網(wǎng)文漫畫的發(fā)展與出海

網(wǎng)文和漫畫可以說是陪伴了好幾代人的成長(zhǎng)，在數(shù)字時(shí)代，大家的手機(jī)里基本都有幾個(gè)小說 App 和漫畫 App 。

從上世紀(jì)末至 2025 年，網(wǎng)文歷經(jīng)了數(shù)次大的浪潮，每次變革都和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展緊密相連?；ヂ?lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，使得大量讀者能夠在網(wǎng)站上閱讀小說，也為各類內(nèi)容題材的蓬勃發(fā)展創(chuàng)造了良好條件。在過去的十年間，東亞地區(qū)的網(wǎng)文漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展得極為迅速，已然成為泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)中至關(guān)重要的一部分。隨著該產(chǎn)業(yè)不斷向海外市場(chǎng)拓展，業(yè)務(wù)量不斷增加，傳統(tǒng)的手動(dòng)管理市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)已難以滿足需求，效率低下的問題愈發(fā)凸顯。

在此背景下，F(xiàn)acebook 從與重點(diǎn)客戶的試點(diǎn)項(xiàng)目中汲取經(jīng)驗(yàn)，編寫了《Facebook 網(wǎng)文漫畫出海營(yíng)銷白皮書》。

該白皮書將從中國(guó)、日本、韓國(guó)地區(qū)網(wǎng)文漫畫的行業(yè)資訊和市場(chǎng)趨勢(shì)展開闡述，并提供一個(gè)實(shí)用的營(yíng)銷框架，其中包含眾多實(shí)例，深入剖析“信號(hào)韌性 + 自動(dòng)化 + 規(guī)?；?SAS) 策略及其運(yùn)用方法，助力網(wǎng)文漫畫行業(yè)成功走向海外，開啟新的篇章。

快來率先了解一下這本白皮書中的精彩內(nèi)容吧！

中日韓行業(yè)資訊總結(jié)

日本方面，該國(guó)的網(wǎng)絡(luò)漫畫企業(yè)曾一度將精力集中于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，不過近年來這種情況有所改變。由于日本生育率持續(xù)下降，人口老齡化不斷加劇，網(wǎng)文漫畫企業(yè)已難以僅依靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)滿足需求。加之智能手機(jī)的普及率日益提高，網(wǎng)站和應(yīng)用成為了傳播漫畫的重要渠道，曾經(jīng)的分銷難題也隨之得到解決。

韓國(guó)的網(wǎng)絡(luò)漫畫在海外市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁?！绊n流”熱潮使得韓國(guó)網(wǎng)文漫畫自帶好感度，這為其進(jìn)軍泰國(guó)和印尼等東南亞市場(chǎng)提供了便利。近期，韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)漫畫提供商開始將目光投向北美、歐洲和日本市場(chǎng)，期望從這些市場(chǎng)的高價(jià)值付費(fèi)用戶和新晉用戶中獲取收益。

中國(guó)的網(wǎng)文市場(chǎng)發(fā)展已相當(dāng)成熟，是主流娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上游內(nèi)容的主要來源。自 2008 年起，手機(jī)滲透率不斷上升，在線閱讀變得更為便捷，這推動(dòng)了 IP 改編成漫畫、動(dòng)漫和影視作品等。此外，中國(guó)政府的“一帶一路”倡議為網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)提供了更為豐富的資源和更為明確的出海方向指引。

總的來說，中日韓三國(guó)國(guó)內(nèi)的網(wǎng)文漫畫市場(chǎng)已趨于成熟，同時(shí)也逐漸接近飽和，積極拓展海外市場(chǎng)已成必然趨勢(shì)。

選對(duì)出海營(yíng)銷策略

Facebook 在從廣告的創(chuàng)意素材制作，到助力企業(yè)在新市場(chǎng)中擴(kuò)大用戶群體、提高留存率，再到挖掘新商機(jī)、實(shí)現(xiàn)多維度發(fā)展等方面，都擁有獨(dú)特的解決方案。

在廣告創(chuàng)意素材制作方面，要緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，及時(shí)更新廣告創(chuàng)意。保持創(chuàng)新的新鮮感，這樣既能給現(xiàn)有讀者帶來驚喜，又能吸引到原創(chuàng)意未能觸及的新讀者。

在用戶增長(zhǎng)和留存方面，通常會(huì)面臨三個(gè)難題：一是難以在保持穩(wěn)定表現(xiàn)的同時(shí)擴(kuò)大投資；二是難以手動(dòng)管理大規(guī)模廣告運(yùn)營(yíng)、政策合規(guī)和數(shù)據(jù)分析；三是不清楚如何制定再營(yíng)銷策略。而 Facebook 的“信號(hào)韌性 + 自動(dòng)化 + 規(guī)?；?SAS) 策略此時(shí)就能發(fā)揮重要作用，幫助企業(yè)獲取新用戶，保持穩(wěn)定表現(xiàn)，并通過再營(yíng)銷策略充分挖掘現(xiàn)有用戶的最大價(jià)值。

該策略的核心“武器”之一是信號(hào)。明確廣告營(yíng)銷的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)和信號(hào)，捕捉與所有關(guān)鍵操作相關(guān)的信號(hào)，運(yùn)用全漏斗策略分階段進(jìn)行轉(zhuǎn)化。例如，韓國(guó)漫畫類應(yīng)用 Webtoon 在 Facebook 上開展品效合一的營(yíng)銷活動(dòng)后，實(shí)現(xiàn)了品牌認(rèn)知和轉(zhuǎn)化率的雙重提升。

第二個(gè)“武器”是自動(dòng)化。手動(dòng)管理不僅費(fèi)時(shí)費(fèi)力，還容易出錯(cuò)，機(jī)器學(xué)習(xí)工具和營(yíng)銷 API 能夠幫助廣告主提高管理效率，獲取成效分析，讓人員有更多精力處理更重要的任務(wù)。小說應(yīng)用 NovelCat 利用 Facebook 自動(dòng)應(yīng)用廣告(Automated App Ad)，成功提高了其應(yīng)用安裝量，取得了比應(yīng)用安裝廣告(App Install Ad)更優(yōu)異的效果，同時(shí)更有效地觸達(dá)了廣泛的目標(biāo)受眾。

第三個(gè)“武器”是規(guī)?；?。對(duì)于閱讀行業(yè)的每個(gè)廣告主來說，在初期發(fā)布階段結(jié)束后，首要任務(wù)是保持規(guī)?；瘮U(kuò)展和可持續(xù)增長(zhǎng)。將市場(chǎng)細(xì)分為多個(gè)等級(jí)，有利于根據(jù)不同市場(chǎng)的特點(diǎn)，制定營(yíng)銷策略，合理分配資源。

在挖掘新商機(jī)，實(shí)現(xiàn)多維度發(fā)展方面，在新市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟后，接下來要做的就是挖掘潛在的新商機(jī)。Facebook IQ 的營(yíng)銷洞察和熱門話題能夠幫助各大廣告主深入了解市場(chǎng)中的消費(fèi)者行為和廣告洞察數(shù)據(jù)，助力大家順利突破營(yíng)銷障礙。

展望前景 迎接未來

截至 2025 年，網(wǎng)文漫畫產(chǎn)業(yè)仍處于全球化進(jìn)程的開端，未來的發(fā)展?jié)摿薮?。在新的發(fā)展階段，企業(yè)需要具備長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，加快本土化進(jìn)程，特別是作者隊(duì)伍的培養(yǎng)，同時(shí)要積極拓展市場(chǎng)，才能實(shí)現(xiàn)厚積薄發(fā)，在市場(chǎng)中破浪前行。

（來源：Facebook 海外營(yíng)銷官方賬號(hào)）

【相關(guān)新聞】據(jù)最新報(bào)道，全球網(wǎng)文漫畫市場(chǎng)在 2025 年呈現(xiàn)出更加多元化的發(fā)展趨勢(shì)，各國(guó)的網(wǎng)文漫畫作品在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。一些新興的網(wǎng)文漫畫創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)正在崛起，為這個(gè)行業(yè)帶來了新的活力和創(chuàng)意。

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