TikTok，作為抖音短視頻的國際版本，在海外接連取得了顯著的成績，成為了中國產(chǎn)品在海外成功的杰出代表之一。TikTok的成功引起了廣泛的關(guān)注，被視為中國移動產(chǎn)品出海的新的成功模式。

在2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機應(yīng)用軟件。據(jù)路透社報道，自那以后，字節(jié)跳動旗下海外短視頻產(chǎn)品TikTok在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店已經(jīng)無法搜索和下載，已下載在手機內(nèi)的TikTok也無法顯示任何視頻。這些事件給TikTok的發(fā)展帶來了一些挑戰(zhàn)。

除了以上資訊，關(guān)于抖音和TikTok還有一些引人關(guān)注的內(nèi)容。例如，中國陸軍在抖音上發(fā)布了一段題為《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，播放超2000萬次，收獲近百萬次點贊。這段視頻展示了中國陸軍的實力和風采，受到了網(wǎng)友的廣泛贊譽。

TikTok作為一個短視頻平臺，正成為年輕人表達情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。在這個平臺上，用戶可以創(chuàng)作和分享短視頻，展示各種有趣的內(nèi)容。這些視頻符合碎片化、移動化的信息接受需求，通過圖像、音樂和文字來表達情感和想法。這些簡單而真實的表達方式吸引了越來越多的年輕人加入到這個平臺中。

最近有關(guān)Meta和TikTok之間的爭議引發(fā)了廣泛關(guān)注。據(jù)報道，F(xiàn)acebook的母公司Meta雇傭了一家與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司“Targeted Victory”，在全美策劃了一系列反TikTok運動。他們試圖將TikTok定性為對美國兒童和社會的威脅，并試圖從政治和輿論上打擊這個他們認為的最大的競爭對手。這種做法引發(fā)了人們對Meta和TikTok之間的利益沖突的擔憂。

據(jù)報道，“Targeted Victory”利用各種手段來抹黑TikTok，包括把曾在臉書上出現(xiàn)的不良內(nèi)容說成是TikTok上的內(nèi)容，并通過媒體和游說團體共同努力，將TikTok描繪為對美國兒童和社會的一大威脅。他們也對Meta進行積極的媒體報道，以轉(zhuǎn)移公眾對Meta的負面形象的注意力。這種黑公關(guān)的做法引發(fā)了廣泛的爭議和批評。

Meta一貫采用各種手段來消滅競爭對手，無論是政治手段還是市場手段。他們擅長收購、抄襲等方式來打擊競爭對手。這種手段雖然可能會帶來短期的利益但長遠來看會對公司的聲譽和形象造成負面影響。盡管Meta在全球事務(wù)公關(guān)方面有所行動并不違法但這種黑公關(guān)的做法仍然引起了人們的質(zhì)疑和批評。與此同時Meta和TikTok之間的競爭也引發(fā)了人們對這兩個平臺的未來發(fā)展的關(guān)注。Facebook并不是TikTok上第一個Meta系的賬號。此前Instagram在TikTok上注冊了賬號Instagram Creators，內(nèi)容正是教大家如何使用Reels。所以一些人猜測Facebook的新賬號，應(yīng)該也是為了在TikTok上推廣Reels，將用戶挖到Reels上去。

Reels是Meta直接對標TikTok的短視頻平臺，幾乎是全盤抄襲了TikTok。這也不是Meta第一次抄襲競爭對手，前面有Snap，2018年的Meta還推出過Lasso，一款山寨版的TikTok，后來也草草收場，如今Meta再次押寶Reels，試圖與TikTok決一死戰(zhàn)。

Reels確實給Meta帶來了一些信心，扎克伯格在此前的財報電話會議上說，越來越多的用戶花時間在Reels上，Reels已成為Meta迄今為止增長最快的應(yīng)用。Meta會將其長期發(fā)展重點放在Reels身上，希望靠它吸引更多年輕人。

市場上也不止Meta一家在發(fā)力短視頻領(lǐng)域，Youtube、Snap等各大短視頻平臺，也都相繼推出重金激勵，以吸引更多高質(zhì)量創(chuàng)作者入駐，在吸引更多年輕人的也吸引更多的廣告商進來。這個市場鹿死誰手，猶未可知。

2月初，Meta公布了第四季度財報。其中，F(xiàn)acebook日活用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來的首次下降。該季度Facebook全球日活用戶為19.3億，環(huán)比下降50萬人。與此廣告收入增長放緩，營收336.71億美元，凈利潤102.85億美元，這也是Meta自2019年第二財季后首度出現(xiàn)利潤同比下滑。

Meta披露了今年一季度營收指引為270-290億美元，對應(yīng)增長率為3％-11％，遠低于華爾街普遍預期的301億美元，也更遠低于去年同期48%的增長。由此也帶來了市場的極大反應(yīng)，市值急劇縮水。

從市場對該財報反應(yīng)不佳來看，除了元宇宙的預期問題，很重要原因，一方面是去年蘋果的隱私新政對嚴重依賴數(shù)字廣告收入的Meta造成巨大沖擊，Meta表示iOS系統(tǒng)以隱私為重點的變化，包括"要求應(yīng)用程序不要跟蹤"的通知，將使該公司在2022年損失約100億美元。

谷歌很快將跟隨蘋果步伐，為Android的大多數(shù)用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。它還計劃在其Chrome網(wǎng)絡(luò)瀏覽器中禁止第三方cookies，未來這些措施對Meta的廣告業(yè)務(wù)同樣會產(chǎn)生很大的影響。

而人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等等平臺的時長越來越少，年輕人正在失去他們對這些平臺的興趣，再加上之后人們更多走出家門，這一趨勢會更加明顯，這從其活躍用戶的首次下降也能看出端倪。

與此TikTok的飛速增長在不斷蠶食Meta的地盤，讓Meta將TikTok當做了自己最大的威脅。根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，2021年，在12歲至17歲的美國人中，每周有63%的人使用TikTok，高于一年前的50%。與此Instagram的人群使用比例，則從2020年的61%下降到2021年的57%。

根據(jù)追蹤互聯(lián)網(wǎng)流量的云基礎(chǔ)設(shè)施公司Cloudflare的《互聯(lián)網(wǎng)年度影響力報告》，2021年互聯(lián)網(wǎng)訪問量最大的網(wǎng)站TikTok。TikTok也是2021年全球下載量排名第一的APP。去年9月，TikTok的月度活躍用戶達到了10億，這也意味著，在用戶量上，TikTok用四年時間走完了Facebook八年的路。

在Meta的各種內(nèi)外的言論中，TikTok也被當做一個強大的競爭對手不斷提及和強化。一部分原因，TikTok的確是Meta擔憂的對手，但某種程度上，這也是一種Meta擅長的宣傳手段而已，以此強化TikTok的威脅。

問題是，Meta果真需要這么關(guān)照TikTok嗎？盡管二者之間的用戶數(shù)量距離在拉近，但從商業(yè)化的角度來看，目前Meta是絕對的頭部，TikTok的收入是遠遠低于Meta的。比如Meta2021年廣告收入是1149.3億美元，TikTok沒有披露過自己的財務(wù)數(shù)據(jù)，但有媒體估計TikTok2021年廣告收入應(yīng)該在40億美元左右，連Meta的零頭都不夠。

伴隨著用戶的不斷增長，廣告主自然會將預算傾斜至高流量的平臺，未來TikTok的商業(yè)收入的增長是必然會發(fā)生的事情。但市場更應(yīng)該關(guān)心的問題是，這種變化究竟是Meta與TikTok的問題，還是整個社交平臺的大勢所趨？即用戶逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺？年輕人向更多短視頻轉(zhuǎn)移？廣告商也將預算轉(zhuǎn)移到其他的地方了嗎？

實際上，TikTok對于社交平臺的沖擊和威脅，其實是無差別的。這從抖音在國內(nèi)的發(fā)展就可看出來，在爭奪用戶時間和注意力的戰(zhàn)爭中，抖音對于微信、長視頻平臺甚至淘寶京東都有沖擊，但總體而言，這些受到?jīng)_擊的平臺也并沒有因此消亡。只要是還能存在于市場中并保持穩(wěn)健發(fā)展的平臺，一定都有滿足市場某種需求的核心優(yōu)勢所在，這也是各家的護城河。Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢也依舊存在。

《關(guān)于TikTok在美國的風波》

據(jù)The Washington Post報道，F(xiàn)acebook曾聘請共和黨的某公司企圖對TikTok進行抹黑行為。而在社交媒體的趨勢中，也傳出Meta正與一些政治活動家合作，散布關(guān)于TikTok的擔憂情緒。

TikTok這款海外版短視頻應(yīng)用因其迅猛的發(fā)展勢頭，在美國各界引起了強烈反響。無論是官方還是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都紛紛開始對其高度關(guān)注。像Facebook和谷歌等大型公司更是展現(xiàn)出強烈的收購意愿。特朗普也發(fā)出了強硬的聲音，若字節(jié)跳動不在規(guī)定的45天內(nèi)完成與TikTok的交易，將面臨全面封禁。顯然，特朗普對中國的針對態(tài)勢日益嚴峻。

數(shù)據(jù)顯示，TikTok平臺上的內(nèi)容瀏覽量已經(jīng)達到了驚人的數(shù)字，拯救TikTok的視頻累計瀏覽量超過8億次。截至今年四月底，在美國的用戶下載量已達到驚人的數(shù)字，幾乎占據(jù)了美國人口的一半。TikTok主要吸引了大量的年輕美國人，尤其是青少年群體。越來越多的年輕人對TikTok產(chǎn)生了濃厚的興趣并投身其中。

特朗普的強制交易手段使得許多TikTok博主紛紛在平臺上與用戶告別。美國《福布斯》雜志網(wǎng)站發(fā)文指出，反對封禁TikTok的聲音主要來自于年輕群體，尤其是18至29歲的年輕人占據(jù)五成以上。相較之下，三十歲及以上的成年人較少使用TikTok這款軟件。如果特朗普真的強制封禁TikTok，那么其在美國的生存空間可能會受到極大的挑戰(zhàn)。

與此TikTok的用戶們也在尋找替代方案。一些人表示，如果TikTok在美國無法使用，他們將更多地考慮使用Instagram等其他社交媒體平臺。最近的新聞報道顯示，美國已經(jīng)強制封禁了TikTok在美國的使用。我們對此感到遺憾的也對TikTok的未來發(fā)展感到同情和關(guān)注。