01 TikTok創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃即將推出

2025年，TikTok發(fā)布了測(cè)試版創(chuàng)意計(jì)劃，規(guī)定發(fā)布視頻時(shí)長(zhǎng)1分鐘以上的高質(zhì)量作品可獲得現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。據(jù)了解，該計(jì)劃取得了顯著成效，創(chuàng)作者總收入在過(guò)去6個(gè)月內(nèi)增長(zhǎng)了250%以上，月收入50000美元的創(chuàng)作者數(shù)量幾乎翻了一倍。

如今，TikTok正式宣布創(chuàng)意計(jì)劃測(cè)試版下線，并將在未來(lái)幾周推出“創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃”。此計(jì)劃將繼續(xù)獎(jiǎng)勵(lì)一分鐘內(nèi)的高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容，并優(yōu)化獎(jiǎng)勵(lì)公式，重點(diǎn)關(guān)注原創(chuàng)性、播放時(shí)長(zhǎng)、搜索價(jià)值和受眾參與度這4個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域。TikTok正在逐步優(yōu)化平臺(tái)生態(tài)，不再以簡(jiǎn)短、洗腦、病毒式傳播的內(nèi)容為中心，而是通過(guò)激勵(lì)優(yōu)質(zhì)中長(zhǎng)視頻來(lái)優(yōu)化平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)，以模糊與YouTube之間的差異性。

02 美國(guó)議員提議強(qiáng)制TikTok與字節(jié)跳動(dòng)剝離

據(jù)風(fēng)口星獲悉，2025年3月5日，路透社引述多位美國(guó)兩黨議員的助手披露，眾議院中國(guó)特設(shè)委員會(huì)主席邁克·加拉格爾（Mike Gallagher）和民主黨眾議員拉賈·克里希納莫蒂（Raja Krishnamoorthi）及十多位兩黨議員當(dāng)天將共同提出一項(xiàng)議案。該議案給予TikTok在北京的母公司字節(jié)跳動(dòng)約6個(gè)月的時(shí)間與其剝離，否則將面臨美國(guó)禁令。此議案旨在解決TikTok這款中國(guó)擁有的應(yīng)用程序給美國(guó)國(guó)家安全帶來(lái)的擔(dān)憂。若字節(jié)跳動(dòng)在規(guī)定的165天內(nèi)不與TikTok剝離，那么美國(guó)的蘋(píng)果、谷歌和其他網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用商店提供TikTok或向字節(jié)跳動(dòng)控制的應(yīng)用程序提供網(wǎng)絡(luò)托管服務(wù)，都將成為非法。

03 英國(guó)TikTok Shop加強(qiáng)與Shopify整合

對(duì)于在Shopify上銷售的品牌來(lái)說(shuō)，有一個(gè)好消息。TikTok宣布，英國(guó)Shopify商家可以使用TikTok for Shopify應(yīng)用連接其在線商店，在TikTok Shop上展示和銷售產(chǎn)品。TikTok Shop幫助Shopify品牌，無(wú)論規(guī)模大小，都可以被發(fā)現(xiàn)并向TikTok社區(qū)銷售其產(chǎn)品，而無(wú)需離開(kāi)平臺(tái)。

如今，TikTok為連接到TikTok Shop的Shopify商家提供了創(chuàng)建TikTok廣告活動(dòng)、同步其產(chǎn)品目錄以及通過(guò)信息流視頻銷售產(chǎn)品的功能和直播，所有這些都可以直接在Shopify應(yīng)用商店的TikTok for Shopify應(yīng)用程序中訪問(wèn)。TikTok Shop英國(guó)Shopify整合從2025年3月6日開(kāi)始向商家開(kāi)放。

04 2023年品牌在TikTok廣告支出情況

根據(jù)MediaRadar的報(bào)告，2023年第四季度，TikTok的廣告支出達(dá)到12億美元，比2023年第一季度廣告商花費(fèi)的8.05億美元增加了43%。在2023年，亞馬遜、蘋(píng)果、康卡斯特（Comcast）、DoorDash和華特迪士尼公司在該平臺(tái)上的廣告支出最多，平均每個(gè)月有11800家公司花了3.18億美元。MediaRadar發(fā)現(xiàn)，在整個(gè)2023年，近3萬(wàn)家公司為超過(guò)3.55萬(wàn)個(gè)品牌在TikTok上花費(fèi)了38億美元的廣告費(fèi)。

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