月薪四萬吸引頂尖運營！國產美妝巨頭豪擲重注挖掘人才，全力沖刺市場擴張之路！
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作為國內美妝龍頭企業(yè)以及“功能護膚第一股”，貝泰妮在2023年已積極著手布局跨境電商，并高薪招聘相關人才。這家年營收已達50億元的公司，正面臨著增收不增利的局面，因此出海成為其必然的選擇。
在最近的財報數據中，貝泰妮的營業(yè)收入雖實現同比雙位數增長，但凈利潤卻出現了下滑。其營收面臨壓力的主要原因包括美妝行業(yè)線上促銷活動銷售不如預期，產品配方、生產工藝及外包裝升級導致的毛利率下降，以及線上獲客成本上升等。尤其是線上渠道，作為貝泰妮的主要收入來源，隨著獲客成本上升，其線上營收增長也面臨壓力。
值得注意的是，貝泰妮的主品牌薇諾娜雖然在天貓“雙11”上表現良好，但公司并未達到其預期的銷售目標。公司的毛利率也呈現下滑趨勢。
面對這些挑戰(zhàn)，貝泰妮開始尋找新的增長機會，決定進軍海外市場，特別是在東南亞市場。公司已在多個場合宣布將加大海外市場的投入，開始組建跨境團隊，并在招聘平臺上招聘跨境電商運營總監(jiān)。據悉，貝泰妮旗下薇諾娜等品牌已入駐東南亞主流電商平臺開始售賣。針對泰國市場，公司還計劃開設線下渠道和營銷渠道?？紤]到東南亞地區(qū)的人口特點和消費偏好與國內相似，這使得東南亞地區(qū)成為眾多國貨美妝品牌出海的首選。貝泰妮也已在東南亞等地完成了品牌和產品的商標注冊和備案準備。在出海方面，公司的目標是分為東南亞市場和歐美市場兩大板塊進行布局和發(fā)展。對于歐美市場，貝泰妮主要布局跨境電商。
除了直接進軍海外市場外，貝泰妮還通過收購悅江投資來借力拓展海外市場。悅江投資在化妝品銷售及品牌運營方面有著豐富的經驗，特別是在東南亞、日韓等亞太地區(qū)的市場渠道開拓方面。貝泰妮希望通過收購悅江投資，利用其在海外市場的經驗和資源，更順利地進入海外市場。對于貝泰妮的出海戰(zhàn)略你怎么看？歡迎留言交流。文章來源：風口星跨境編輯部。
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