雅虎在日本的電商業(yè)務(wù)

2025年，雅虎在日本的業(yè)務(wù)發(fā)展頗具規(guī)模，是日本具有代表性的電商平臺(tái)，其流量以直接流量為主，高達(dá)97%的流量來源于日本本土。

雅虎的在線購物平臺(tái)包含Yahoo! Shopping和Yahoo! Auction，它們均是雅虎多元化網(wǎng)絡(luò)投資組合的構(gòu)成部分。Yahoo! Shopping作為較為傳統(tǒng)的電子商務(wù)平臺(tái)，每月預(yù)計(jì)能吸引約2800萬訪客，商品種類豐富，涵蓋電子產(chǎn)品至洗漱用品等。而Yahoo! Auction則是頗受歡迎的拍賣網(wǎng)站，消費(fèi)者能夠在此買賣一些在雅虎常規(guī)網(wǎng)站上難以找到的物品，采用的是拍賣模式。值得一提的是，這兩個(gè)平臺(tái)的一大優(yōu)勢(shì)在于，搜索者可通過Yahoo!搜索引擎直接引流至電子商務(wù)層面。雅虎在日本的影響力類似谷歌，這使得賣家能夠觸及日本龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體之一。

在店鋪類型方面，Yahoo店鋪分為Yahoo! Shopping店鋪和Paypay Mall店鋪兩種，且兩種開店方式均免費(fèi)，賣家無需繳納平臺(tái)入駐費(fèi)用與月租費(fèi)。

Yahoo!Shopping店鋪特點(diǎn)

Yahoo!Shopping店鋪具有諸多優(yōu)點(diǎn)。其一，功能豐富，店鋪設(shè)計(jì)靈活且自由，選擇性廣泛。賣家能夠從多個(gè)店鋪模板中挑選整體布局、圖片以及顏色，以此提升店鋪的美觀度與專業(yè)度。其二，賣家可以參與平臺(tái)上的促銷活動(dòng)，產(chǎn)品有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在雅虎日本首頁，從而獲得更多曝光機(jī)會(huì)，此外還有平臺(tái)組織的其他促銷活動(dòng)，如發(fā)放折扣和包郵優(yōu)惠券等，以鼓勵(lì)用戶重復(fù)購買并吸引新用戶。其三，賣家可免費(fèi)參加所有季節(jié)的促銷活動(dòng)。除了常規(guī)類別的曝光外，產(chǎn)品還會(huì)在促銷項(xiàng)目的產(chǎn)品列表頁面上展示，進(jìn)一步增加了曝光的可能性。其四，Yahoo!Shopping會(huì)為店鋪賣家提供從開店到銷售運(yùn)營方面的電話指導(dǎo)。

Yahoo!Shopping入駐條件

和樂天一樣，Yahoo! Shopping要求外國公司在當(dāng)?shù)刈?cè)公司，或者與當(dāng)?shù)卮砩毯献饕蚤_設(shè)賬戶。作為注冊(cè)流程的一部分，賣家需要提交能證明公司在日本合法地位的官方文件，甚至包括相關(guān)稅務(wù)文件的副本。此外，賣家還需要在當(dāng)?shù)亟⒁粋€(gè)能夠處理客戶服務(wù)的支持點(diǎn)，并擁有一個(gè)專用的日本電話號(hào)碼。據(jù)雅虎表示，由于這些要求，外國商家與當(dāng)?shù)睾献骰锇榫o密合作是較為常見的，這些合作伙伴能夠幫助他們?cè)陔娚淌袌?chǎng)中更為順利地發(fā)展，并處理好物流和客戶服務(wù)等問題。

Yahoo!Shopping費(fèi)用

Yahoo!Shopping不需要賣家為在其平臺(tái)上開設(shè)商店支付注冊(cè)費(fèi)或月費(fèi)，也無需為出售的商品支付傭金，但賣家需要支付包括初始成本、每月系統(tǒng)使用費(fèi)、倉儲(chǔ)點(diǎn)費(fèi)用、競(jìng)選經(jīng)費(fèi)、合作伙伴獎(jiǎng)勵(lì)來源、會(huì)員費(fèi)用等商品的費(fèi)用和成本。Yahoo!Shopping提供的優(yōu)惠券僅適用于近期開業(yè)的商店，如“半價(jià)優(yōu)惠券和兩周優(yōu)惠”。需要注意的是，消費(fèi)者對(duì)快速的交付時(shí)間較為看重，因此，交貨時(shí)間預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性至關(guān)重要，這就要求賣家在處理庫存、包裝和配送物流時(shí)要格外謹(jǐn)慎。

Paypay Mall店鋪特點(diǎn)

PayPay Mall是日本雅虎旗下的電商平臺(tái)，致力于打造綜合性購物網(wǎng)站。2025年，該平臺(tái)每月有3100萬的訪問量，目前擁有超過2800萬注冊(cè)用戶，可在全國超過220萬個(gè)地點(diǎn)使用，支持在線服務(wù)和賬單支付。Paypay Mall店鋪類似于中國的天貓，入駐要求高且嚴(yán)格，并且支持14天內(nèi)退換貨。Paypay Mall里發(fā)布的產(chǎn)品信息可同步在Yahoo! Shopping里。

Paypay Mall入駐條件

初期入駐Paypay Mall的條件較為嚴(yán)苛，需符合以下四大條件之一：曾在雅虎商城中獲得過優(yōu)良店鋪榮譽(yù)的；在雅虎商城中的銷量達(dá)到年銷售額1.2億日元的；日本上市公司或上市公司所屬子公司；企業(yè)銷售額達(dá)到100億日元以上的。

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