TikTok是字節(jié)跳動(dòng)推出的一款全球短視頻社交平臺(tái)，致力于讓用戶分享和發(fā)現(xiàn)有趣的短視頻內(nèi)容。該平臺(tái)面向全球用戶，提供了一個(gè)便捷的方式來(lái)拍攝和上傳自己的短視頻，同時(shí)也可以瀏覽和互動(dòng)其他用戶發(fā)布的視頻內(nèi)容。TikTok擁有龐大的用戶群體和廣泛的影響力，已經(jīng)成為一種流行的社交媒體平臺(tái)。

TikTok的核心功能是短視頻創(chuàng)作與分享。用戶可以利用該應(yīng)用中的拍攝工具，創(chuàng)作出具有創(chuàng)意和個(gè)性化的短視頻，涵蓋各種主題，包括舞蹈、音樂(lè)、美食、搞笑、教學(xué)等。用戶還可以通過(guò)添加濾鏡、特效和音樂(lè)等元素，增強(qiáng)視頻的趣味性和吸引力。分享完成后，其他用戶可以看到、點(diǎn)贊、評(píng)論和分享這些視頻。

TikTok的特點(diǎn)還包括智能算法推薦和豐富的社交互動(dòng)功能。算法推薦系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶的興趣和行為，推薦相關(guān)的短視頻內(nèi)容，使用戶更容易找到感興趣的視頻。TikTok還提供了關(guān)注、點(diǎn)贊、評(píng)論和私信等社交互動(dòng)功能，用戶可以通過(guò)這些功能與其他用戶建立聯(lián)系，擴(kuò)大自己的社交圈子。

除此之外，TikTok還具有強(qiáng)大的用戶生成內(nèi)容能力。大多數(shù)短視頻內(nèi)容是由普通用戶創(chuàng)作的，這使得TikTok上的內(nèi)容非常豐富和多樣化。用戶可以通過(guò)參與挑戰(zhàn)、參與話題討論等方式，展示自己的創(chuàng)意和才華。

抖音國(guó)際版即TikTok。隨著其在海外市場(chǎng)的接連佳績(jī)，抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外成功的又一代表，被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。值得注意的是，印度電子信息技術(shù)部于2020年6月29日宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件。盡管如此，TikTok在全球范圍內(nèi)的流行度和影響力依然不減。

專屬引流入口能顯著提升品牌曝光度和知名度。通過(guò)深度定制品牌內(nèi)容，自由展示品牌元素，充分凸顯品牌個(gè)性與特色。用戶也能高度參與，增強(qiáng)對(duì)品牌的喜好和認(rèn)同感。

還有品牌貼紙（可選擇性購(gòu)買）、音樂(lè)配合等多元化優(yōu)化功能，為品牌打造更多獨(dú)特的展示方式。多種售賣組合和互動(dòng)玩法則能滿足不同人群的不同營(yíng)銷需求。針對(duì)挑戰(zhàn)賽觸達(dá)的人群，可進(jìn)行再營(yíng)銷，有效促進(jìn)品牌沉淀并進(jìn)一步提升傳播轉(zhuǎn)化率。

關(guān)于Branded Effect Ads品牌效果廣告的優(yōu)勢(shì)，其采用了先進(jìn)的智能視頻識(shí)別技術(shù)，為制作視頻提供了多種按鈕和貼紙樣式，讓互動(dòng)變得更加有趣。該廣告模式可與挑戰(zhàn)賽等組合，提升用戶參與度，更有效地達(dá)成營(yíng)銷目標(biāo)。

在紅人營(yíng)銷方面，其核心在于鏈接品牌與用戶，通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，減輕用戶對(duì)廣告的抵觸心理，達(dá)到更好的營(yíng)銷效果。由于紅人營(yíng)銷部分紅人效應(yīng)的加持，觀眾更易接受并感興趣。與品牌自身制作的內(nèi)容相比，消費(fèi)者對(duì)用戶生成的內(nèi)容有更高的信任度，達(dá)到2.4倍。網(wǎng)紅生成的內(nèi)容對(duì)購(gòu)買決策具有顯著影響，近八成人表示用戶生成內(nèi)容對(duì)他們的購(gòu)買決定產(chǎn)生了很大影響。

至于“小黃車”，目前在印尼、英國(guó)和美國(guó)三個(gè)地區(qū)開(kāi)放運(yùn)營(yíng)。印尼和英國(guó)通過(guò)制作短視頻或直播展示產(chǎn)品，并插入產(chǎn)品錨點(diǎn)的方式銷售，即常見(jiàn)的小黃車模式。若用戶對(duì)視頻中的產(chǎn)品感興趣，可點(diǎn)擊小黃車跳轉(zhuǎn)至商品詳情頁(yè)面進(jìn)行購(gòu)買。而美國(guó)的銷售方式則類似于抖音的商品櫥窗，商家可授權(quán)將獨(dú)立站的商品導(dǎo)入TikTok Storefront。消費(fèi)者在TikTok賬號(hào)的個(gè)人資料頁(yè)面即可瀏覽商品，并直接進(jìn)入商家的在線商店完成購(gòu)買。

對(duì)于品牌而言，要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期銷售額，持續(xù)的曝光至關(guān)重要。TikTok作為一個(gè)擁有超大流量、高消費(fèi)力用戶的平臺(tái)，是提升品牌曝光度的理想場(chǎng)所。結(jié)合國(guó)內(nèi)抖音的“興趣電商”成功模式，TikTok未來(lái)必將展現(xiàn)出超強(qiáng)的變現(xiàn)能力。西海出游作為專注于TikTok的MCN專業(yè)機(jī)構(gòu)，致力于為客戶提供代運(yùn)營(yíng)、廣告投放、網(wǎng)紅營(yíng)銷、個(gè)人培訓(xùn)等業(yè)務(wù)，以精細(xì)化的服務(wù)助力品牌出海，幫助賣家把握機(jī)遇。