時尚產(chǎn)業(yè)的變革與創(chuàng)新

時尚作為一個古老的產(chǎn)業(yè)，在2025年，隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，正經(jīng)歷著深刻的變革，其中高科技與時尚的融合成為一大亮點。

時尚電商的市場規(guī)模龐大，由此催生了眾多為其服務(wù)的行業(yè)和公司，它們展現(xiàn)了時尚產(chǎn)業(yè)在電商時代的新走向，推動著時尚電商的重大變革。這些服務(wù)多種多樣，像利用3D掃描技術(shù)助力網(wǎng)購者虛擬試穿服裝等商品，使消費者能在下單前明確服裝、鞋子等是否合適；為網(wǎng)購者提供全面的時尚造型設(shè)計和建議，幫其搭配和挑選服裝與配飾；收集并分析消費行為、網(wǎng)絡(luò)評論，為時尚產(chǎn)業(yè)提供數(shù)據(jù)咨詢服務(wù)，協(xié)助其掌握時尚動態(tài)并做出精準(zhǔn)的商業(yè)決策。

變革 ①：3D掃描技術(shù)讓網(wǎng)購者“試穿”網(wǎng)上服裝

據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)編譯，Jack Flanagan在《赫芬頓郵報》發(fā)表了有關(guān)時尚電商產(chǎn)業(yè)革新的文章。相較于實體店購物，網(wǎng)絡(luò)購物存在諸多缺陷，無法親身試用商品便是其中之一。許多人在網(wǎng)上選購衣服時，盡管款式、顏色心儀，但因無法觸摸和試穿，對尺寸是否合適、顏色是否與膚色相配等存在疑慮，不少人可能因此放棄訂單，轉(zhuǎn)而選擇到實體店試穿購買。顯然，無法試穿的問題使眾多時尚產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售商錯失不少生意。

此前，科學(xué)家研發(fā)出一種人體掃描工具，人們借此可創(chuàng)建自己的3D圖像，甚至能看到自己減肥或增重后的模樣?，F(xiàn)今，該工具已應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)購物領(lǐng)域，以解決不能試穿的難題。顧客將自己的3D圖像上傳至網(wǎng)上，便能清晰了解衣服是否合身、是否與膚色協(xié)調(diào)。不過，這一技術(shù)在實際應(yīng)用中面臨不少障礙，如消費者需購買人體掃描器，上傳圖片也需耗費時間等。但隨著技術(shù)的不斷成熟，不久的將來，每個人的筆記本電腦攝像頭都將自帶這一功能，人體3D掃描將變得極為常見。

倫敦初創(chuàng)企業(yè)Bodi.me與網(wǎng)上零售商合作，試圖利用網(wǎng)絡(luò)攝像頭和人體掃描儀幫助網(wǎng)購者試穿服裝、眼鏡等產(chǎn)品。近期，眼鏡零售商Warby Parker與Bodi.me合作，其每副眼鏡下都設(shè)有“虛擬試戴”選項，顧客上傳自己的照片后，就能看到佩戴該眼鏡的效果，十分逼真，如同在實體店試戴一樣。目前，Bodi.me的虛擬試穿（戴）技術(shù)正逐步推向市場，歐洲一些網(wǎng)上零售商已與其展開合作，現(xiàn)處于測試階段。Bodi.me公司數(shù)碼部門負(fù)責(zé)人巴羅斯稱：“人體掃描技術(shù)是一項偉大的技術(shù)，我們的目標(biāo)是將其與網(wǎng)絡(luò)購物相結(jié)合，我們不能止步于早期試驗階段，一旦應(yīng)用于實際，要讓任何消費者都能輕松操作，且無額外負(fù)擔(dān)。”Bodi.me公司創(chuàng)始人瑪佐尼對該項技術(shù)充滿信心，堅信在未來幾年內(nèi)將與大品牌開展合作。他表示：“我們現(xiàn)在需要打破一個認(rèn)知誤區(qū)，很多人認(rèn)為人體掃描技術(shù)操作復(fù)雜，用途不大。這種抵觸心理實則是一種文化層面的問題?！?/p>

變革 ②：網(wǎng)上時尚造型設(shè)計師出現(xiàn)

米德爾頓和他的父親共同創(chuàng)辦了造型服務(wù)公司The Chapar，該公司與購物網(wǎng)站合作，為男性網(wǎng)購者提供造型設(shè)計服務(wù)。網(wǎng)購者只需表明自己期望的造型和喜好，在線造型師便會根據(jù)其需求，在網(wǎng)上為其挑選、搭配服裝和配飾，隨后通過快遞送達。若顧客對衣服不滿意，可全部退回；若喜歡其中幾件，可留下喜歡的，退回其余不喜歡的。

在網(wǎng)購時，消費者往往難以搭配服裝，且無法像在實體店購物時獲得店員的詳細建議。網(wǎng)上時尚造型設(shè)計師的出現(xiàn)，恰好解決了這一問題。隨著人們時尚品味的不斷提升，對造型設(shè)計的市場需求也日益增長。

米德爾頓對在線造型設(shè)計行業(yè)的發(fā)展充滿信心，他認(rèn)為人們對此有切實的需求?！拔覀兊墓静⒎羌夹g(shù)公司，僅靠計算機運算法則無法為顧客提供造型服務(wù)，所有技術(shù)都圍繞‘幫助人類互動’展開，我們無法用技術(shù)替代人類之間的互動?！背嗣椎聽栴D的The Chapar，市場上還有MyStylit（女性造型服務(wù)）、Thread（男女造型服務(wù)）等公司，為網(wǎng)購者提供各式各樣的造型設(shè)計服務(wù)。

變革 ③：數(shù)據(jù)服務(wù)商助其把脈市場趨勢

在2025年，時尚行業(yè)已開始借助數(shù)據(jù)進行市場調(diào)研。數(shù)據(jù)分析專家通過實時數(shù)據(jù)把握時尚潮流，為時尚產(chǎn)業(yè)制定商業(yè)決策提供支持。社交媒體輿情、產(chǎn)品相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)評論、購物者在網(wǎng)站的停留時間等數(shù)據(jù)都被系統(tǒng)地收集并加以利用。

基于數(shù)據(jù)的重要性，市場上涌現(xiàn)出專門為時尚品牌提供數(shù)據(jù)分析、把握時尚趨勢的服務(wù)公司。Editd便是其中之一，其客戶包括知名服裝品牌ASOS和Gap等；WGSN公司也為時尚品牌提供類似數(shù)據(jù)，助力其進行時尚趨勢預(yù)測；Olapic公司則從社交媒體中采集消費者的照片、視頻、評論，為時尚品牌提供參考，以改善顧客的在線購物體驗。

某時尚數(shù)據(jù)服務(wù)公司發(fā)言稱：“過去，時尚品牌和零售商只能依據(jù)自身內(nèi)部信息制定商業(yè)決策。如今，借助我們這些第三方數(shù)據(jù)服務(wù)公司，他們能獲得更豐富、專業(yè)的信息服務(wù)，更便捷地把握市場趨勢和機遇。我們?yōu)槠涮峁┤轿坏臄?shù)據(jù)信息?！睒I(yè)內(nèi)將通過顧客的具體行為、服裝顏色和款式等更多信息來洞察時尚趨勢。而這些數(shù)據(jù)會被數(shù)據(jù)科學(xué)家和統(tǒng)計學(xué)家收集、處理后，提供給時尚品牌，使其能更精準(zhǔn)地依據(jù)市場動態(tài)，設(shè)計、生產(chǎn)出符合市場需求并引領(lǐng)潮流的產(chǎn)品。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 吳以輝)

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