新興平臺入駐下的西班牙電商市場探討

近年來，Temu、Tiktok等新興平臺進(jìn)軍西班牙的消息不斷，使得西班牙市場備受關(guān)注。不少人認(rèn)為西班牙電商市場潛力巨大，前景廣闊，然而實(shí)際情況究竟如何呢？

西班牙電商市場規(guī)模

西班牙是全球第13大電子商務(wù)市場。2025年，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，其在2020年的電商市場收入為230億美元，位于意大利之前，落后于俄羅斯。在歐洲電商市場中，西班牙排名第4，位列英法德之后。（來源：E-commerce in Europe）此外，據(jù)西班牙市場報告表明，2025年第一季度西班牙實(shí)現(xiàn)了156億歐元的銷售額，訂單總量超過3.12筆。盡管全球電商市場略顯低迷，但西班牙電商市場同比增長6%，預(yù)計(jì)2025年西班牙電商銷售額將達(dá)653億歐元。

西班牙互聯(lián)網(wǎng)滲透率

西班牙是世界第九大國家，擁有超過4740萬居住人口。2025年，該國國內(nèi)93%的人已接觸互聯(lián)網(wǎng)。歐盟委員會的調(diào)查顯示，90%的西班牙人口有過網(wǎng)購經(jīng)歷，71%的人口有過跨境電商購物經(jīng)歷，其中中國網(wǎng)店頗受青睞。多達(dá)40%的受訪者表示，他們在過去一年中購買過來自中國電商的商品，這一比例比歐洲平均水平高出11%。國際電商巨頭亞馬遜和阿里巴巴對西班牙市場高度重視，歐洲第一家全球速賣通實(shí)體店就設(shè)立于此。值得一提的是，近日有新聞報道，某新興電商平臺在西班牙市場的份額正在逐步擴(kuò)大。

社交媒體偏好

根據(jù)IAB西班牙對社交媒體2025年度研究，該國擁有超過2500萬社交媒體用戶，占16 - 65歲人口的85.5%。WhatsApp是最常用的媒體（88%），其次是Facebook（87%）、YouTube（68%）等；其中Instagram是用戶數(shù)量增長最快的社交媒體。對電商賣家而言，社交媒體廣告是備受關(guān)注的話題。通過Facebook廣告可覆蓋2100萬人，西班牙超過97%的人在手機(jī)上使用Facebook，所以賣家廣告頁面必須適配手機(jī)瀏覽。而Instagram廣告則能觸達(dá)1600萬人，Twitter廣告可以觸達(dá)750萬人。（來源：IAB西班牙）

西班牙消費(fèi)者習(xí)慣

價格始終是西班牙消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。在進(jìn)行線上購物時，他們更看重產(chǎn)品的性價比。有趣的是，西班牙人喜愛免費(fèi)的贈品，不論贈品是什么，只要在網(wǎng)購時能收到免費(fèi)贈品，他們就會感到愉悅。（來源：Landmark Global）此外，西班牙人雖喜歡網(wǎng)上購物，但棄單現(xiàn)象較為嚴(yán)重，這一方面源于價格因素，另一方面則源于信心和信任問題。在西班牙進(jìn)行銷售時，還需注意語言設(shè)置。根據(jù)OCU的一項(xiàng)研究，九成的西班牙人在用英語交流時會感到尷尬。該國的官方語言是西班牙語（72%的人口使用西班牙語），且全世界約有4.14億人將西班牙語作為母語。因此，若想在西班牙開展在線銷售業(yè)務(wù)，為網(wǎng)站設(shè)置西班牙語是十分必要的。

西班牙物流情況

西班牙排名前三的物流服務(wù)商分別是UPS、DHL和GLS。不過，西班牙本國物流服務(wù)商的物流水平在西歐國家中相對較弱。該國本土有兩家專業(yè)的電商配送服務(wù)商：Seur和MRW；Seur專注于送貨上門服務(wù)，而MRW經(jīng)營送貨上門和自提點(diǎn)業(yè)務(wù)。

目前，西班牙電商市場發(fā)展較為平穩(wěn)，整體市場尚未飽和。隨著新興平臺的入駐，必然會帶來更多的潛力與機(jī)遇。（來源：跨境易小倉）

以上內(nèi)容屬作者個人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?