土耳其電商市場分析

2025年，曾經因特朗普對土耳其鋼鐵和鋁產品加征關稅，導致土耳其里拉兌換美元匯率跌入跌破7大關。但近期，美元兌土耳其里拉的匯率已悄然回到一美元兌5.3里拉，形勢有所好轉。

據(jù)世界銀行人均GDP排名，土耳其擁有7951萬人口，國內生產總值為857.75億美元，被列為第13大富國。2017年土耳其人均GDP為1.0512萬美元，全球排名第63位，高于中國的第71位（8643美元），也超過馬來西亞、墨西哥和巴西。從宏觀經濟角度看，除匯率短期變化外，土耳其在穆斯林用戶市場中仍具價值。

2010年成立的Trendyol，如今是土耳其第二大電商平臺，專注時尚品牌，在其官網(wǎng)和移動端可購買Gucci、Prada、Zara等時裝品牌及自有服裝品牌。截至2018年上半年，Trendyol已擁有超2000個商家和1600萬用戶。近日有外媒稱，阿里巴巴已以7.5億美金收購Trendyol的多數(shù)股權，并承諾為其提供各項發(fā)展支持，利用自身先進技術及在電商市場、移動支付、物流等方面的能力，助力Trendyol實現(xiàn)更大發(fā)展。不過，市場上仍有人質疑，在土耳其經濟低迷、里拉貶值超50%的情況下，阿里此項投資并購是否會虧本。下文將從數(shù)據(jù)角度解讀土耳其電商市場，阿里看中的是其長線利益，且認為時尚品類將在土耳其迎來爆發(fā)。

在電商用戶方面，土耳其目前有3139萬電商用戶，預計到2025年將再新增672萬用戶在線購物。屆時，這3811萬電商用戶每年平均在線消費253.83美元。土耳其電商用戶年齡分布較為年輕，且使用電商的頻率高。16 - 24歲年齡組中，95％的人每天登陸電商網(wǎng)站；25 - 34歲年齡組中，91％的人每天登陸；35 - 44歲年齡組中，87％的人每天登錄；45 - 54歲年齡組中，每日滲透率為77％。

2017年土耳其電商所有品類商品的總收入為58.5億美元，預計到2025年將增長到96.7億美元。3C和媒體是目前土耳其的主要產品類別，占22.6億美元的市場份額，其次是家具和電器，銷售額為11.8億美元。這里的媒體指以在線為媒介的無形商品，如付費音樂下載、電子書等。到2025年，3C和電子媒體仍將是最受歡迎的在線類別，估計價值為33.4億美元，而家具和電器預計價值為21.1億美元。盡管匯率變動使進口商品價格大幅上漲，但一些負擔得起的西方品牌正忙著在土耳其擴張。比如快速時尚連鎖店H＆M，去年推出其土耳其電商網(wǎng)站后，銷售額同比增長至3.655億美元。

土耳其是世界紡織品流行趨向和時尚的領先者，也是世界第三大家紡出口商，市場占有率逾5%。紡織和服裝行業(yè)占該國生產總值的5.5%和工業(yè)總產值的17.5%, 占出口總值的30%左右。據(jù)Technavio數(shù)據(jù)預測，土耳其紡織行業(yè)將以10%的復合年增長率發(fā)展。由于本土生產銷量較低、成本較高，進口更為劃算，中國紡織品在土耳其市場頗受歡迎。2017年土耳其紡織產品總進口額高達127.36億美元，其中自中國進口相關產品達27.15億美元，占土耳其進口總額的21.31%。

土耳其物流基礎良好，其快遞行業(yè)2005年以前基本由土耳其郵政壟斷，近年來隨著電子商務的發(fā)展，第三方快遞市場興起，針對電商業(yè)務需求提供個性化物流快遞服務。目前主要的電商快遞服務商有：土耳其郵政PTT、Yurtic Kargo、Aras、MNG kargo。其中Yurtic kargo的快遞服務較為全面，類似順豐。

在支付方式上，土耳其電商訂單中信用卡支付占比高達90%，是最常用的支付方式；約5%的用戶使用貨到付款（COD）及電子券。2013年起電子錢包等第三方支付在土耳其逐漸興起，但未成主流。2015年土耳其要求第三方支付公司必須為本地注冊公司并獲得支付牌照，Paypal同年退出土耳其市場。

中國是土耳其的最大進口國，為其提供了244億美元的進口產品，包括汽車、直升機等大型復雜商品。土耳其的其他主要進口合作伙伴是德國（225億美元）、俄羅斯（122億美元）、意大利（108億美元）和美國（104億美元）。

土耳其互聯(lián)網(wǎng)用戶保持穩(wěn)定增長，滲透率高，且在線時間長。近幾年該國電商用戶爆發(fā)式增長，目前電商用戶數(shù)約為互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)的1/3以上，電子商務用戶約為1800萬，占總人口的20%以上。土耳其的互聯(lián)網(wǎng)普及率目前為64.9％，位居全球第七，預計到2025年應達到74.3％。智能手機普及率略低（51.8％），但未來四年有望增長至69.5％。此外，互聯(lián)網(wǎng)用戶主要以PC網(wǎng)民為主。

52%的土耳其消費者在使用社交媒體月套餐，Youtube，F(xiàn)acebook，Instagram和Twitter是當前領先的社交媒體。2017年，土耳其的廣告費用在23.7億美金。（來源：ePanda出海中東）

注：以上內容為對原文的改寫及信息整合，不代表風口星網(wǎng)立場。據(jù)最新消息，全球電商市場在2025年持續(xù)增長，各國都在積極拓展電商領域，土耳其作為其中的一部分，其電商市場的發(fā)展也備受關注。