TikTok在美國(guó)的困境與挑戰(zhàn)

2025年，美國(guó)參議院以79比18的投票結(jié)果通過(guò)了相關(guān)法案，要求字節(jié)跳動(dòng)在一定期限內(nèi)剝離TikTok，否則將被禁止使用，隨后拜登簽署了該法案。這意味著TikTok必須在270天內(nèi)從母公司剝離，將股份賣(mài)給美國(guó)本土公司，TikTok面臨“要么剝離，要么封禁”的艱難處境，這讓TikTok平臺(tái)的1.5億用戶和700萬(wàn)小企業(yè)深感不安。

早在2019年，特朗普政府就曾要求對(duì)字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)的應(yīng)用進(jìn)行審查，同年，美國(guó)海軍禁止政府在移動(dòng)設(shè)備上使用TikTok；2020年美國(guó)陸軍也禁止在手機(jī)上安裝TikTok，同年，美國(guó)的應(yīng)用程序表示下架TikTok但未立刻實(shí)施。2021 - 2023年期間，美國(guó)各個(gè)州也因“安全問(wèn)題，具有高風(fēng)險(xiǎn)”等原因宣布禁止使用TikTok，并要求字節(jié)跳動(dòng)出售TikTok資產(chǎn)，否則將禁止其運(yùn)營(yíng)，這期間大量創(chuàng)作者呼吁保留TikTok。2025年3月，美國(guó)眾議院以50:0的投票結(jié)果通過(guò)了TikTok剝離方案，幾個(gè)小時(shí)后，TikTok在平臺(tái)上發(fā)出彈窗讓用戶撥打電話，但效果不佳。

面對(duì)美國(guó)的圍剿，CEO周受資表示TikTok會(huì)采取法律手段來(lái)確保平臺(tái)在美國(guó)的正常運(yùn)營(yíng)，捍衛(wèi)美國(guó)用戶的使用權(quán)利，同時(shí)呼吁TikTok用戶主動(dòng)發(fā)聲，以展現(xiàn)平臺(tái)價(jià)值。同為社交平臺(tái)CEO的馬克斯坦言：TikTok不應(yīng)該被禁止，這違背了言論以及表達(dá)自由。在TikTok進(jìn)入北美市場(chǎng)后，超過(guò)百萬(wàn)創(chuàng)作者獲得了不菲的收益，品牌也在該平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)中取得了成就，因此無(wú)論是個(gè)人還是品牌，似乎都不愿意讓TikTok下架。

TikTok作為全球最受歡迎的短視頻平臺(tái)之一，吸引了眾多創(chuàng)作者展示才華和創(chuàng)意，平臺(tái)為創(chuàng)作者提供了豐富的資源和支持，包括創(chuàng)作工具、特效、音樂(lè)庫(kù)以及各種活動(dòng)，幫助創(chuàng)作者提升技能、擴(kuò)大影響力。通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，TikTok吸引和留住了用戶，提高了平臺(tái)的活躍度。此外，TikTok還通過(guò)廣告分成、虛擬禮物等方式為創(chuàng)作者提供經(jīng)濟(jì)收益，激勵(lì)他們持續(xù)創(chuàng)作。隨著TikTok的興起，許多代理商和服務(wù)提供商也通過(guò)提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)幫助用戶和企業(yè)提升在平臺(tái)上的影響力并獲得收益。越來(lái)越多的品牌將TikTok作為新的電商和營(yíng)銷(xiāo)渠道，不僅創(chuàng)作者能獲得穩(wěn)定收入，超過(guò)百萬(wàn)的中小企業(yè)也在TikTok獲得客戶和訂單。雖然沒(méi)有具體數(shù)字表明有多少人通過(guò)TikTok獲得收益，但可以肯定的是，隨著社交媒體在全球經(jīng)濟(jì)中的地位日益提升，TikTok已成為許多人和組織獲取收入的重要渠道。

TikTok對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的重要性

美國(guó)是全球最大的經(jīng)濟(jì)體之一，擁有龐大的消費(fèi)市場(chǎng)和強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力，對(duì)于任何全球性品牌來(lái)說(shuō)，美國(guó)市場(chǎng)都至關(guān)重要，對(duì)社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)公司更是如此，其用戶基數(shù)和收入潛力巨大。全球多個(gè)頂尖的科研公司機(jī)構(gòu)和創(chuàng)新科技公司都在美國(guó)，這里是全球創(chuàng)新技術(shù)發(fā)展中心，TikTok在這里不僅能獲得較高收益，還能接觸到最新科技動(dòng)態(tài)，吸引頂尖人才，推動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新。在全球范圍內(nèi)，美國(guó)不僅是最大經(jīng)濟(jì)體，也是許多頂級(jí)全球品牌的總部所在地，在品牌價(jià)值和財(cái)務(wù)貢獻(xiàn)方面處于領(lǐng)先地位，對(duì)TikTok來(lái)說(shuō)，美國(guó)市場(chǎng)對(duì)其品牌形象和收入都有重要影響。

雖然TikTok已在全球布局電商市場(chǎng)，但美國(guó)市場(chǎng)仍是最重要的。據(jù)研究機(jī)構(gòu)comScore最新數(shù)據(jù)顯示，2025年的美國(guó)在線零售額接近1.5萬(wàn)億美金，沃爾瑪和亞馬遜等電商平臺(tái)的銷(xiāo)售額上升明顯。而TikTok Shop在美區(qū)的日GMV達(dá)到了1800萬(wàn)美金，周GMV超過(guò)1.2億美金，在2025年僅用了4個(gè)月就達(dá)到了18億美金的成就，這在其他地區(qū)難以實(shí)現(xiàn)。此外，TikTok在2025年成為全球首消費(fèi)者支出超過(guò)百億美金的非游戲應(yīng)用，美國(guó)消費(fèi)者和中國(guó)的iOS用戶在其中占比接近65%。

TikTok在美國(guó)的艱難處境

截至2025年，聯(lián)邦政府已有34個(gè)州禁止在共用設(shè)備上使用TikTok，盡管TikTok反復(fù)表示應(yīng)用平臺(tái)的數(shù)據(jù)不會(huì)對(duì)任何人公開(kāi)，且不會(huì)遵循中國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全標(biāo)準(zhǔn)，但效果甚微。為能在美國(guó)市場(chǎng)正常運(yùn)行，TikTok不斷升級(jí)和調(diào)整，以滿足本地化及數(shù)據(jù)安全等多項(xiàng)要求。例如，TikTok的總公司設(shè)在美國(guó)，員工大部分是美國(guó)公民，包括TikTok CEO也選擇了新加坡籍。有報(bào)道稱(chēng)，TikTok建立了一項(xiàng)數(shù)據(jù)信息遷移安全計(jì)劃，耗時(shí)一年，耗資超過(guò)12億美金。在這項(xiàng)計(jì)劃中，美國(guó)用戶的數(shù)據(jù)會(huì)存儲(chǔ)到美國(guó)公司甲骨文的數(shù)據(jù)庫(kù)里，同時(shí)，還建立了專(zhuān)門(mén)管理美國(guó)用戶數(shù)據(jù)的“數(shù)據(jù)安全公司”，以確保美國(guó)用戶的數(shù)據(jù)安全。2024年3月，TikTok CEO接受聽(tīng)證會(huì)問(wèn)詢，在聽(tīng)證會(huì)上，CEO周受資詳細(xì)、專(zhuān)業(yè)地回答了用戶安全、數(shù)據(jù)隱私等問(wèn)題，這場(chǎng)聽(tīng)證會(huì)在TikTok上掀起了一股“模仿潮”，不少創(chuàng)作者發(fā)布了相關(guān)內(nèi)容。

雖然有大量用戶反對(duì)禁令，但美國(guó)對(duì)TikTok的封禁從未停止，如今更是直接要求平臺(tái)在不到一年的時(shí)間里剝離或退出，足見(jiàn)美國(guó)政府封禁TikTok的決心。TikTok的情況十分不利，盡管TikTok的母公司是字節(jié)跳動(dòng)，但在TikTok的投資中，有60%的投資來(lái)自國(guó)際投資者，其中包括美國(guó)投資公司，董事會(huì)成員中也有美國(guó)人，但這并未改變美國(guó)政府對(duì)平臺(tái)的制裁態(tài)度。因?yàn)槟腹镜闹袊?guó)背景，美國(guó)認(rèn)為T(mén)ikTok存在一定威脅。在剝離法案通過(guò)后，TikTok有機(jī)會(huì)向聯(lián)邦法院提起訴訟，為創(chuàng)作者們爭(zhēng)取一些時(shí)間，但這也只是一種拖延方式，TikTok面臨的現(xiàn)實(shí)情況是難以出售剝離，未來(lái)很可能只能退出美國(guó)市場(chǎng)。TikTok曾花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)美金試圖阻止這項(xiàng)法案通過(guò)，卻收效甚微，這讓已經(jīng)做TikTok Shop美區(qū)的30萬(wàn)+跨境賣(mài)家們有些擔(dān)憂。

TikTok被禁后的影響及應(yīng)對(duì)策略

若TikTok被禁，其所有相關(guān)服務(wù)和功能，包括TikTok Shop，很可能會(huì)在美國(guó)停止運(yùn)作。不過(guò)，具體情況取決于禁令的性質(zhì)和范圍以及最終的定案結(jié)果。如果禁令僅針對(duì)TikTok應(yīng)用程序本身，不涉及字節(jié)跳動(dòng)的其他業(yè)務(wù)或資產(chǎn)，那么字節(jié)跳動(dòng)可能會(huì)嘗試通過(guò)其他方式或新平臺(tái)在美國(guó)繼續(xù)電子商務(wù)活動(dòng)。但若禁令涉及更廣泛的資產(chǎn)凍結(jié)或業(yè)務(wù)限制，那么TikTok Shop在美國(guó)的運(yùn)營(yíng)可能會(huì)完全終止。

離規(guī)定的完全剝離還有九個(gè)月，TikTok決定進(jìn)行訴訟，這可能會(huì)爭(zhēng)取一到兩年的時(shí)間，但變數(shù)依然很多。對(duì)于有其他平臺(tái)電商和其他區(qū)域業(yè)務(wù)在開(kāi)展的賣(mài)家，可以繼續(xù)在美區(qū)小小試水。而對(duì)于準(zhǔn)備成本單押美區(qū)的賣(mài)家，建議謹(jǐn)慎考慮，可嘗試但不建議全力投入。

其他國(guó)家是否會(huì)效仿美國(guó)對(duì)TikTok實(shí)施限制或禁令，取決于各國(guó)的國(guó)情政策、安全考量、法律框架以及公眾對(duì)TikTok的接受程度。部分親美國(guó)家可能會(huì)對(duì)TikTok采取類(lèi)似措施，特別是那些對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全和數(shù)據(jù)隱私有嚴(yán)格要求或與中國(guó)關(guān)系緊張的國(guó)家。不過(guò)，從當(dāng)前的國(guó)際形勢(shì)和中國(guó)的外交情況來(lái)看，大部分國(guó)家應(yīng)該會(huì)繼續(xù)允許TikTok運(yùn)營(yíng)，尤其是在沒(méi)有明確證據(jù)表明其構(gòu)成嚴(yán)重安全風(fēng)險(xiǎn)的情況下。

在美國(guó)，TikTok的命運(yùn)尚未最終確定，美國(guó)政府和TikTok之間的法律訴訟和談判仍在進(jìn)行中，雙方正在尋求解決方案以緩解政府的擔(dān)憂。字節(jié)跳動(dòng)預(yù)計(jì)會(huì)采取法律訴訟、談判協(xié)商、公關(guān)和輿論戰(zhàn)等措施來(lái)應(yīng)對(duì)美國(guó)政府的剝離要求。TikTok已經(jīng)在平臺(tái)上發(fā)出通知，表示將在法庭上挑戰(zhàn)美國(guó)的禁令，認(rèn)為這項(xiàng)禁令違憲且不合理。TikTok公告稱(chēng)，其已投入數(shù)十億美元保護(hù)美國(guó)數(shù)據(jù)安全，這項(xiàng)禁令將對(duì)眾多企業(yè)和美國(guó)人造成巨大影響?？紤]到美國(guó)市場(chǎng)的重要性，TikTok可能會(huì)探索與其他美國(guó)公司合作或出售股份的可能性，以滿足美國(guó)政府對(duì)數(shù)據(jù)安全和控制權(quán)的要求，從而在合規(guī)的前提下繼續(xù)在美國(guó)運(yùn)營(yíng)。盡管面臨美國(guó)的剝離壓力，TikTok未來(lái)的發(fā)展方向可能是多方面的，也可能會(huì)加快全球化布局的步伐，以應(yīng)對(duì)不斷變化的國(guó)際環(huán)境。無(wú)論結(jié)果如何，TikTok都將在全球社交媒體領(lǐng)域發(fā)揮重要作用。

TikTok目前在美國(guó)的形勢(shì)嚴(yán)峻，這讓很多賣(mài)家對(duì)是否繼續(xù)入駐美區(qū)猶豫不決。美區(qū)作為全球優(yōu)質(zhì)市場(chǎng)之一，確實(shí)有很大吸引力，但想要入局TikTok Shop美區(qū)的賣(mài)家一定要謹(jǐn)慎選擇。已經(jīng)入駐的賣(mài)家可以考慮多平臺(tái)或多國(guó)家布局，以降低風(fēng)險(xiǎn)。不要大量備貨，少量靈活地進(jìn)行跟單補(bǔ)倉(cāng)；盡量不再加大美區(qū)運(yùn)營(yíng)投入，留意其他區(qū)域的可能性，嘗試轉(zhuǎn)移運(yùn)營(yíng)盈利重心；也可嘗試其他美區(qū)電商平臺(tái)，尋找共同經(jīng)營(yíng)的機(jī)會(huì)?？傊?，要分散風(fēng)險(xiǎn)，不要把雞蛋放在同一個(gè)籃子里。

根據(jù)新聞報(bào)道，TikTok已表明若美國(guó)強(qiáng)制封禁或剝離該應(yīng)用的法案成為法律，它將在法庭上進(jìn)行抵抗，以維護(hù)其在美國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)權(quán)。

TikTok公告全文如下：

這項(xiàng)違憲的法律是TikTok禁令，我們將堅(jiān)決在法庭上挑戰(zhàn)它。我們堅(jiān)信事實(shí)和法律顯然是站在我們這邊的，我們最終必定會(huì)取得勝利。實(shí)際上，我們已經(jīng)投入了巨額資金來(lái)保障美國(guó)數(shù)據(jù)的安全，保護(hù)我們的平臺(tái)免受外界的影響和操縱。

這項(xiàng)禁令將給700萬(wàn)家企業(yè)帶來(lái)毀滅性打擊，讓1.7億美國(guó)人的聲音被壓制。在我們持續(xù)挑戰(zhàn)這項(xiàng)違憲禁令的過(guò)程中，我們將繼續(xù)投入并創(chuàng)新，確保TikTok仍然是各行各業(yè)的美國(guó)人能夠安全地分享他們的經(jīng)歷、尋找快樂(lè)和獲得啟發(fā)的空間。

TikTok作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻社交平臺(tái)，在全球擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和影響力。盡管面臨美國(guó)可能的剝離要求，TikTok的未來(lái)發(fā)展存在不確定性，但可以預(yù)見(jiàn)的是，TikTok一定會(huì)采取一系列措施來(lái)積極應(yīng)對(duì)。

文章來(lái)源：嘀嗒狗跨境作者：張三

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