夏季營銷：出海品牌的機遇與挑戰(zhàn)

2025年，隨著8月的來臨，歐洲和北美的氣溫不斷攀升，夏季已然到來。在海外社交媒體上，歐美消費者對夏季的討論愈發(fā)熱烈。夏季作為品牌營銷的黃金時期，眾多消費品牌結(jié)合夏季特有的使用場景，成功吸引了大量消費者的自主傳播。

炎熱的夏季，無疑是品牌營銷的絕佳時機。一些具體的夏季消費場景和創(chuàng)新思路，能助力出海品牌在市場中嶄露頭角。據(jù)谷歌趨勢數(shù)據(jù)顯示，從5月底開始，“summer（夏天）”、“camping（露營）”等關鍵詞的熱度隨季節(jié)變化而顯著上升。

將產(chǎn)品信息與流行元素融入營銷內(nèi)容，不但能夠精準鎖定潛在消費群體，還能獲取更多的流量曝光。在部分社交媒體上，諸如海灘沖浪和露營等歐美市場傳統(tǒng)的夏季活動內(nèi)容，贏得了較高的關注度。

2025年的夏天，海外市場呈現(xiàn)出哪些新的消費趨勢？出海品牌又該怎樣更好地把握夏季營銷的關鍵節(jié)點呢？接下來，SocialBook將為大家介紹幾位戶外領域的知名博主！

Fritz Meinecke：名利雙收的戶外真人秀明星

Fritz Meinecke是來自德國的內(nèi)容創(chuàng)作者，以冒險和戶外題材聞名，其創(chuàng)作內(nèi)容主要圍繞生存挑戰(zhàn)、叢林生存以及探索廢棄之地等主題展開。他在視頻中常常展示自己探索崎嶇偏遠地區(qū)的過程，為粉絲提供冒險、生存技巧、裝備推薦以及戶外活動的見解。

截至2025年，他的YouTube頻道擁有270萬訂閱者，視頻累計觀看量達3.52億次，其Instagram賬號也擁有97.9萬粉絲。

自2014年起，Meinecke便在他的YouTube頻道分享叢林生存、徒步旅行和戶外騎行等經(jīng)歷，還與其他YouTuber共同拍攝了一些野外生存的真人秀，由此在海外聲名大噪。

從SocialBook的SaaS平臺中，我們了解到Meinecke的粉絲群體分布情況，其中男性粉絲占比較多，他們大多是汽車、攝影以及戶外旅行的愛好者。而且，從商業(yè)能力來看，Meinecke的平均點贊數(shù)為3.9萬，就連廣告貼的平均點贊也達到了2.4萬，數(shù)據(jù)表現(xiàn)相當出色且穩(wěn)定。

近年來，Meinecke組織了一檔名為《7 Against Wild》的戶外真人秀，邀請了7位熱門戶外博主參加為期7天的荒野生存比賽，每人僅可攜帶7件物品，他們通過爭奪積分來競爭，最終決出最后一個離開文明世界的人。該系列一經(jīng)推出，便迅速吸引了眾多戶外愛好者和路人的關注。真人秀的熱播，不僅使幾位主演的熱度飆升，還促使該節(jié)目在2024年和2025年成功拍攝了續(xù)集。

此外，Meinecke還出版了一本戶外生存指南《Der Abenteurer: Alles, was man über Outdoor wissen muss 冒險家：關于戶外你需要知道的一切》，在亞馬遜上獲得了4.6/5的高分，可謂是名利雙收！

許多公司看中了Meinecke在男性群體以及戶外領域的影響力，紛紛尋求合作。比如，戶外運動服飾品牌revolutionrace選擇Meinecke作為防水系列的宣傳海報模特，并為Meinecke的粉絲提供了15%的折扣，該推文獲得了2.8萬次點贊，評論區(qū)也收到了粉絲們的熱烈回應！

再者，流媒體平臺Discovery+也進行了軟推廣，因為Meinecke的另一檔真人秀綜藝《Facing The Unknown》在Discovery+獨家播出，那段時間為Discovery+吸引了不少新用戶，尤其是熱愛戶外探險的用戶。不少粉絲在評論區(qū)留言表示“l(fā)ooking forward to the last episode coming out?。　?。這兩篇推文分別收獲了1.1萬以及1.5萬次點贊，數(shù)據(jù)頗為穩(wěn)定。

對于想要拓展海外市場的運動品牌而言，Meinecke無疑是“打響出海第一炮”的理想合作博主之一，值得考慮。

Angela Neururer ：超會攝影的戶外女神

Angela Neururer是一位來自美國的戶外達人，她主要分享自己對時尚、旅游和健身的熱愛。Angela的內(nèi)容將高品質(zhì)的大片、迷人的旅游目的地以及一些健身干貨完美融合，因而備受粉絲追捧。

截至2025年，Angela的Instagram擁有超過14萬名忠實粉絲，在競爭激烈的達人市場中獨樹一幟。她通過令人驚嘆的攝影作品、真實的故事敘述以及與觀眾的真誠互動，不斷吸引新粉絲。

圖片來源：Instagram

她輕松地將對時尚、旅游和健身的熱愛相結(jié)合，使她的賬號涵蓋了時尚達人、狂熱旅行者和健身愛好者等標簽。憑借精美的圖片和出色的戶外運動能力，Angela吸引了眾多“死忠粉”。

圖片來源：Instagram

她的主要受眾以女性群體為主，粉絲的興趣集中在旅行與拍攝方面。作為一個擁有十萬量級粉絲的達人，平均點贊數(shù)達到2.3萬是非常出色的成績，近60天的平均點贊數(shù)也接近1萬，充分顯示了Angela的活躍粉絲數(shù)量之多！

因此，不少品牌向她拋出了橄欖枝，例如戶外裝備品牌jackwolfskin以及旅行公司visittirol都不約而同地選擇Angela作為品牌代言人，并且合作關系長達5年。這兩條推文分別獲得了1萬和7769次點贊，評論區(qū)也十分熱鬧，不少網(wǎng)友紛紛稱贊“Amazing photo！” “Loved it！！”

作為旅行愛好者，Angela還經(jīng)常收到各種大型景點的官方邀請，比如奧地利的Obertauern以及印度尼西亞的Komoot等。她常常一邊旅行一邊到各大景點進行宣傳與拍攝，每次的出片都堪比宣傳海報級別，也都贏得了眾多粉絲的喜愛。這兩篇推文的點贊量分別達到了6695以及1.8萬次點贊，對于十萬量級達人的硬廣來說，數(shù)據(jù)相當可觀。

Tyrhee Moore ：將攀巖置于“靈魂之路”上的勇者

Tyrhee Moore是一位來自美國的登山運動員和戶外教育倡導者，他是2013年第一支全非裔美國人攀登德納利峰的隊伍成員。他一直積極推動多元化戶外運動，也是非營利組織Soul Trak Outdoors的創(chuàng)始人。截至2025年，Tyrhee的Instagram擁有3.4萬名粉絲。

其中女性粉絲占比63.21%，粉絲興趣多集中在旅行、攝影以及家庭朋友方面。盡管點贊數(shù)據(jù)并非特別突出，但平均視頻觀看量超過110萬，足以證明Tyrhee賬號的曝光度很高！

作為一名登山者、戶外教育倡導者和攝影師，Tyrhee一直致力于打破戶外社區(qū)的種族障礙，為有色人種提供戶外社區(qū)、娛樂、服務和領導力。

登山運動最初是一項專為白人男性設計的運動項目，至今這種觀念仍然存在。這樣一個充滿偏見和刻板印象的問題困擾了Tyrhee多年，也激勵著他不斷開拓非裔的戶外領域。

直到2013年，Tyrhee與他的非裔團隊成功登頂美國最高峰，他被《背包客》雜志評為2014年度英雄，并榮獲2014年度戶外行業(yè)靈感獎，終于讓非裔戶外愛好者和運動員進入了大眾視野。

然而，攀登一座山峰并非Tyrhee的最終目標，激勵下一代投身戶外運動才是他的追求！這也是非營利組織Soul Trak成立的原因，Tyrhee希望賦能更多不同類型的戶外領袖群體，并幫助非裔美國人在戶外運動領域獲得更多關注和支持。這樣一位具有種族領袖氣質(zhì)的人物，自然深受人們和品牌的喜愛與尊重。

圖片來源：Instagram

例如，戶外裝備品牌Arcteryxwashingtondc與哈佛大學慕名邀請Tyrhee擔任Black HIstory Month特別活動的滑雪教練。

盡管這篇推文的點贊僅有393次，但吸引了不少高校非裔學生等潛在用戶，評論區(qū)更是有北美各大高校的粉絲給予好評反饋，如“this is why I love Soul Trak! ??????”、“so much fun!!! can’t wait for the next adventure ????”，可見其口碑之好。

圖片來源：Instagram

此外，汽車品牌Ford也宣布Tyrhee為自己的品牌大使，雙方會定期進行賬號聯(lián)動與推廣，為品牌帶來了穩(wěn)定的曝光量。2025年的合作視頻獲得了90.2萬次播放，以及200多條評論，不少人被成功種草，留下了“Talk about horse power! ????”等評論。

以上便是SocialBook為大家介紹的三位戶外運動領域的博主。

（來源：網(wǎng)紅營銷Bella）

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