沃爾瑪?shù)男屡e措與跨境賣(mài)家的選擇

2025年，沃爾瑪動(dòng)作頻頻，先是開(kāi)展“New-Seller Savings”活動(dòng)，承諾給予限期的銷(xiāo)售傭金折扣，以此吸引賣(mài)家加入其第三方市場(chǎng)。接著，為在規(guī)定期限內(nèi)將商品運(yùn)入沃爾瑪配送中心的賣(mài)家提供免費(fèi)倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)。

毫無(wú)疑問(wèn)，沃爾瑪通過(guò)一系列優(yōu)惠政策，試圖吸引更多賣(mài)家入駐。截至2025年1月，沃爾瑪新增了8000多名來(lái)自中國(guó)的賣(mài)家。值得一提的是，其中不少賣(mài)家曾經(jīng)歷過(guò)平臺(tái)封號(hào)潮風(fēng)波。那么，加入沃爾瑪是否是一個(gè)明智之選呢？跨境賣(mài)家究竟該選擇入駐新興電商平臺(tái)，還是自行建設(shè)外貿(mào)銷(xiāo)售網(wǎng)站？接下來(lái)我們?cè)敿?xì)探討一下。

加入沃爾瑪?shù)睦碛?/h1>

沃爾瑪作為美國(guó)第二大電商平臺(tái)，與亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)激烈，在美國(guó)頗受歡迎，其流量十分可觀。

此外，目前沃爾瑪尚未形成“流量壟斷”，中小賣(mài)家仍有機(jī)會(huì)嶄露頭角，若經(jīng)營(yíng)得當(dāng)，有望成為頭部賣(mài)家。

值得一提的是，沃爾瑪本身實(shí)力雄厚，擁有4000多家線下門(mén)店，能夠提供更為優(yōu)質(zhì)的配送服務(wù)。

平臺(tái)通病

作為第三方電商平臺(tái)，沃爾瑪對(duì)于跨境賣(mài)家來(lái)說(shuō)，也存在一些共性問(wèn)題。

首先，平臺(tái)會(huì)抽取傭金。早期電商平臺(tái)可能會(huì)通過(guò)免傭金來(lái)吸引賣(mài)家入駐，但后期傭金支出對(duì)賣(mài)家而言可能是不小的負(fù)擔(dān)。

其次，隨著平臺(tái)規(guī)模擴(kuò)大，入駐賣(mài)家增多，后期競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)在每個(gè)平臺(tái)成熟后期幾乎難以避免。

最后，平臺(tái)都有規(guī)則限制，封號(hào)對(duì)平臺(tái)賣(mài)家來(lái)說(shuō)是潛在風(fēng)險(xiǎn)。2025年，就有不少沃爾瑪賣(mài)家遭遇封號(hào)，當(dāng)然，賣(mài)家遵守規(guī)則、合規(guī)經(jīng)營(yíng)是應(yīng)盡之責(zé)。

外貿(mào)銷(xiāo)售網(wǎng)站

2025年，在去年的封號(hào)潮后，建設(shè)自己的外貿(mào)銷(xiāo)售網(wǎng)站成為許多跨境賣(mài)家的首要選擇。

外貿(mào)網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)首先在于不需要抽成，因?yàn)橥赓Q(mào)銷(xiāo)售網(wǎng)站建成后本身不帶流量池。在此提醒一下，外貿(mào)銷(xiāo)售網(wǎng)站雖無(wú)自帶流量，但賣(mài)家可自行引流，且由于數(shù)據(jù)掌握在賣(mài)家手中，也有助于提高復(fù)購(gòu)率。

其次，外貿(mào)銷(xiāo)售網(wǎng)站的規(guī)則限制相對(duì)較少，只要合規(guī)經(jīng)營(yíng)，基本上不會(huì)被封號(hào)。

最后，外貿(mào)銷(xiāo)售網(wǎng)站的推廣營(yíng)銷(xiāo)方式更為多樣，更有利于品牌塑造。

那么，究竟該如何選擇呢？這其實(shí)取決于賣(mài)家自身的規(guī)劃。如果賣(mài)家追求長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)，外貿(mào)銷(xiāo)售網(wǎng)站或許是更好的選擇；如果賣(mài)家只看重短期利益，或者有信心成為頭部賣(mài)家，新興電商平臺(tái)則更為合適。

（來(lái)源：跨境老司機(jī)）

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