近日，據(jù)研究公司Adobe Analytics報道，黑色星期五（Black Friday）的在線銷售額達到了驚人的62.2億美元，同比增長了23.6%，創(chuàng)下了歷史最高紀錄。這一數(shù)據(jù)是在美國前100大網(wǎng)絡(luò)零售商中的80家交易情況中得出的統(tǒng)計結(jié)果。這一消息在黑色星期五前夕公布，正值許多零售商推出大型數(shù)字促銷活動之際。

最新數(shù)據(jù)顯示，隨著假日季的到來，越來越多的購物者開始在網(wǎng)上尋找各種優(yōu)惠商品，從服裝到平面電視無一不包，消費支出創(chuàng)下新一輪記錄。這一趨勢在本周六表現(xiàn)得尤為明顯。

值得一提的是，Adobe指出今年的黑色星期五移動端銷售額首次突破了20億美元。數(shù)據(jù)顯示，移動購物的銷售額占比已經(jīng)達到了電商銷售總額的近三分之一。在對比去年同期的基礎(chǔ)上，該數(shù)據(jù)也有顯著的上漲。Adobe還提到移動購物體驗的改進可能促使智能手機訪客轉(zhuǎn)化為買家的比例上升近10%。這一趨勢表明移動購物的崛起正成為假日季購物的新常態(tài)。

除了移動端購物的崛起外，“在線購物，店內(nèi)自提”（click-and-collect）仍是假日季購物者的熱門選擇。從感恩節(jié)到黑五期間，這類訂單數(shù)量增長了73%。各大百貨公司如Target、科爾士百貨公司Kohl's和沃爾瑪?shù)确e極推廣這一購物方式，吸引消費者來店提取商品的同時購買更多商品。這體現(xiàn)了線下門店的聯(lián)動營銷對假日消費增長的重要性。

在黑色星期五期間，消費者更傾向于購買高價商品，如家用電器、家具和體積更大的電子產(chǎn)品等。據(jù)Adobe的數(shù)據(jù)顯示，平均訂單價值增長了近九個百分點，達到了146美元的歷史新高。這也顯示了消費者在假日季的購買力增強。感恩節(jié)當天的電商銷售額也達到了驚人的數(shù)字，同比增長了高達近三成。隨著消費者越來越多地轉(zhuǎn)向在線購物平臺購買優(yōu)惠商品，傳統(tǒng)的購物中心客流量開始減少。而網(wǎng)絡(luò)星期一（Cyber Monday）的在線銷售額預計也將創(chuàng)下新的紀錄。Adobe預測今年的網(wǎng)絡(luò)一銷售額將達到近七十億美元的新紀錄。小商家星期六的在線銷售額也有望創(chuàng)下新的紀錄。對于想要了解更多關(guān)于黑五大促的專業(yè)數(shù)據(jù)報告的人們，快來獲取最新的專業(yè)指導以制定購物攻略吧！如果你想更深入了解本年度的Black Friday相關(guān)詳情與未來走勢等信息可關(guān)注此專業(yè)報告。本文編譯自風口星網(wǎng)陳小如報道內(nèi)容并做出相應(yīng)解釋。