2025年上半年東南亞電子商務領域（尤其是新加坡）的發(fā)展態(tài)勢

2025年上半年，對于東南亞電子商務領域，特別是新加坡來說，是具有重要意義的半年。盡管疫情帶來了諸多挑戰(zhàn)，但也為新加坡的電子商務行業(yè)帶來了機遇。

疫情使得大多數(shù)人不得不待在家里，這導致必需品和非必需品的交易量在過去幾個月里大幅增加。一項研究表明，這種情況在新加坡尤為明顯。

在全國高價值購物者的推動下，2025年1月至6月這個特殊時期，新加坡人平均在線消費達到113新元。

數(shù)據顯示，2025年上半年，新加坡的電子商務平臺在總網頁訪問量（桌面和移動網頁）上實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長（23%），這體現(xiàn)了消費者對電子商務零售和數(shù)字經濟發(fā)展的堅定信心。

根據新加坡的整體電子商務流量，排名前5名的電子商務參與者分別是Shopee、Lazada、Qoo10、Amazon和EZBuy。

總部位于新加坡的Shopee，在2025年第2季度成為新加坡訪問量最高的電子商務平臺。從2025年第1季度到第2季度，Shopee的訪問量增長了82%，僅在2025年第2季度就增加了近500萬的平均訪問量。值得一提的是，近期有新聞報道，Shopee的母公司SEA成為新加坡首家申請數(shù)字全銀行許可證的公司，其目標是為新加坡千禧一代和中小企業(yè)提供數(shù)字支付及貸款服務，以此吸引更多的購物者和商家。

Lazada位居Shopee之后，位列第2。其流量比2025年第1季度增長了10%，截至2025年第2季度，平均有850萬訪問量（桌面和移動網絡）。阿里巴巴東南亞子公司在新加坡?lián)碛袕姶蟮挠绊懥Γ撈脚_占據了新加坡23%的網絡市場份額，展現(xiàn)出在贏得客戶和商家方面的良好發(fā)展態(tài)勢。借助母公司阿里巴巴的優(yōu)勢，Lazada期望通過強化品牌關系吸引直播，從而在競爭中脫穎而出。此外，它還助力更多實體店加入其在線平臺。Lazada的在線超市配送業(yè)務Redmart的銷售業(yè)績也印證了這一點。據Lazada報告，自4月初新加坡實施出行限制以來，其銷量增長了4倍。并且，Lazada最近任命了新任首席執(zhí)行官，這是支持其未來商業(yè)戰(zhàn)略的重要舉措之一，其目標是在每個市場加大科技投資。

新加坡本土電子商務平臺Qoo10表現(xiàn)強勁，排名第3。

國際電子商務巨頭Amazon自2024年第4季度以來，在市場中的地位不斷提升，似乎已經成功打入新加坡市場。在疫情期間，Amazon發(fā)展態(tài)勢良好，成為2025年上半年訪問量第4高的電子商務平臺，平均訪問量從280萬猛增至360萬。鑒于Amazon在電子商務領域的持續(xù)發(fā)展和成熟，它有望在未來幾個季度迅速追趕，尤其是通過創(chuàng)新來擴大市場份額。

2025年第1季度至第2季度，EZBuy的月訪問量同比增長逾63%，穩(wěn)居第5位，是訪問量較大的電子商務平臺之一。EZBuy專注于從海外引進各類消費產品，截至2025年第2季度，EZBuy的平均訪問量達到168萬人次。

（來源：CAMIA出海）

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