網(wǎng)易考拉海購(gòu)上線進(jìn)口葡萄酒

2025年，距離雙十一不到十天，網(wǎng)易考拉海購(gòu)上線預(yù)售進(jìn)口葡萄酒，至此，跨境進(jìn)口電商三巨頭天貓、京東和網(wǎng)易考拉海購(gòu)均涉足跨境進(jìn)口葡萄酒領(lǐng)域。

網(wǎng)易考拉低調(diào)開啟進(jìn)口葡萄酒預(yù)售。據(jù)了解，網(wǎng)易考拉海購(gòu)在其官網(wǎng)上悄然推出自營(yíng)進(jìn)口葡萄酒，首批上線29款，通過跨境進(jìn)口電商模式進(jìn)行預(yù)售，消費(fèi)者需在售價(jià)與運(yùn)費(fèi)的基礎(chǔ)上繳納21%的進(jìn)口電商綜合稅，預(yù)計(jì)11月8日發(fā)貨。這些葡萄酒均產(chǎn)自法國(guó)，包括拉菲、拉圖、木桐等波爾多一級(jí)莊葡萄酒，售價(jià)在138元至1556元之間，wine searcher（國(guó)際品鑒協(xié)會(huì)）的評(píng)分從83至92分（百分制）不等。網(wǎng)易考拉CEO張蕾表示，網(wǎng)易考拉將帶來(lái)五十多個(gè)品種的葡萄酒，價(jià)格區(qū)間豐富。然而，網(wǎng)易考拉官網(wǎng)及APP上均未設(shè)置引導(dǎo)入口或介紹頁(yè)面，消費(fèi)者只能通過搜索葡萄酒并選擇自營(yíng)商品才能找到相關(guān)產(chǎn)品。

京東與天貓更早介入葡萄酒銷售。2025年初408稅改帶來(lái)正面清單，其中第263號(hào)商品為“小包裝的鮮葡萄釀造的酒”，允許通過保稅備貨或者一般貿(mào)易的方式進(jìn)行銷售。京東反應(yīng)迅速，5月4日公布紅酒三大戰(zhàn)略，以應(yīng)對(duì)日趨復(fù)蘇的葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)及跨境電商新渠道。天貓則在9月9日推出全球酒水節(jié)活動(dòng)，活動(dòng)當(dāng)天推出來(lái)自50個(gè)國(guó)家的十萬(wàn)款酒水，活動(dòng)一小時(shí)的銷量相當(dāng)于去年全天總成交額的10倍之多?；顒?dòng)前，馬云還飛赴世界各地，為活動(dòng)造勢(shì)。

價(jià)格沒優(yōu)勢(shì)，考拉為何入場(chǎng)？采用保稅備貨模式進(jìn)口葡萄酒，需按商品成交價(jià)（商品售價(jià)加上運(yùn)費(fèi)）的21%繳納跨境電商綜合稅。以網(wǎng)易考拉在售的“2010年木桐莊園副牌”750毫升/瓶為例，售價(jià)1556元，加上7元運(yùn)費(fèi)與328.23元關(guān)稅，消費(fèi)者最終需付1891.23元。而通過一般貿(mào)易方式進(jìn)口的葡萄酒需交納關(guān)稅、增值稅以及消費(fèi)稅，總計(jì)需繳納CIF（到岸價(jià)）的48.2%，看似比跨境電商綜合稅高，但業(yè)內(nèi)人士指出，通過一般貿(mào)易方式進(jìn)口，進(jìn)口商若填低商品的到岸價(jià)，雖仍需繳納CIF（到岸價(jià)）的48.2%的稅費(fèi)，但可能只占終端零售價(jià)的5%-7%左右，因此一些一般貿(mào)易進(jìn)口的葡萄酒價(jià)格低于跨境電商平臺(tái)。在這種稅率與價(jià)格不占優(yōu)勢(shì)的情況下，網(wǎng)易考拉仍選擇上線葡萄酒，張蕾表示，消費(fèi)升級(jí)使很多用戶喜歡喝紅酒，但此前葡萄酒不在408的白名單（正面清單）里，走一般貿(mào)易假貨率較高。一帆海購(gòu)總經(jīng)理薛壽能也認(rèn)為，要做到正品自營(yíng)讓人放心的進(jìn)口葡萄酒模式，只有跨境電商才能做到。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 趙晨陽(yáng)）