2025年泰國1577HomeShopping的電商轉(zhuǎn)型之路
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1577 Home Shopping：在電商浪潮中轉(zhuǎn)型
1577 Home Shopping是泰國著名的電視購物零售商，以銷售化妝品和健康產(chǎn)品為主，其核心客戶群體為20至40歲的女性，該年齡段的女性對(duì)自身健康和外表尤為關(guān)注。據(jù)2025年泰國《曼谷郵報(bào)》的相關(guān)報(bào)道，隨著越來越多的年輕消費(fèi)者選擇上網(wǎng)購物，1577 Home Shopping 加大了向電子商務(wù)領(lǐng)域拓展的力度，以降低對(duì)衛(wèi)星電視購物平臺(tái)的依賴。
在泰國，智能手機(jī)價(jià)格不斷下降，寬帶覆蓋范圍持續(xù)擴(kuò)大，這使得通過移動(dòng)終端設(shè)備購物的人數(shù)日益增加。面對(duì)這股強(qiáng)勁的網(wǎng)購潮流，1577 Home Shopping 積極打造自己的電商網(wǎng)站 Lanlabuy.com。公司在該網(wǎng)站推出了一系列進(jìn)口的健康產(chǎn)品和化妝品。
為了完善電商服務(wù)體系，1577 Home Shopping 準(zhǔn)備構(gòu)建自有物流配送系統(tǒng)和在線支付系統(tǒng)，以此對(duì)“貨到付款”模式進(jìn)行有效補(bǔ)充。當(dāng)前，公司90%的銷售收入仍來自衛(wèi)星電視平臺(tái)，但公司計(jì)劃在2025年將網(wǎng)上銷售額的比重提高至5%。
2025年，1577 Home Shopping 打算將15 - 20%的銷售收入投入到廣告推廣中。公司總裁稱，衛(wèi)星電視購物平臺(tái)曾是強(qiáng)大的銷售渠道，其觀眾曾多達(dá)5000萬。然而，由于泰國當(dāng)時(shí)正處于政爭(zhēng)時(shí)期，1577 Home Shopping 的門店銷售額僅增長(zhǎng)了5%，而此前平均每年的銷售增長(zhǎng)率為30%。
曾經(jīng)，通過衛(wèi)星電視平臺(tái)進(jìn)行的居家購物在泰國頗為流行，1577 Home Shopping 更是其中的佼佼者，其大部分收入都來自居家電視購物。但在電商大潮的沖擊下，即使是電視購物領(lǐng)域的王者也不得不做出改變。與以往電視購物的貨到付款方式不同，網(wǎng)購?fù)ǔ２捎迷诰€支付，因此 1577 Home Shopping 努力打造自有支付平臺(tái)，構(gòu)建一體化電商服務(wù)系統(tǒng)。（編譯：林曉峰）
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