沙特電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展與潛力

據(jù)沙特政府官方數(shù)據(jù)，2025年通過(guò)Mada卡支付進(jìn)行的電子商務(wù)總銷(xiāo)售額達(dá)82.3億里亞爾（約23億美元），當(dāng)年1月的日均銷(xiāo)售額為2.66億里亞爾（約7089萬(wàn)美元），此為沙特電子商務(wù)史上的最高銷(xiāo)售額，同比增長(zhǎng)了87.93%。而2024年同期業(yè)務(wù)額約為43.8億里亞爾（約11.6億美元）。

該報(bào)告所記錄的電子商務(wù)銷(xiāo)售額僅為通過(guò)Mada卡在電商網(wǎng)站和移動(dòng)端支付的交易數(shù)據(jù)，并不包含信用卡支付數(shù)據(jù)。2023年平均每筆交易為201里亞爾（約53.57美元）。電子商務(wù)銷(xiāo)售額自2023年2月起持續(xù)上漲，且連續(xù)12個(gè)月保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。值得一提的是，沙特2025年1月的銷(xiāo)售額百分比相當(dāng)于2022年電子商務(wù)總銷(xiāo)售額的80.27%。

近期有新聞報(bào)道，全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的電子商務(wù)市場(chǎng)都在不斷發(fā)展壯大。波士頓咨詢集團(tuán)和Meta的研究報(bào)告數(shù)據(jù)表明，沙特電子商務(wù)市場(chǎng)近年來(lái)發(fā)展迅速，銷(xiāo)售額平均每年增長(zhǎng)30%以上。其市值從2016年的60億沙特里亞爾增加到2019年的120億沙特里亞爾。在新冠肺炎期間，市場(chǎng)增長(zhǎng)更是加速，2024年和2025年期間增長(zhǎng)超過(guò)100%，目前已達(dá)到250億沙特里亞爾。

盡管增長(zhǎng)勢(shì)頭異常迅猛，但沙特阿拉伯的電子商務(wù)仍處于起步階段。2025年，電子商務(wù)僅占沙特零售總額的6%，而2025年全球電子商務(wù)市場(chǎng)的全球滲透率達(dá)到18%。

從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，沙特阿拉伯的電子商務(wù)中電子電器類(lèi)銷(xiāo)量最為穩(wěn)定。波士頓咨詢集團(tuán)董事總經(jīng)理兼高級(jí)合伙人Pablo Martinez表示，與中國(guó)、美國(guó)和英國(guó)等一些較大的電子商務(wù)市場(chǎng)相比，沙特阿拉伯的電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模較小，不過(guò)盡管尚處起步階段，但其巨大的潛力已開(kāi)始顯現(xiàn)。在未來(lái)幾年，強(qiáng)大的電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)將為當(dāng)?shù)貛?lái)大量的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。

Meta中東北非地區(qū)機(jī)構(gòu)和生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展總監(jiān)Suha Haddad認(rèn)為，隨著沙特所有行業(yè)的電子商務(wù)銷(xiāo)售額飆升，消費(fèi)者越來(lái)越傾向于線上消費(fèi)。如今，沙特與世界其他地區(qū)的聯(lián)系比以往任何時(shí)候都更為緊密，沙特消費(fèi)者也期望與品牌建立一種全新的關(guān)系。

然而，打造可持續(xù)的商業(yè)環(huán)境至關(guān)重要，關(guān)鍵的推動(dòng)因素將極大地改善沙特電子商務(wù)商業(yè)環(huán)境，比如最后一公里物流、行業(yè)培訓(xùn)、電子支付普及、初創(chuàng)企業(yè)孵化器和互聯(lián)網(wǎng)連通性等。

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