以色列跨境電商市場的魅力

近年來，中東地區(qū)的電商市場發(fā)展迅猛，俄羅斯、迪拜、以色列等國的表現(xiàn)尤為突出，當(dāng)?shù)仉娚淌袌鲆?guī)模持續(xù)擴大。以色列作為中東地區(qū)最發(fā)達(dá)的國家之一，已成為跨境買家眼中的“藍(lán)海市場”。

以色列的營商環(huán)境友好，在世界建設(shè)銀行營商便利度指數(shù)中排名第35位。該國在納斯達(dá)克股票市場上市的公司數(shù)量僅次于美國和中國，位居世界第三，且其在網(wǎng)絡(luò)安全領(lǐng)域?qū)嵙妱?。不過需要注意的是，據(jù)互聯(lián)網(wǎng)信息，發(fā)達(dá)國家以色列的人口增長率較高，達(dá)到1.7%，且每名婦女生育3個以上的孩子，其出生率在OECD國家中名列前茅。

截至2025年，以色列當(dāng)?shù)厝丝?65.6萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率為87%，網(wǎng)購比例為69%。預(yù)計到2025年，以色列電商市場規(guī)模將升至84.33億歐元，年復(fù)合增長率為11.4%，在全球跨境市場中位居前列。

2025年，以色列人均GDP較高，其民眾受教育程度也較高，這使得他們對電商購物的接受度頗高。以色列的互聯(lián)網(wǎng)覆蓋廣泛，82%的網(wǎng)民會參與跨境購物，且近一半的網(wǎng)民每月會訂購三種以上產(chǎn)品。在消費品方面，服裝、鞋履、消費電子產(chǎn)品等頗受青睞，潮流品類市場規(guī)模達(dá)19億歐元。以色列民眾全年都樂于跨境購物，尤其喜歡選擇來自中國和印度的零售商。中國是以色列在亞洲的重要貿(mào)易伙伴，電子產(chǎn)品、服裝、玩具和電器是以色列從中國進(jìn)口的主要產(chǎn)品。

在以色列，消費者在選擇零售商時，并沒有強烈的地方性偏好。該國TOP50零售商中，只有32%是本土零售商，30%來自英國，14%來自中國。在跨境電商領(lǐng)域，各大平臺競爭激烈，沒有一家獨大的“霸主”。2025年才涉足以色列市場的亞馬遜銷量排名第一，而中國的快時尚品牌SHEIN盡管連續(xù)多年市場份額下滑超過100%，但依然占據(jù)一定市場份額。此外，同屬西亞的伊朗最大的電商平臺也成功搶占了部分市場。

這里要提到一個印度的電商平臺，它成立于1998年，是印度第一家也是唯一一家在納斯達(dá)克上市的電子商務(wù)公司。該平臺通過一個賬號可將商品銷往埃及、以色列和摩洛哥，已成為中東和巴爾干地區(qū)最大的電商平臺之一。目前，平臺注冊用戶超過3900萬，銷售品種超過1億個。