【編者按】：2025年雙11的熱潮席卷而來(lái)，各大跨境進(jìn)口電商平臺(tái)紛紛亮出成績(jī)單。除了矚目的銷售額，海淘非標(biāo)的崛起成為今年的一大亮點(diǎn)?？缇尺M(jìn)口電商雙11究竟呈現(xiàn)出哪些大趨勢(shì)呢？讓我們一同來(lái)精彩盤(pán)點(diǎn)。

天貓國(guó)際雙11：九個(gè)半小時(shí)超去年全天銷售額

據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)報(bào)道，在2025年雙11，天貓國(guó)際僅用九個(gè)半小時(shí)便超越了去年全天的銷售額。在當(dāng)晚23：19，澳洲大藥房Chemist Warehouse成為國(guó)內(nèi)首個(gè)單日跨境破億商家，也是今年雙11“億元俱樂(lè)部”中唯一的天貓國(guó)際商家。

值得注意的是，除了保健品表現(xiàn)優(yōu)異外，開(kāi)場(chǎng)兩分鐘，天貓國(guó)際的服飾品類便率先突破千萬(wàn)。海淘非標(biāo)的崛起徹底改變了以往奶粉紙尿褲主導(dǎo)跨境電商的局面。同時(shí)，美妝品類在第七個(gè)小時(shí)，就已超越去年全天的銷售規(guī)模。

京東全球購(gòu)進(jìn)口姨媽巾雙11同比增長(zhǎng)1000%

風(fēng)口星網(wǎng)消息：2025年京東全球購(gòu)雙11成績(jī)單揭曉，截至24時(shí)，京東全球購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)170%。

個(gè)護(hù)用品在京東全球購(gòu)雙十一中表現(xiàn)搶眼，其中進(jìn)口姨媽巾全天銷售超16萬(wàn)包，同比增長(zhǎng)1000%，可滿足6600女性半年的需求；進(jìn)口濃縮洗衣液全天售出3457L，同比增長(zhǎng)880%，能夠供500個(gè)家庭使用一年。

此外，母嬰用品同比去年雙十一增長(zhǎng)超1000%。雙11全天，全球購(gòu)自營(yíng)紙尿褲銷售3300多萬(wàn)片，是去年同期的4倍。全球購(gòu)自營(yíng)A2奶粉2.5小時(shí)內(nèi)，秒殺銷售50000罐奶粉，平均每秒售出6罐奶粉。日本花王登上品牌熱銷榜榜首。

網(wǎng)易考拉銷售額23分鐘即超去年雙11全天

風(fēng)口星網(wǎng)消息：在2025年雙11零點(diǎn)23分，網(wǎng)易考拉海購(gòu)11.11＂超級(jí)洋貨節(jié)＂就達(dá)到了2024年雙11全天銷售額。

網(wǎng)易考拉方面稱，如今消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口商品的印象不再局限于奶粉和紙尿褲以及便宜的美妝。今年，日用百貨、保健品以及食品都成為網(wǎng)易考拉海購(gòu)‘超級(jí)洋貨節(jié)’極具爆發(fā)力的增量。

在雙11當(dāng)天，網(wǎng)易考拉海購(gòu)首單42分鐘送達(dá)，打破了此前創(chuàng)造的76分鐘送達(dá)的行業(yè)記錄。

浩方集團(tuán)雙11玩轉(zhuǎn)進(jìn)口：當(dāng)天銷售額突破2000萬(wàn)！

風(fēng)口星網(wǎng)消息：浩方集團(tuán)公布了2025年雙11成績(jī)單，雙11當(dāng)日銷量達(dá)1.5萬(wàn)單，銷售額2000萬(wàn)元。

據(jù)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人介紹，進(jìn)口團(tuán)隊(duì)?wèi){借雙11的渠道，已提前完成全年銷售目標(biāo)。其中占天貓國(guó)際平臺(tái)銷售額的80%，天貓廚具類銷售排行占據(jù)前五。此外，在雙11節(jié)前訂單1.5萬(wàn)，增長(zhǎng)幅度為500%，當(dāng)日銷售1.5萬(wàn)單。

格格家以4倍銷售額同比增長(zhǎng)收官雙11，高轉(zhuǎn)化率亮眼

風(fēng)口星網(wǎng)消息：在2025年雙11，格格家抓住消費(fèi)升級(jí)和女性經(jīng)濟(jì)的痛點(diǎn)，通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，9小時(shí)便突破2024年全天銷售額，總成交額同比增長(zhǎng)270.8%，為去年同期的4倍。特別值得一提的是，用戶轉(zhuǎn)化率高達(dá)25%以上，新用戶訂單成交率達(dá)85%，客單價(jià)高達(dá)323.3元。

走秀網(wǎng)雙11：消費(fèi)者更愛(ài)小眾時(shí)尚格調(diào)品牌

風(fēng)口星網(wǎng)消息：專業(yè)時(shí)尚電商走秀網(wǎng)宣布，在2025年“雙11”首日創(chuàng)下平均客單價(jià)1.5萬(wàn)元的記錄，截至目前銷售額是去年雙11同期的2.2倍。與以往不同的是，今年消費(fèi)者更傾向于選擇小眾時(shí)尚格調(diào)品牌。

據(jù)介紹，往年雙11期間，Burberry風(fēng)衣、Max Mara大衣等傳統(tǒng)國(guó)際奢侈品牌備受歡迎，但今年個(gè)性化的小眾時(shí)尚品牌更受青睞。從銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于品牌的格調(diào)性追求首次超過(guò)了對(duì)奢侈品的追求。

因超2萬(wàn)元限額，部分海淘族遭“退單”

風(fēng)口星網(wǎng)消息：在2025年雙11熱鬧進(jìn)行的同時(shí)，因2萬(wàn)元限額的規(guī)定，不少海淘消費(fèi)者遭遇了“退單”。上?？缇惩ǜ笨偛脳羁”硎?，目前跨境通已經(jīng)出現(xiàn)“退單”情況，每天這樣的訂單在1%左右。

業(yè)內(nèi)人士稱，隨著雙11、黑五的臨近，海淘族消費(fèi)額度接近或超過(guò)2萬(wàn)元的可能性增大，“退單”的情況可能會(huì)增多。業(yè)內(nèi)一直在向財(cái)政部呼吁，適當(dāng)提高限額，同時(shí)希望海關(guān)總署盡快開(kāi)放接口，讓電商平臺(tái)、消費(fèi)者在下單時(shí)，輸入名字就能自動(dòng)提示是否已超過(guò)限額，避免不必要的麻煩。

韓國(guó)化妝品TonyMoly進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)

風(fēng)口星網(wǎng)消息：由于歐盟市場(chǎng)銷售額大幅增長(zhǎng)，韓國(guó)化妝品制造商TonyMoly積極拓展美國(guó)和中國(guó)市場(chǎng)。其中國(guó)子公司Megacos在浙江省新建了工廠。

據(jù)悉，目前TonyMoly有500種產(chǎn)品獲得中國(guó)化妝衛(wèi)生許可證，預(yù)計(jì)今年年底，數(shù)量將達(dá)到700種。2025年9月，TonyMoly首次在天貓開(kāi)設(shè)旗艦店。

（整理/風(fēng)口星網(wǎng) 林曉峰）