“習(xí)馬會(huì)”對(duì)跨境進(jìn)口電商中臺(tái)灣產(chǎn)品的影響

2025年11月7日那次跨越66年的握手，讓臺(tái)海兩岸政治經(jīng)貿(mào)再度成為熱點(diǎn)，“習(xí)馬會(huì)”看似簡(jiǎn)單的流程，卻在多方面產(chǎn)生著深遠(yuǎn)影響。對(duì)于跨境進(jìn)口電商而言，臺(tái)灣產(chǎn)品的情況值得探討。

臺(tái)灣，美食的聚集地

在當(dāng)前的進(jìn)口電商領(lǐng)域，臺(tái)灣的熱銷產(chǎn)品主要集中在零食、速食方面，堪稱“吃貨的天堂”。在各大進(jìn)口電商平臺(tái)上搜索“臺(tái)灣”，出現(xiàn)的頁(yè)面多以零食為主。來自廣州的林媛表示，提到臺(tái)灣產(chǎn)品，她首先想到的是各種美食。而福建的林羽生稱，他從小了解的臺(tái)灣品牌多為食品類，像早年通過“小耳朵”接收臺(tái)灣電視臺(tái)節(jié)目時(shí)，聽到最多的廣告就是“蠻?！薄皭圩涛尔溩胁琛钡?。杭州某跨境電商業(yè)內(nèi)人士Sherry指出，臺(tái)灣早期打入大陸的品牌基本是食品，如統(tǒng)一和康師傅，這給大陸消費(fèi)者留下了深刻印象，影響了跨境電商進(jìn)口臺(tái)灣產(chǎn)品的品類。此外，“現(xiàn)今對(duì)臺(tái)貿(mào)易中，農(nóng)副產(chǎn)品占比很大，這也加深了大陸消費(fèi)者對(duì)臺(tái)灣的固有印象，短期內(nèi)這種情況難以改變。”Sherry說道。

線上交易不溫不火，線下品類較為單一

臺(tái)灣產(chǎn)品以食品為主的特點(diǎn)，影響了進(jìn)口電商平臺(tái)對(duì)其產(chǎn)品的引進(jìn)。目前，除亞馬遜海外購(gòu)和京東全球購(gòu)上線臺(tái)灣館外，其他平臺(tái)的臺(tái)灣產(chǎn)品較少。而作為對(duì)臺(tái)貿(mào)易重要地區(qū)的廈門，其進(jìn)口電商平臺(tái)對(duì)臺(tái)灣產(chǎn)品的熱度也不高。廈門海搗網(wǎng)跨境電商有限公司營(yíng)銷總監(jiān)蔡榮淼表示，他們進(jìn)口的臺(tái)灣產(chǎn)品相對(duì)較少，主要是因?yàn)榕_(tái)灣與廈門地緣相近，做臺(tái)灣產(chǎn)品在傳統(tǒng)進(jìn)口貿(mào)易方面更具優(yōu)勢(shì)，實(shí)體店效果比電商好，消費(fèi)者能眼見為實(shí)。優(yōu)傳跨境電商事業(yè)部總經(jīng)理陳峰稱，他們有做臺(tái)灣水果生鮮產(chǎn)品，但銷售渠道主要在線下，自營(yíng)門店及加盟商零售，也與B類大商超合作。暫未開展線上業(yè)務(wù)，是因?yàn)樯r水果類產(chǎn)品保質(zhì)期及配送較為復(fù)雜。陳峰認(rèn)為，“習(xí)馬會(huì)”對(duì)進(jìn)口電商臺(tái)灣產(chǎn)品會(huì)有促進(jìn)作用，他個(gè)人看好臺(tái)灣農(nóng)產(chǎn)品、水產(chǎn)品、醫(yī)療健康相關(guān)及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)隨自貿(mào)區(qū)進(jìn)程加速與大陸融合。

業(yè)內(nèi)人士：交流加強(qiáng)，品類有望拓展

鄭州做臺(tái)灣食品進(jìn)口的Gerry黃表示，“習(xí)馬會(huì)”意義重大，是打破兩岸經(jīng)貿(mào)交流障礙的重要突破。隨著經(jīng)貿(mào)交流的深入，會(huì)有更多臺(tái)灣產(chǎn)品被大陸消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和接受。福州、廈門等海西城市因地緣等原因，在臺(tái)灣產(chǎn)品的電商發(fā)展上有所限制，而內(nèi)陸地區(qū)則不同，進(jìn)口電商對(duì)臺(tái)灣產(chǎn)品的發(fā)展空間還會(huì)進(jìn)一步拓展。Gerry認(rèn)為，“習(xí)馬會(huì)”雖未出臺(tái)具體文件，但影響是潛移默化的，各種限制會(huì)逐漸放開。從臺(tái)灣產(chǎn)品的進(jìn)口電商發(fā)展來看，品類會(huì)逐漸擴(kuò)展到其他領(lǐng)域。不過，他也坦言，相較于日美澳新等國(guó)的產(chǎn)品，臺(tái)灣產(chǎn)品的吸引力相對(duì)較弱，這一先天不足不易彌補(bǔ)。

總體而言，“習(xí)馬會(huì)”對(duì)進(jìn)口電商的影響主要集中在臺(tái)灣產(chǎn)品上，目前雖未明顯顯現(xiàn)，但值得我們期待。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 陳鍵彬）