后疫情時(shí)代消費(fèi)電子的發(fā)展與出海營(yíng)銷(xiāo)

在2025年后疫情時(shí)代，全球經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)力的增長(zhǎng)遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。當(dāng)年，電腦、手機(jī)等品類(lèi)的市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)了一定程度的收縮調(diào)整。然而，在這樣的形勢(shì)下，各消費(fèi)電子細(xì)分賽道卻彰顯出強(qiáng)大韌性，智能手表、真無(wú)線耳機(jī)、AR/VR眼鏡、戶外儲(chǔ)能等品類(lèi)不斷推陳出新，技術(shù)進(jìn)步日新月異，有力地推動(dòng)了市場(chǎng)的快速發(fā)展。與此同時(shí)，產(chǎn)品功能愈發(fā)強(qiáng)大，便攜性持續(xù)提升，進(jìn)一步激發(fā)了更多的消費(fèi)需求。

中國(guó)作為全球重要的消費(fèi)電子市場(chǎng)之一，擁有龐大的消費(fèi)者群體和雄厚的供應(yīng)鏈實(shí)力。伴隨技術(shù)研發(fā)和制造能力的增強(qiáng)，中國(guó)消費(fèi)電子企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力日益提升。

為助力消費(fèi)電子企業(yè)拓展全球市場(chǎng)，飛書(shū)深諾旗下電商品牌海外營(yíng)銷(xiāo)子品牌BeyondClick飛書(shū)點(diǎn)躍隆重推出《2025年消費(fèi)電子出海白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)白皮書(shū)）。該白皮書(shū)由飛書(shū)深諾旗下策略咨詢(xún)團(tuán)隊(duì)Meet Intelligence精心編撰，涵蓋了細(xì)分賽道的發(fā)展態(tài)勢(shì)、各國(guó)消費(fèi)者的喜好、各個(gè)品類(lèi)的創(chuàng)新升級(jí)方向等獨(dú)家內(nèi)容，旨在助力中國(guó)消費(fèi)電子企業(yè)在海外市場(chǎng)取得成功。

當(dāng)前，中國(guó)出海品牌發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，成熟品牌在海外市場(chǎng)穩(wěn)步前行，新銳消費(fèi)電子品牌也異軍突起。在過(guò)去的十余年里，眾多成熟的中國(guó)消費(fèi)電子品牌成功走向海外，在全球市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。例如，小米、華為等已成為全球智能手表領(lǐng)域的頭部品牌，大疆更是在無(wú)人機(jī)市場(chǎng)占據(jù)過(guò)半份額。中國(guó)品牌在技術(shù)、創(chuàng)新和產(chǎn)品方面展現(xiàn)出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

近年來(lái)，在創(chuàng)新力量和資本的支持下，大量新銳消費(fèi)電子品牌開(kāi)始向海外進(jìn)軍。這些新銳品牌多聚焦于細(xì)分賽道，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、使用場(chǎng)景、品牌價(jià)值等方面為消費(fèi)者提供差異化價(jià)值。比如，顯示器品牌Arzopa專(zhuān)注于商旅出差場(chǎng)景，切入便攜顯示屏賽道，在2025年亞馬遜品牌日中銷(xiāo)售額突破200萬(wàn)美元，成為該領(lǐng)域的一匹黑馬。

那么，打造國(guó)際影響力，消費(fèi)電子出海營(yíng)銷(xiāo)有哪些訣竅呢？

訣竅1：重點(diǎn)關(guān)注社交媒體

做好社媒營(yíng)銷(xiāo)是在海外市場(chǎng)取勝的關(guān)鍵。在當(dāng)今的海外營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中，社交媒體的布局已成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的核心要點(diǎn)。社媒貫穿了消費(fèi)者鏈路的全過(guò)程，涵蓋了從初步認(rèn)知到成為品牌用戶，再到對(duì)品牌的熱愛(ài)與推薦的所有用戶觸點(diǎn)。對(duì)于消費(fèi)電子品牌來(lái)說(shuō)，除了主流媒體，出海品牌還應(yīng)關(guān)注一些科技愛(ài)好者聚集的社媒渠道。以美國(guó)為例，當(dāng)?shù)氐目萍紣?ài)好者除了活躍在主流媒體外，還會(huì)在Reddit、Snapchat、LinkedIn等平臺(tái)上交流。據(jù)最新的相關(guān)新聞，這些平臺(tái)在2025年的用戶活躍度有了顯著提升。

訣竅2：做好內(nèi)容的視頻化

營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的視頻化趨勢(shì)發(fā)展迅猛，有趣、有料的短視頻是品牌努力的方向。根據(jù)全球消費(fèi)品牌營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)研究平臺(tái)GoodsFox的數(shù)據(jù)顯示，在2025年消費(fèi)電子品牌獨(dú)立站的營(yíng)銷(xiāo)素材中，第四季度已有近三成的素材為視頻素材，相較于年初有了明顯增長(zhǎng)。相較于圖文素材，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始加大對(duì)視頻內(nèi)容的投入。以推廣一款新耳機(jī)產(chǎn)品為例，通過(guò)生動(dòng)的視頻展示耳機(jī)外觀，能讓產(chǎn)品更易被認(rèn)知，突出產(chǎn)品性能亮點(diǎn)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任，進(jìn)而提升購(gòu)買(mǎi)欲望。

訣竅3：關(guān)注紅人類(lèi)型的選擇

在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，紅人的影響力不斷增強(qiáng)，同一垂類(lèi)中的紅人出現(xiàn)了類(lèi)型分化的趨勢(shì)，不同類(lèi)型的紅人在傳播中會(huì)產(chǎn)生不同的效果。例如，在東南亞等新興市場(chǎng)，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)種草、測(cè)評(píng)型的紅人更感興趣。品牌可以采用不同類(lèi)型博主相結(jié)合的方式，實(shí)現(xiàn)品牌形象塑造和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的雙重目標(biāo)。

盡管有眾多營(yíng)銷(xiāo)訣竅，但要成功拓展消費(fèi)電子品牌的海外市場(chǎng)并非易事。出海品牌不僅要洞察賽道的增長(zhǎng)空間，還要加深對(duì)目標(biāo)國(guó)家/地區(qū)消費(fèi)者的理解，把握好每一個(gè)機(jī)會(huì)。

那么，海外市場(chǎng)中各個(gè)細(xì)分賽道的格局如何？不同國(guó)家/地區(qū)的增長(zhǎng)空間怎樣？在眾多海外市場(chǎng)中，消費(fèi)者的偏好有哪些異同？各個(gè)品類(lèi)的創(chuàng)新迭代方向與消費(fèi)訴求的變革方向又是什么？

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