品牌推廣視頻是亞馬遜在2020年推出的全新品牌廣告工具之一。它通過視頻的形式吸引消費(fèi)者的目光，直接將流量引導(dǎo)至商品詳情頁。目前該功能仍處于測試階段，僅在美國站上線。除了視頻廣告，亞馬遜還推出了展示型推廣、帖子、亞馬遜直播和關(guān)注等廣告形式，這些都是相對于傳統(tǒng)的SP和SD更為新穎、交互性更強(qiáng)的廣告工具。

那么，視頻廣告的效果如何呢？答案是肯定的。官方數(shù)據(jù)顯示，超過三分之二的消費(fèi)者更愿意通過視頻了解新的產(chǎn)品或服務(wù)。在亞馬遜的廣告體系中，各類廣告是個流量過濾的過程而非多個渠道。視頻廣告是其中重要的一環(huán)，其點擊率和廣告效果與店鋪產(chǎn)品以及廣告物料的質(zhì)量密切相關(guān)。若內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，其效果可優(yōu)化至手動廣告的水平。

視頻廣告的優(yōu)勢在于：

1. 突出展示：自動播放的視頻可以讓買家更容易在搜索結(jié)果頁發(fā)現(xiàn)你的品牌和商品，展現(xiàn)獨(dú)特的廣告位。

2. 講述品牌故事：通過視頻形式，讓買家在無需點擊進(jìn)入鏈接的情況下了解品牌故事和產(chǎn)品。

3. 促進(jìn)銷售：點擊視頻后可直接跳轉(zhuǎn)到商品詳情頁，提高購買轉(zhuǎn)化率。

4. 獨(dú)立的報告數(shù)據(jù)：視頻廣告有獨(dú)立的報告數(shù)據(jù)，有助于針對性地復(fù)盤和優(yōu)化廣告及產(chǎn)品信息。

對于視頻廣告的優(yōu)化建議包括：

1. 選擇已經(jīng)通過Sp推廣較為成熟的商品進(jìn)行視頻廣告投放，尤其是那些關(guān)鍵詞明確的產(chǎn)品。

2. 視頻內(nèi)容應(yīng)盡量簡短精煉，建議在10-15秒內(nèi)傳達(dá)完信息并展示產(chǎn)品賣點。

3. 在視頻開始的第一秒內(nèi)突出顯示商品，避免浪費(fèi)吸引買家的機(jī)會。

4. 確保視頻中的文本在移動端能夠輕松閱讀。

視頻廣告的兩個明顯特點為：

1. 吸引力高：研究表明，大多數(shù)消費(fèi)者傾向于通過短視頻獲取品牌信息，使用品牌推廣功能的賣家在搜索頁面將更突出。

2. 轉(zhuǎn)化率高：觀看品牌或商品視頻的訪客中，有高達(dá)20%會購買相關(guān)產(chǎn)品?？梢酝ㄟ^關(guān)鍵詞投放，吸引正在搜索與產(chǎn)品相關(guān)的買家。

深圳市非岸文化傳媒有限公司是一家由前騰訊高級產(chǎn)品經(jīng)理和芒果娛樂品牌總監(jiān)創(chuàng)立的文化傳媒及跨境電商服務(wù)公司。作為騰訊短視頻和環(huán)球易購跨境直播的供應(yīng)商，非岸文化提供跨境電商圖像/視頻制作、TikTok培訓(xùn)及獨(dú)立站開戶、亞馬遜站內(nèi)外運(yùn)營等專業(yè)服務(wù)。公司擁有各國專業(yè)拍攝團(tuán)隊及超過120名本土簽約模特，能拍攝多種類型的產(chǎn)品，包括廚房用品、家用電器、兒童玩具等。

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（編輯：江同）

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