交品牌信息。

4. 提供銷售賬戶信息。

5. 提供分銷信息。

【最新新聞信息】近日，據(jù)相關(guān)媒體報道，越來越多的中國品牌在亞馬遜平臺上取得了顯著的成績，進一步證明了在亞馬遜建立品牌的重要性和潛力。

資料來源：

[1]https://feedvisor.com/resources/amazon-trends/the-2019-amazon-consumer-behavior-report/

[2]http://learn.cpcstrategy.com/rs/006-GWW-889/images/2018-Amazon-Shopper-Behavior-Study.pdf

[3]http://learn.cpcstrategy.com/rs/006-GWW-889/images/2018-Amazon-Shopper-Behavior-Study.pdf

[4]https://feedvisor.com/resources/amazon-trends/the-2019-amazon-consumer-behavior-report/

[5]2016年使用A+頁面的亞馬遜調(diào)研數(shù)據(jù)，結(jié)果僅供參考，不是承諾或預(yù)測的實際結(jié)果。

[6]2014年渠道顧問消費者購物習慣調(diào)查

[7]https://feedvisor.com/resources/amazon-trends/the-2019-amazon-consumer-behavior-report/

（來源：亞馬遜全球開店 微信公眾號：AmazonGS） （來源：亞馬遜開店分享社）

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