炎炎夏日，歐洲市場(chǎng)展現(xiàn)出前所未有的活力。今年，歐洲遭遇了歷史上最炎熱的夏天，高溫逼近40°，家庭空調(diào)的安裝率卻不到5%，使得中國(guó)電風(fēng)扇在歐洲市場(chǎng)迅速走紅，尤其是在亞馬遜歐洲站的銷(xiāo)量暴增，甚至達(dá)到了去年同期的兩倍。

實(shí)際上，這僅僅是歐洲“家居”市場(chǎng)的一角。據(jù)One Click Retail的數(shù)據(jù)顯示，歐洲的家裝市場(chǎng)正在快速向線上轉(zhuǎn)移。2017年，亞馬遜在歐洲的家裝銷(xiāo)售收入達(dá)到了驚人的14億歐元，平均增速超過(guò)30%，是線下銷(xiāo)售增速的15倍以上。這表明，歐洲的家居電商市場(chǎng)正在經(jīng)歷一次蓬勃的發(fā)展。

那么，歐洲的“家居”市場(chǎng)都包括哪些品類(lèi)呢？

家居裝飾品類(lèi)琳瑯滿(mǎn)目，包括衛(wèi)生間產(chǎn)品、樓層設(shè)計(jì)、油漆、石膏、電器自動(dòng)化產(chǎn)品、廚房用品、空調(diào)設(shè)備、手動(dòng)工具、園林產(chǎn)品、窗口裝飾、壁紙、門(mén)框、玻璃、瓷磚等。而家具則是另一個(gè)重要的獨(dú)立品類(lèi)。

在所有的家居品類(lèi)中，電動(dòng)工具的銷(xiāo)量尤為突出。據(jù)第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在亞馬遜德國(guó)站，電動(dòng)工具的銷(xiāo)售額在2017年就超過(guò)了2億歐元，是銷(xiāo)量第二名的2.5倍。這也顯示了歐洲人們對(duì)于家庭生活的高要求以及對(duì)于DIY文化的熱愛(ài)。

與此隨著家庭自動(dòng)化的趨勢(shì)，家庭自動(dòng)化領(lǐng)域的跨境電商也看到了巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。安全產(chǎn)品也是歐洲市場(chǎng)的一個(gè)重要組成部分，因?yàn)闅W洲消費(fèi)者非常重視安全與保障，所以相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求量巨大。

歐洲跨境電商市場(chǎng)正處于迅速發(fā)展期。據(jù)歐洲跨境電子商務(wù)平臺(tái)——跨境商務(wù)歐洲發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示， 2018年，歐洲跨境電商市場(chǎng)的收入達(dá)到了驚人的1370億歐元，與2017年相比，這一數(shù)字增長(zhǎng)了13.2%。這無(wú)疑為賣(mài)家提供了巨大的商機(jī)。

從消費(fèi)規(guī)模來(lái)看，歐洲市場(chǎng)的潛力巨大。歐洲站的人口總數(shù)巨大，與美國(guó)市場(chǎng)相比，其潛力不容小覷。據(jù)預(yù)測(cè)，歐洲B2C跨境電商市場(chǎng)在未來(lái)4年的增長(zhǎng)將接近一倍。而且，歐洲人的在線購(gòu)物比例非常高，年齡覆蓋范圍廣，細(xì)分產(chǎn)品需求多。

在跨境購(gòu)物行為上，歐洲消費(fèi)者并不特別在意價(jià)格高低，而是更注重產(chǎn)品的獨(dú)特性和服務(wù)的質(zhì)量。他們更傾向于選擇能夠提供高品質(zhì)服務(wù)和創(chuàng)新產(chǎn)品的品牌。這也為賣(mài)家提供了新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

在支付方式上，大部分歐洲人更傾向于在線支付。這也為電商賣(mài)家提供了便利。歐洲消費(fèi)者在消費(fèi)上還表現(xiàn)出“本土化”的偏向，他們更希望得到符合自己習(xí)慣和文化的服務(wù)。對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，了解并適應(yīng)不同國(guó)家的文化和消費(fèi)習(xí)慣是非常重要的。

對(duì)于想進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，亞馬遜是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。只需注冊(cè)一個(gè)歐洲站銷(xiāo)售賬戶(hù)，就可以開(kāi)通并管理面向英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利和西班牙的全部5站的商品目錄。這不僅可以降低研究歐洲多國(guó)政策合規(guī)、物流配送、市場(chǎng)布局等方面的復(fù)雜性，還可以提高銷(xiāo)售效率。

亞馬遜還提供了豐富的物流解決方案，可以幫助賣(mài)家暢通無(wú)阻地快速進(jìn)入歐洲市場(chǎng)。如果使用FBA解決方案，只需將庫(kù)存發(fā)往亞馬遜的任何一個(gè)運(yùn)營(yíng)中心，就可以利用亞馬遜的歐洲配送網(wǎng)絡(luò)為全歐洲的消費(fèi)者配送訂單。這無(wú)疑為賣(mài)家提供了巨大的便利。

那么，該如何在歐洲的廣闊市場(chǎng)中揚(yáng)帆起航開(kāi)始沖浪呢？讓我們一起深入探討英、德、法、意、西五國(guó)的VAT（增值稅）問(wèn)題。我們將為您全面解析這五個(gè)國(guó)家的稅務(wù)政策，幫助您在歐洲站的亞馬遜平臺(tái)上無(wú)憂(yōu)運(yùn)營(yíng)。我們將邀請(qǐng)三位專(zhuān)業(yè)的稅務(wù)服務(wù)商，為您解答關(guān)于增值稅的疑難雜癥，確保您在歐洲的稅務(wù)合規(guī)問(wèn)題得到高效解決，從而在歐洲市場(chǎng)大展宏圖，實(shí)現(xiàn)財(cái)富增長(zhǎng)！

隨著北半球夏季的消退，秋意漸濃，歐洲的“電風(fēng)扇銷(xiāo)售熱潮”暫時(shí)告一段落。那么，在接下來(lái)的季度中，哪個(gè)產(chǎn)品類(lèi)目將會(huì)迎來(lái)類(lèi)似的熱銷(xiāo)機(jī)遇呢？讓我們共同期待，保持關(guān)注，準(zhǔn)備迎接新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

（信息來(lái)源：亞馬遜全球開(kāi)店官方渠道）

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