2025年瑞典電子商務(wù)市場現(xiàn)狀及歐洲采購商態(tài)度轉(zhuǎn)變
瑞典電子商務(wù)市場的現(xiàn)狀與變化
在2025年的第117屆廣交會上,風(fēng)口星網(wǎng)采訪了瑞典采購商維克多,他從事蠟燭、燭臺等節(jié)日用品業(yè)務(wù)。維克多稱,中國商品價格上漲較快,以往他采購時從不議價,如今也不得不討價還價了。
瑞典經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),電子商務(wù)普及率很高。值得注意的是,該國最受歡迎的購物網(wǎng)站是本土的,而非eBay、亞馬遜等國際知名平臺。不過,中國的全球速賣通在瑞典的影響力日益擴(kuò)大,甚至吸引了eBay的部分客戶。據(jù)最新新聞,2025年全球電商市場競爭愈發(fā)激烈,各國電商平臺都在努力提升自身競爭力。
維克多表示,跟許多國家一樣,瑞典網(wǎng)絡(luò)上熱賣的商品多是價值高、體積小的幾類,如服裝、充電器、移動電源、手機(jī)等,隱形眼鏡的銷量也不錯。而他所從事的蠟燭行業(yè),因價值低、重量大,不太適合做電商,所以網(wǎng)絡(luò)購物的紅火并未對其生意造成太大影響。
在瑞典,最受歡迎的購物網(wǎng)站是土生土長的本地電商,Nelly.com和Ellis.Se兩個網(wǎng)站尤為受歡迎。Nelly.com是時尚電商,主營服裝、配飾等,也兼顧其他生活用品;Ellis.Se則是一個全品類電商。
維克多還提到,美國的亞馬遜、eBay在全球雖具巨大影響力,但在瑞典的表現(xiàn)稍遜一籌。中國的跨境電商網(wǎng)站速賣通在瑞典的影響力持續(xù)增長,甚至搶走了eBay的一些客戶,這主要是因為速賣通上的商品價格便宜很多,且其母公司在美國上市,對網(wǎng)站推廣有一定幫助。此外,中國賣家寄送到瑞典的包裹時間不長,物流體系發(fā)達(dá),這促使更多消費者從中國的網(wǎng)站購物。他相信,未來會有更多中國網(wǎng)站和賣家進(jìn)入瑞典消費者的視野。
據(jù)悉,瑞典電子商務(wù)在2024年實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長,總規(guī)模超過60多億美元。面對電商領(lǐng)域的巨大商機(jī),曾在電商領(lǐng)域有過諸多成功案例的風(fēng)險投資公司Verdane在2024年設(shè)立了一支價值20億克朗的新基金,主要投資北歐的電子商務(wù)項目。
瑞典電子商務(wù)的普及率在歐洲排在前五位,其中65 - 74歲人群的上網(wǎng)消費率位居歐洲前列,僅次于英國。
然而,瑞典本土企業(yè)在向電商轉(zhuǎn)型的過程中反應(yīng)有些遲緩,外國公司趁機(jī)而入,搶占了不少市場份額。
歐洲采購商的態(tài)度轉(zhuǎn)變
五六年前,維克多來中國采購時頗為輕松,當(dāng)時中國貨價格相對便宜,利潤空間較大,他看上的商品會毫不猶豫地下單,幾乎不議價,歐洲采購商曾被許多人稱為“大方的買主”。但如今這一現(xiàn)象逐漸改變。
“這些年來,人民幣升值,歐元貶值,中國國內(nèi)的人工、物料成本不斷上升,中國商品價格隨之提高?,F(xiàn)在我下單時不再像過去那樣果斷,往往會進(jìn)行討價還價。沒錯,采購價上升我也可以漲價,但漲價幅度不成正比,采購價上升15%,我們或許只能漲個7% - 8%,以減少一些損失,因為過度漲價會丟失很多客戶?!本S克多說。
盡管中國商品價格上漲,但維克多表示不會轉(zhuǎn)移到印度、越南等國家采購,因為他對這些國家的市場和產(chǎn)品情況不熟悉,而對中國市場和產(chǎn)品情況則非常了解。(文/風(fēng)口星網(wǎng) 林曉峰)
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