TikTokShop在東南亞：新加坡商城上線與發(fā)展挑戰(zhàn)（2025年）
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TikTok Shop在東南亞市場穩(wěn)步推進。
出品 | 跨境必讀 作者 | 凌云
新加坡站開啟
TikTok Shop在東南亞的步伐從未停歇。2025年近日，TikTok宣布在新加坡推出TikTok Shop Mall品牌商城，這是一個面向品牌旗艦店和授權在線零售店的特邀頻道，此前該商城已在越南和馬來西亞上線。TikTok Shop Mall品牌商城 圖源：TikTok
店鋪銷量高達7.6萬件 圖源：Goods Fox
發(fā)展中的挑戰(zhàn)
東南亞作為近年來備受矚目的電商市場之一，其發(fā)展?jié)摿薮?。無論是市場規(guī)模、電商增速還是消費水平，都顯示出東南亞是一個極具吸引力的掘金之地。TikTok Shop在東南亞地區(qū)入局較早，且當?shù)叵M者對直播購物的熱情較高，這使得TikTok Shop迅速占據(jù)了一定的市場份額。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2023年TikTok全球電商GMV約為136億美元，其中東南亞地區(qū)的貢獻超過90%。然而，TikTok Shop的發(fā)展并非一帆風順。2024年10月，印尼政府頒布社交電商禁令，導致TikTok不得不暫停其在當?shù)氐碾娚虡I(yè)務。但印尼市場的重要性不容忽視，為了重新回歸，TikTok在短短兩個月內積極行動。TikTok Shop印尼站發(fā)展受阻 圖源：detikcom
直到2024年12月，TikTok宣布與印尼科技獨角獸GoTo集團達成電商戰(zhàn)略合作，雙方的電商部門進行合并。經(jīng)過數(shù)月的試驗期后，TikTok Shop在印尼的危機才得以解除。除了在印尼市場遭遇困難，TikTok在美國市場的發(fā)展也面臨諸多挑戰(zhàn)。2025年初，美國眾議院提出新法案，要求字節(jié)跳動在165天內剝離TikTok的控制權，否則將面臨在美國被封禁的風險。TikTok在美遭阻力 圖源：variety
倘若TikTok最終被迫退出美國市場，那么TikTok Shop的前景也將不容樂觀。目前，TikTok CEO David Wang正在為剝離法案進行最后的游說努力，結果尚不明朗。種種情況表明，TikTok Shop的發(fā)展道路充滿坎坷。但即便困難重重，相信它仍會繼續(xù)加速前行。此次在新加坡上線品牌商城，或許就是其積極應對挑戰(zhàn)的有力證明。[ad]文章來源：跨境必讀
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在當今的互聯(lián)網(wǎng)時代，電商市場的競爭愈發(fā)激烈。TikTok Shop在東南亞市場的拓展，既展示了其積極進取的態(tài)度，也面臨著諸多挑戰(zhàn)。然而，正是這種不斷探索和克服困難的精神，使得TikTok Shop有可能在未來取得更大的成功。同時，我們也應該看到，電商市場的發(fā)展是一個動態(tài)的過程，各種因素都可能對其產生影響。因此，TikTok Shop需要不斷調整策略，以適應市場的變化。
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