關(guān)于廣告預(yù)算，我們常常聽到的建議是“要有充足的預(yù)算，保持持續(xù)的曝光”。那么，究竟怎樣的預(yù)算才算充足？如何找到一個相對合適的預(yù)算，避免過多或過少？

說到廣告預(yù)算，30美元的預(yù)算看似不錯。如果你為同一廣告活動或廣告組投放了100個關(guān)鍵詞，每個關(guān)鍵詞的競價設(shè)置為2美元，那么你的預(yù)算可能很快就會耗盡。如果預(yù)算迅速清零，那些投放的關(guān)鍵詞可能沒有得到足夠的展示和曝光，那么所有的努力就都白費了。

對于新品期，我們該如何處理預(yù)算與展示的關(guān)系，以獲得更多的曝光呢？想知道精華內(nèi)容的更多細節(jié)？接著看，關(guān)于新品期的預(yù)算與競價，這三點你一定要知道！

有時候，在預(yù)算用盡的那一刻，可能就有一個訂單與你擦肩而過了。我們需要確保有足夠的預(yù)算來持續(xù)投放廣告。但“充足”這個詞有點抽象，那么如何確保全天候的廣告展示，獲得更多的曝光呢？我們來看看兩種常見的情況：

在購物旺季等流量高峰期，預(yù)算消耗的速度會加倍，很容易超支。這時，我們可以在原有的預(yù)算基礎(chǔ)上增加預(yù)算，或者設(shè)定預(yù)算規(guī)則，避免預(yù)算“失控”影響展示，錯失商機。

如果預(yù)算有盈余，我們可以考慮將這些預(yù)算分配到不同的廣告活動中，增加獲得總展示量和銷售額的機會。那么，新品期的預(yù)算如何設(shè)置呢？

開啟自動廣告是新品上市的必備動作。我們可以通過既定的廣告目標來計算每日的廣告預(yù)算。例如，如果我們預(yù)期新品的廣告每天可以獲得20次點擊，并且預(yù)估每次點擊的成本為1.7美元，那么為了達到這個廣告目標，我們至少需要準備34美元的預(yù)算。

既然預(yù)算和競價是密不可分的，那么在計算出每日預(yù)算后，我們該如何優(yōu)化設(shè)置競價呢？對于新品期的自動廣告，我們可以選擇兩種模式來設(shè)置競價。

在理解了如何設(shè)置預(yù)算后，我們還需要明白在新品起步期ACOS偏高是正常的現(xiàn)象。只要轉(zhuǎn)化率符合預(yù)期，CPC會隨著時間自然下降。只要轉(zhuǎn)化率穩(wěn)定，我們不必過于關(guān)注ACOS的表現(xiàn)。

接下來是重點！除了預(yù)算和競價，還有什么方法能幫助我們在操作時提升流量、轉(zhuǎn)化和ROAS呢？根據(jù)亞馬遜的研究，在新品發(fā)布的前三個月，采用動態(tài)競價策略相比固定競價可以提升ROAS、點擊和訂單數(shù)。我們還可以從廣告報告中獲取優(yōu)化靈感，調(diào)整競價策略?；跁r間表和效果的預(yù)算規(guī)則也能幫助我們避免錯失商機。

無論是預(yù)算還是競價的設(shè)置和優(yōu)化，都不能只從單方面去衡量調(diào)整。我們需要結(jié)合多方面的數(shù)據(jù)以及自身的廣告目標來制定合適的預(yù)算和競價策略。想要了解更多信息，請即刻識別上方二維碼加入亞馬遜官方預(yù)備班！下一個出海之星可能就是您?。▉碓矗簛嗰R遜廣告）請注意以上內(nèi)容僅代表作者個人觀點。如有侵權(quán)請聯(lián)系我們。