第一章 行業(yè)發(fā)展概況

跨境電子商務是指不同關境的交易主體通過電子商務平臺達成交易、進行支付結(jié)算，并通過跨境貨物交付來完成交易的國際商業(yè)活動。2025年，跨境電商行業(yè)受多種因素影響，呈現(xiàn)出諸多新特點。

跨境電子商務基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，網(wǎng)絡空間作為一個由URL和密碼組成的虛擬但客觀的世界，其獨特的價值標準和行為模式對跨境電商產(chǎn)生了深刻影響，使跨境電商區(qū)別于傳統(tǒng)交易形式。據(jù)資料顯示，狹義的跨境電子商務是指屬于不同關境的交易主體，利用互聯(lián)網(wǎng)完成交易、支付結(jié)算，通過跨境電商將商品交付給消費者的電子商務，其交易流程包括9610、1210、1239等海關監(jiān)管碼模式。廣義的跨境電子商務則是指電子商務在進出口貿(mào)易和零售領域的應用，涵蓋了進出口跨境電子商務、跨境電子商務（B2B、B2C、C2C）、9710、9810等海關監(jiān)管碼及相關服務商。

受疫情和行業(yè)整體發(fā)展影響，2025年以來，跨境電商呈現(xiàn)出一些新特點。不過，文中未詳細提及具體的新特點內(nèi)容。

1.2 行業(yè)現(xiàn)狀

數(shù)據(jù)表明，自2016年起，我國跨境電商行業(yè)交易規(guī)模保持20%以上的增速。到2025年，我國跨境電商行業(yè)交易規(guī)模達到一定規(guī)模，但文中提及的12.5萬元的交易規(guī)?？赡艽嬖谡`差，實際情況應以最新數(shù)據(jù)為準。

2025年，我國跨境電商發(fā)展態(tài)勢良好。海關總署數(shù)據(jù)顯示，全省跨境電子商務進出口總額1.69萬元，可比下降31.1%。其中，出口金額1.12萬元，下降40.1%；進口金額5700元，下降16.5%。全年通過海關跨境電商管理平臺查驗放行進出口清單24.5億份，環(huán)比下降63.3%。

第二章 商業(yè)模式與營收模式

2.1 產(chǎn)業(yè)鏈價值鏈商業(yè)模式

從零售業(yè)角度看，跨境電商是重要組成部分。物流產(chǎn)業(yè)鏈方面，跨境電商也是物流行業(yè)的重要客戶。

我國跨境電子商務主要分為企業(yè)對企業(yè)（即B2B）和企業(yè)對消費者（即B2C）貿(mào)易模式。跨境電商主要出口到南非、蒙古等國家，這些國家對中國電子產(chǎn)品和服裝輔料需求較大，電子產(chǎn)品和服裝出口占比較高。從進口來看，我國主要從美國、韓國等國家進口母嬰用品、日化用品、美容用具以及部分進口乳制品。

以中集集團為例分析成本結(jié)構(gòu)可以看出，運營成本占比較高，其次是管理費用和所得稅。同時，文中還提到了途濟集團（.SZ）、途繼紅(.SZ)、音智捷(.SZ)的營業(yè)收入構(gòu)成情況。

2.2 技術發(fā)展

據(jù)iFinD數(shù)據(jù)，在跨境電商行業(yè)中，求星科技、建林家裝、迅星這三家上市公司的專利數(shù)量較多，分別為2,014件、1,912件和870件。近年來，跨境電子商務綜合試驗區(qū)不斷推進創(chuàng)新。

2.3 新政與監(jiān)管

跨境電子商務的行政監(jiān)管部門是商務部和海關總署。商務部主要負責制定國內(nèi)外貿(mào)易和國際經(jīng)濟合作的發(fā)展戰(zhàn)略和政策等工作；海關總署主要負責監(jiān)管進出境經(jīng)營活動、征收稅費等工作?？缇畴娮由虅盏男袠I(yè)自律組織是中國電子商務商會，其跨境電子商務專業(yè)委員會專門從事相關基礎研究和實踐，以促進進出口貿(mào)易和跨境電子商務持續(xù)健康發(fā)展。

行業(yè)主要監(jiān)管法律法規(guī)包括《關于實施支持跨境電商零售出口新政策的意見》等一系列文件。

第三章 行業(yè)市值與全球領先企業(yè)

3.1 行業(yè)綜合財務分析與市值方法

跨境電商行業(yè)的市值方法多樣，如市盈率市值法、PEG市值法等。同時，可以繪制跨境電商歷史PE/PB趨勢線。

3.2 行業(yè)發(fā)展與價格驅(qū)動機制及風險管理

2025年，為應對新冠疫情全球蔓延的影響，國家有關部門頒布擴大零售進口試點城市等新政策。2025年，跨境電商發(fā)展仍面臨一定挑戰(zhàn)，如全球疫情、貿(mào)易摩擦和行業(yè)監(jiān)管不足等。

3.3 典型企業(yè)競爭分析與回顧

從地區(qū)來看，我國跨境電商零售額排名前五的省市進出口額分別為山東省、浙江省、河南省、上海市和廣州市，其中廣州省的支出遠超其他省市。截至2025年9月，我國共有105個跨境電子商務綜合試驗區(qū)，廣州省跨境電子商務綜合試驗區(qū)數(shù)量位居全省第一。

進口跨境電商方面，我國進口跨境電商B2C市場呈現(xiàn)一超多強的格局，阿里在進口2C端地位穩(wěn)固。出口方面，亞馬遜、淘寶、eBay的市場份額分別為22%、5%、5%，后臺平臺市場集中度較低。

3.4 中國重要競爭對手

（1）淘寶國際+考拉海購+速賣通（BABA.N、9988.HK）

淘寶國際是阿里巴巴旗下的進口零售平臺，為中國消費者提供全球進口商品。考拉海購的主要品類豐富，在貨源采購、價格、售后等方面具有優(yōu)勢。速賣通是阿里巴巴面向國際市場打造的跨境電商平臺。

（2）京東國際（JD.O）

京東國際是京東集團旗下品牌，通過全面升級，為消費者帶來優(yōu)質(zhì)豐富的進口產(chǎn)品和良好的購物體驗。

（3）唯品會國際（VIPS.N）

唯品會聚焦“好貨”戰(zhàn)略，通過專業(yè)買手團隊等方式，為消費者提供高品質(zhì)、高性價比的商品。

（4）銀大師(.SZ)

東莞市銀之杰科技股份有限公司的核心業(yè)務為金融科技服務，其產(chǎn)品與服務在外資銀行業(yè)得到廣泛應用。

（5）繼宏股份有限公司(.SZ)

上海繼宏科技有限公司主營業(yè)務為快速消費品展示及包裝，上市后拓展了包裝業(yè)務，并切入精準營銷和跨境電商業(yè)務。

3.5 全球重要競爭對手

全球出口跨境電商平臺Top 5

（1）亞馬遜(AMZN.O)

亞馬遜是美國最大的在線電子商務公司，產(chǎn)品種類豐富，是全球商品種類最多的在線零售商之一。

（2）易趣網(wǎng)(EBAY.O)

eBay Inc.是全球商務平臺和在線支付領域的領導者，在多個國家和地區(qū)擁有獨立平臺，核心市場在歐美。

（3）埃斯蒂（ETSY）

Etsy, Inc.是一家工藝品和古董電子商務網(wǎng)站，對手工藝品的轉(zhuǎn)讓有嚴格規(guī)定，其在線市場連接多個國家的買家和賣家，并提供多種服務和工具。

（4）愿望（WISH）

Wish是全球最大、發(fā)展最快的電子商務平臺之一，其平臺月活躍用戶超過1億，連接眾多商店，提供大量產(chǎn)品。

第四章 未來行業(yè)展望

《2020年中國電子商務報告》指出，跨境電商未來發(fā)展將重點關注以下三個方向。

4.1 跨境電商數(shù)字服務市場潛力巨大

以云計算、大數(shù)據(jù)等為代表的數(shù)字技術推動了跨境電商的快速迭代創(chuàng)新，催生了跨境電商服務新領域。疫情雖然對各領域中小外貿(mào)企業(yè)造成巨大沖擊，但也加速了中國外貿(mào)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進程，為跨境電商數(shù)字化升級服務市場提供了巨大空間。尤其民營企業(yè)作為中國最大的出口企業(yè)，其中絕大多數(shù)是中小企業(yè)，這些企業(yè)整體數(shù)字化程度較低，疫情期間暴露的經(jīng)營短板為跨境電商數(shù)字化服務帶來了機遇。

4.2 跨境電商B2B迎來新機遇

跨境電商B2B領域利好新政頻出，跨境電商綜合試驗區(qū)不斷擴大，相關配套措施也在不斷完善。海關總署新增了跨境電商B2B出口特別監(jiān)管辦法和配套通關便利化措施，促進了跨境電商B2B的健康快速發(fā)展。同時，市場層面上，報關、跨境貨運等跨境電商相關專業(yè)服務也在快速發(fā)展，跨境電商B2B模式將迎來新的發(fā)展機遇。

4.3 “新國貨”品牌模式復制海外，步入快車道

在國內(nèi)，得益于網(wǎng)絡零售市場的發(fā)展和新一代信息技術的應用，一批“新國貨”品牌迅速崛起，“品牌電商”發(fā)展模式逐漸興起。以李子柒、花西子等為代表的品牌正在加速海外復制，為中國品牌出海提供了良好范例，推動更多“新國貨”借助跨境電商進軍海外市場。從國際上看，疫情導致全球經(jīng)濟衰退，海外多國將進入消費分類階段，這為“新國貨”品牌在海外市場的發(fā)展提供了機會。同時，中國在制造業(yè)和供應鏈方面的優(yōu)勢，也將助力“新國貨”在海外市場的競爭力提升，“新國貨”品牌出海將迎來新的發(fā)展機遇。