新西蘭市場的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)了解，2025年，英國脫歐后，開始與多個(gè)國家建立貿(mào)易關(guān)系，新西蘭是率先向英國伸出橄欖枝的國家之一。

世界銀行對(duì)各國業(yè)務(wù)運(yùn)營難易程度進(jìn)行排名，新西蘭的監(jiān)管環(huán)境對(duì)賣家有利。雖然在新西蘭開始業(yè)務(wù)的容易程度排在全球第189名，但業(yè)務(wù)運(yùn)營容易程度卻位居第2名。這意味著進(jìn)入新西蘭市場后，業(yè)務(wù)運(yùn)營會(huì)比在大部分國家更容易。

最新消息，2025年全球經(jīng)濟(jì)形勢有所變化，許多國家都在積極調(diào)整貿(mào)易政策，以適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。新西蘭市場政策對(duì)國外零售商更具優(yōu)勢。據(jù)咨詢公司歐睿國際數(shù)據(jù)，新西蘭零售市場自2020年開始發(fā)展，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇推動(dòng)消費(fèi)者和企業(yè)信心增長，失業(yè)率下降，通貨膨脹率也趨于穩(wěn)定。

新西蘭零售市場的現(xiàn)狀

旗下?lián)碛蠵ak 'n' Save和New World等品牌的Foodstuffs以及擁有連鎖超市Countdown的Progressive Enterprises是新西蘭兩大食品零售商，不過近來，該國小型獨(dú)立零售市場值得關(guān)注。

歐睿的數(shù)據(jù)顯示，2020年新西蘭對(duì)保健品需求較大，需求增長源于國際品牌產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐臒徜N，這些品牌多利用免稅優(yōu)勢吸引消費(fèi)者。此外，當(dāng)?shù)亓闶燮髽I(yè)一直游說新西蘭政府對(duì)跨境貿(mào)易的國外公司征收商品和勞務(wù)稅（GST）。

從2021年10月起，購買的電子服務(wù)，如Netflix、Apple iTunes和亞馬遜電子書，已含GST稅，但零售貿(mào)易機(jī)構(gòu)和新西蘭中小型零售機(jī)構(gòu)，呼吁政府向出口實(shí)體產(chǎn)品到新西蘭的國外公司征稅，認(rèn)為當(dāng)前做法不公平，國際公司在新西蘭銷售產(chǎn)品的優(yōu)勢遠(yuǎn)大于當(dāng)?shù)亓闶燮髽I(yè)。

2025年7月初，新西蘭零售貿(mào)易協(xié)會(huì)Retail NZ首席執(zhí)行官稱：“政府已表明目前不會(huì)降低或免除GST或關(guān)稅，零售領(lǐng)域仍存在不平等。我們無法接受眾多新西蘭小型零售商陷入困境，更不能接受政府資助亞馬遜這類企業(yè)，使其產(chǎn)品價(jià)格比新西蘭當(dāng)?shù)刭徫锞W(wǎng)站和實(shí)體店至少低15%?！?/p>

新西蘭的網(wǎng)購市場

新西蘭網(wǎng)上零售銷售額顯著增長，無論是國際還是國內(nèi)零售。咨詢公司Nielsen數(shù)據(jù)表明，新西蘭目前網(wǎng)購消費(fèi)者超過200萬，數(shù)量較去年增長4%，且有7.7萬名消費(fèi)者從國外電商網(wǎng)站購買產(chǎn)品。

Nielsen預(yù)計(jì)，到2025年年末，新西蘭將有214萬網(wǎng)上購物者，自2021年以來，新西蘭電商市場價(jià)值增長28%。新西蘭人網(wǎng)購的產(chǎn)品和服務(wù)主要有飛機(jī)票、時(shí)尚產(chǎn)品、娛樂產(chǎn)品、住宿和書籍。Trade Me是新西蘭主要的電商平臺(tái)（44%的網(wǎng)購者在此平臺(tái)購物）。

Air New Zealand、Warehous、Mighty Ape和GrabOne是新西蘭消費(fèi)者網(wǎng)購的5大首選目的地，而Trade Me主導(dǎo)市場，每天有7.7萬購物者瀏覽該網(wǎng)站，流量超過該國主要社交網(wǎng)站。新西蘭大型國際零售商有亞馬遜、eBay和速賣通，分別有20%、16%和14%的新西蘭網(wǎng)購者在這些網(wǎng)站購物。

為接觸更多新西蘭消費(fèi)者，英國的Sports Direct、法國時(shí)尚及家具連鎖商店La Redoute和澳大利亞百貨公司Target都在Trade Me上開店。Trade Me首席執(zhí)行官Jon Macdonald表示：“我們知曉新西蘭人喜愛網(wǎng)上購物，想讓他們?cè)谄脚_(tái)上購買到更多國際品牌。這也是國際零售商接觸新西蘭購物者的最佳方式，無需花費(fèi)資金開設(shè)實(shí)體店或建設(shè)自己的網(wǎng)站?！?/p>

然而，2025年末阿里巴巴進(jìn)軍澳大利亞和新西蘭，市場競爭加劇，其技術(shù)基礎(chǔ)和客戶服務(wù)將對(duì)市場產(chǎn)生一定影響。

國際品牌涌入新西蘭

在過去的18個(gè)月里，一些歐洲和澳大利亞知名品牌進(jìn)軍新西蘭。英國Arcadia集團(tuán)的時(shí)尚連鎖店Topshop于2020年在奧克蘭主要商業(yè)街皇后大街（Queen Street）開業(yè)，并尋找機(jī)會(huì)向該國其他地區(qū)擴(kuò)張。

2025年年末，H&M和Zara將首次進(jìn)入新西蘭，多家門店將在圣誕節(jié)前開幕。這3家歐洲知名時(shí)尚企業(yè)還計(jì)劃在惠靈頓開店。

澳大利亞百貨商店David Jones已將新西蘭作為擴(kuò)張國際業(yè)務(wù)的首個(gè)目的地，其在惠靈頓的門店將于7月28日開幕，商店共3層，供應(yīng)時(shí)尚、美容、配飾及家居產(chǎn)品等，其中包括新進(jìn)軍市場的彩妝品牌Tom Ford和Benefit。

Arcadia集團(tuán)國際事業(yè)部主任Paul Gould表示，對(duì)Topshop來說，新西蘭是個(gè)成功的市場，該國對(duì)Topshop產(chǎn)品需求很大，公司計(jì)劃在新西蘭獲得更多發(fā)展機(jī)會(huì)。他說：“我們很高興看到新西蘭消費(fèi)者對(duì)Topshop產(chǎn)品需求的增長，確定新店將于2025年年底在惠靈頓蘭姆頓碼頭（Lambton Quay）開張，下一年將在基督城（Christchurch）再開一家門店?！?/p>

Vend創(chuàng)始人Rowsell稱，新西蘭對(duì)國際品牌需求較高，科技和電商平臺(tái)的發(fā)展使越來越多新西蘭人能接觸更多品牌，他還指出英國品牌機(jī)會(huì)最大，盡管英國已脫歐。

反思Topshop和H&M的擴(kuò)張計(jì)劃，Rowsell表示：“新西蘭消費(fèi)者對(duì)英國品牌的網(wǎng)購需求推動(dòng)了國際品牌的擴(kuò)張，英國已有大型零售商進(jìn)軍新西蘭，如Asos和Net-a-Porter?！彼f：“無論英國是否在歐盟，世界都將變得越來越小，海外購買產(chǎn)品將越來越簡便。新西蘭消費(fèi)者接觸國外零售商的機(jī)會(huì)將不斷增加，因?yàn)榧夹g(shù)的進(jìn)步會(huì)讓海淘更快速、便捷，新西蘭人也將使用更多國外品牌。”（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 林曉峰）