社交電商：在線購(gòu)物的下一波浪潮

2025年，社交電商已成為社媒巨頭、企業(yè)競(jìng)相追捧的新寵兒，新一波浪潮正迅猛開啟。據(jù)埃森哲的社交電商數(shù)據(jù)報(bào)告，社交電商增長(zhǎng)速度將是傳統(tǒng)電商的三倍，預(yù)計(jì)將從2021年的4920億美元增長(zhǎng)到2025年的1.2萬(wàn)億美元。而Z世代和千禧一代用戶更是社交電商發(fā)展的主驅(qū)動(dòng)力，到2025年，他們將占全球社交電商總支出的62%。

同時(shí)，全球視角下的社交電商的紅利機(jī)會(huì)凸顯。在歐洲，根據(jù)ResearchAndMarket發(fā)布的報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)歐洲的社交電商行業(yè)每年將增長(zhǎng)36.5%，2025年歐洲社交電商市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)672億美元，2022 - 2028年的復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到36.0%。在法國(guó)，據(jù)Capterra對(duì)998名法國(guó)人的研究顯示，沉迷“社交平臺(tái)”的法國(guó)人平均每天花1小時(shí)46分鐘在社交網(wǎng)絡(luò)上，29%的受訪者表示他們已經(jīng)通過社交平臺(tái)購(gòu)買過東西；27%的受訪者每天都使用社交平臺(tái)搜索有關(guān)產(chǎn)品和品牌的信息；25%的人表示他們從未在社交平臺(tái)購(gòu)物過，但很有興趣。

同樣的，社交媒體對(duì)英國(guó)消費(fèi)者購(gòu)物偏好的影響也在顯著增長(zhǎng)。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，英國(guó)超過50%的人口依靠社交電商購(gòu)買時(shí)尚產(chǎn)品，近25%的消費(fèi)者通過社交平臺(tái)購(gòu)買了服裝，20%的消費(fèi)者購(gòu)買了美容產(chǎn)品，約19.5%的消費(fèi)者通過社交電商購(gòu)買了家用電子產(chǎn)品，且約有41%的人每月通過社交媒體購(gòu)買1次至2次，高于2021年的32%。

海外社交媒體巨頭的電商布局

2025年6月22日，Twitter宣布與Shopify結(jié)為合作伙伴，Shopify的商戶能夠以更便捷的方式將自己的店鋪接入Twitter，利用Twitter的電商平臺(tái)Twitter Shopping進(jìn)行營(yíng)銷和宣傳。其實(shí)，這并不是Twitter第一次入局電商。此前，Twitter已經(jīng)推出了一系列與購(gòu)物有關(guān)的功能，包括“產(chǎn)品投放”功能、移動(dòng)店面和直播購(gòu)物功能等等。

近年來，其他海外社交媒體巨頭也早就在積極布局自己的電商化之路，研究如何更好地將購(gòu)物引入平臺(tái)。2025年5月中旬，Instagram為了慶祝其電商賬戶Instagram Shop成立三周年，在紐約開了一家為期兩天的快閃店，除了慶祝之余，也是為了繼續(xù)推廣其電商平臺(tái)。5月23日，eBay宣布與社交媒體平臺(tái)Snapchat進(jìn)行合作，支持賣家將商品listing分享到Snapchat上。2024年10月，Pinterest通過發(fā)布PinterestTV入局直播購(gòu)物賽道，擴(kuò)大了在電商領(lǐng)域的布局。與國(guó)內(nèi)淘寶、天貓平臺(tái)直播類似，PinterestTV直播內(nèi)容可以回放，且消費(fèi)者可通過直播獲得獨(dú)家優(yōu)惠。

如何高效獲取流量，玩轉(zhuǎn)社交電商熱潮？

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代每個(gè)人都是“媒體”，人人都可以成為一名賣貨小B。面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，對(duì)于非電商科班出身且無任何實(shí)操經(jīng)驗(yàn)的人來說，沒有選品能力，沒有供應(yīng)鏈，也沒有履約能力，如何建立龐大的黏性客戶群體？如何打造社交電商持續(xù)盈利的商業(yè)模式？如何真正做到“人、貨、場(chǎng)”的有效重構(gòu)？這些都是亟待解決的問題。

目前單純建站提供的服務(wù)遠(yuǎn)不足以撬動(dòng)市場(chǎng)，需要有一個(gè)在后端集中做“貨”、建立統(tǒng)一的供應(yīng)鏈和服務(wù)體系，并把能力開放給所有的流量個(gè)體的超級(jí)平臺(tái)。敦煌網(wǎng)深耕跨境電商18年，積累了包括240萬(wàn)家中國(guó)供應(yīng)商、3700萬(wàn)在線商品和不斷迭代的商品池，再結(jié)合過去18年積累的電商數(shù)據(jù)所提供的精確的商品畫像、店鋪畫像和用戶畫像，由AI大數(shù)據(jù)賦能，共同構(gòu)成了MyyShop平臺(tái)的壁壘和能力。據(jù)悉，廣東某家居外貿(mào)電商企業(yè)通過MyyShop大數(shù)據(jù)選品工具“先知AI”布局獨(dú)立站和TikTok市場(chǎng)，經(jīng)過對(duì)TikTok海量視頻的挖掘分析后，短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)日均8萬(wàn)多單的銷售業(yè)績(jī)，打造了第一個(gè)爆款，順利通過TikTok打開出海局面。

此次MyyShop品牌升級(jí)，打出“用社交影響力成就好生意”的口號(hào)，旨在讓全球小微企業(yè)、社媒內(nèi)容創(chuàng)作者、網(wǎng)紅、KOL等帶有私域流量的人群直連中國(guó)供應(yīng)鏈，MyyShop提供從選品、建站、營(yíng)銷到履約的全鏈條服務(wù)，幫助用戶實(shí)現(xiàn)通過社交流量賺錢的目標(biāo)。無論您是社交電商賣家、平臺(tái)賣家還是獨(dú)立站賣家，MyyShop都值得被關(guān)注。

另外，這里有個(gè)好消息要告訴廣大跨境賣家！近期，跨境電商領(lǐng)域有一個(gè)重要的活動(dòng)即將舉行。據(jù)最新新聞報(bào)道，跨境電商行業(yè)發(fā)展迅速，越來越多的企業(yè)和個(gè)人加入到這個(gè)領(lǐng)域中。由敦煌網(wǎng)主辦的“2025 APEC中小企業(yè)跨境電商峰會(huì)暨敦煌網(wǎng)生態(tài)合作伙伴大會(huì)”將于7月5日在深圳大中華喜來登酒店隆重亮相。本次大會(huì)將邀請(qǐng)社交媒體平臺(tái)、品牌零售代表、當(dāng)紅社交媒體大V等各行業(yè)大咖參會(huì)，共同聚焦峰會(huì)活動(dòng)，探索社交電商營(yíng)銷新思路，剖析社交電商最新的總攻秘籍?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)精彩爆棚，火力十足，將全方位助力賣家社交電商增長(zhǎng)“加速度”，機(jī)會(huì)難得，不容錯(cuò)過！【點(diǎn)擊報(bào)名】

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