自COVID-19全球大流行已過去一年，全球經(jīng)濟環(huán)境經(jīng)歷劇烈波動，眾多行業(yè)遭受重創(chuàng)。在各國推行“居家隔離”、“居家辦公”政策的一些行業(yè)卻出現(xiàn)回暖甚至爆發(fā)之勢。

在各品類中，室內(nèi)健身器械、小家電、寵物用品、DIY工具以及園藝用品等領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼。其中，小家電市場在全球范圍內(nèi)表現(xiàn)尤為突出。

根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)源Statista的最新預(yù)測，2020年全球小家電市場的收入高達2241億美元，同比增長11%，銷量達到38.83億件，同比增長9.6%。雖然2021年小家電市場的銷量可能會有所回落，但未來五年內(nèi)預(yù)計將以疫情前平均增速穩(wěn)步增長。

小家電，顧名思義，是指除了大功率輸出的電器以外的家用電器。這類產(chǎn)品通常耗電較少或體積較小，因此被歸為小家電類別。按用途和使用場景分類，小家電可分為三大類：廚房小家電、家居小家電以及個人護理小家電。

預(yù)計在2021年，中國將成全球小家電市場年收入最高的國家，收入達47.177億美元。緊隨其后的是美國、印度、巴西和日本等國家。值得一提的是，包括印度、日本和美國在內(nèi)的三個亞馬遜站點已向中國賣家開放招商，為小家電市場帶來新的發(fā)展機遇。

互聯(lián)網(wǎng)用戶的增加不僅改變了消費者的購物習(xí)慣，也深刻影響了銷售渠道和零售市場。線上購物的普及為家電市場帶來了巨大的發(fā)展機遇，同時家電行業(yè)在線上渠道的收入占比也在逐年上升。

當前，消費者在進行線上購物時最常用的設(shè)備是電腦和智能手機。根據(jù)不同人群，各類設(shè)備的使用比例有所不同。

為了幫助賣家更深入地了解海外小家電市場的發(fā)展前景，我們以近年來熱銷的廚房小家電——空氣炸鍋為例，通過JS Cobalt工具進行了市場分析。從市場容量、搜索熱度、品牌占比、客單價等多個維度探討了該細分類目的發(fā)展前景及熱賣產(chǎn)品特性。

讓我們進一步以亞馬遜平臺上的小家電品牌Ninja為例，分析其營銷策略。該品牌的成功經(jīng)驗值得其他賣家學(xué)習(xí)和借鑒。

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（編輯：江同）

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