1.0 摘要

在2025年，TikTok的使用人數(shù)眾多，已成為一個強大的市場。超過五分之二的美國人將其作為搜索引擎，近十分之一的Z世代更傾向于TikTok而非谷歌。此外，超過一半的企業(yè)主利用TikTok推廣業(yè)務，平均每月發(fā)布9次內容，四分之一的小企業(yè)主借助TikTok影響者進行產品銷售或促銷。

2.0 TikTok的搜索演變

在社交媒體平臺迅速發(fā)展的2025年，TikTok不僅是娛樂中心，也成為了搜索引擎。為深入了解這一轉變，我們對808名消費者進行調查，探究他們的TikTok搜索行為，同時詢問了251家企業(yè)主，了解他們如何調整營銷方式以適應這一趨勢。

3.0 探索TikTok搜索趨勢

2025年，美國人正在重新定義與搜索引擎的關系，TikTok成為意想不到的競爭者。超過五分之二的人使用TikTok作為搜索引擎，消費者常用其搜索新食譜，也會搜索新音樂、DIY技巧和時尚建議。年輕一代的轉變尤為明顯，64%的Z一代和49%的千禧一代曾使用TikTok作為搜索引擎，Z世代在TikTok上搜索新食譜的可能性比千禧一代高29%。近十分之一的Z世代在滿足搜索需求時更偏好TikTok而非傳統(tǒng)巨頭。此外，超過十分之一的消費者會轉向新的聊天機器人ChatGPT來搜索信息，二十分之一的消費者甚至向其尋求個人理財建議。

4.0 解讀TikTok的搜索吸引力

2025年，TikTok不再只是用于娛樂。調查受訪者表示，TikTok吸引用戶的原因包括內容豐富的短視頻、獨特的講故事格式以及個性化內容。在喜歡TikTok的Z世代中，五分之二的人被適合其口味的內容吸引。超過四分之一的嬰兒潮一代喜歡該平臺的敘事視頻。當被問及內容偏好時，大多數(shù)人（62%）最喜歡TikTok的視頻教程，同時他們也欣賞產品或服務評論（39%）和個人故事（38%）。

5.0 商業(yè)策略遇上TikTok搜索

在對消費者調查后，我們將重點轉向企業(yè)主。他們開始意識到TikTok作為迎合搜索意圖工具的潛力。超過一半的企業(yè)主（54%）使用TikTok推廣業(yè)務，平均每月發(fā)布九次，一些企業(yè)挖掘了影響者營銷的潛力，四分之一的小企業(yè)主利用TikTok影響者進行產品銷售或促銷。企業(yè)主將15%的營銷預算用于TikTok內容創(chuàng)作，調查還揭示了他們投資的內容類型，如與其產品相關的創(chuàng)意切題內容（43%）、產品或服務評論（36%）、視頻教程（35%）、個人軼事（29%）、熱門挑戰(zhàn)或模因（25%）。盡管平臺有前景，但53%的企業(yè)主打算在2026年增加對TikTok聯(lián)屬營銷的投資，同時也面臨一些挑戰(zhàn)，如近三分之一的人認為提高參與率有難度，超過25%的人在持續(xù)創(chuàng)作內容、吸引更大消費者群和制作高質量視頻方面存在困難。不過，免費視頻編輯器等在線工具可幫助企業(yè)主解決部分問題。

6.0 利用TikTok的搜索能力

2025年，許多美國消費者不僅將TikTok用于娛樂，還將其作為搜索引擎，這一趨勢在年輕受眾中更為顯著，他們將TikTok視為成熟搜索引擎的競爭對手。

值得注意的是，進入美國市場的先期商家有機會占據先機，建立品牌初步知名度。特別是在近期的黑五購物季，這將是一個銷售高峰期。早早入駐的商家有更多時間進行市場調研和營銷策略部署，以在這個時期取得好成績。就像半夜的蝸牛所說，商家們應抓住這些機會。此外，風口星公眾號為大家提供了掃碼關注領【2025年臺歷】的活動，同時風口星也歡迎合作，大家可以掃碼聯(lián)系！