如何選擇適合自己的建站系統(tǒng)

2025年，許多第三方平臺(tái)的賣家都打算搭建自己的獨(dú)立站，然而在選擇建站系統(tǒng)時(shí)，不少人感到迷茫，比如不知該選shopify、wordpress、opencart還是magento。有些人早期就搭建了獨(dú)立站，但后來(lái)發(fā)現(xiàn)存在諸多問(wèn)題，如插件過(guò)多影響速度、無(wú)法掌控網(wǎng)站、優(yōu)化空間有限等。我就曾有過(guò)這樣的經(jīng)歷，在嘗試了多種建站系統(tǒng)后，才找到了適合自己的。其實(shí)，沒(méi)有哪種建站系統(tǒng)是絕對(duì)的好或壞，關(guān)鍵是要根據(jù)自身情況來(lái)選擇。比如，你的外貿(mào)模式是B2B還是B2C，是跨品類雜貨鋪、海量鋪貨，還是垂直類目下的精品店鋪，不同的商業(yè)背景需要不同的建站系統(tǒng)。接下來(lái)，我們對(duì)這四個(gè)建站系統(tǒng)進(jìn)行分析。

據(jù)最新新聞報(bào)道，近年來(lái)獨(dú)立站建站需求持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，這使得賣家們?cè)谶x擇建站系統(tǒng)時(shí)更加謹(jǐn)慎。

一、SHOPIFY

“優(yōu)勢(shì)

①您無(wú)需操心服務(wù)器、SSL、CDN加速、偽靜態(tài)、安裝網(wǎng)站源程序等偏I(xiàn)T類的工作，只需做好域名解析并安裝喜歡的主題，一個(gè)網(wǎng)站就能輕松建成，您可以專注于營(yíng)銷推廣。

②隨著shopify用戶數(shù)量的不斷增加，線上線下的培訓(xùn)課程如雨后春筍般涌現(xiàn)，而且后臺(tái)功能簡(jiǎn)便易懂，最多研究一周就能熟練掌握后臺(tái)操作。

③Shopify的應(yīng)用市場(chǎng)極為豐富，您想要的功能只需輕點(diǎn)插件即可實(shí)現(xiàn)。特別值得一提的是，shopify還能對(duì)接國(guó)內(nèi)的通途店小蜜等電商ERP，能夠輕松處理訂單和客服工作。

“劣勢(shì)

①費(fèi)用問(wèn)題較為突出。開(kāi)通shopify需要每月交租金，有訂單時(shí)還要抽取2%的傭金（您的業(yè)務(wù)規(guī)模越大，費(fèi)用越高，后期可能相當(dāng)于兩個(gè)IT人員的開(kāi)銷），主題價(jià)格也高得離譜，優(yōu)質(zhì)的APP都需要付費(fèi)。

②沒(méi)有源碼服務(wù)器的控制權(quán)，存在封站風(fēng)險(xiǎn)。業(yè)務(wù)做得越大，風(fēng)險(xiǎn)也就越大。因?yàn)閟hopify的控制權(quán)在shopify本身，而不在賣家手中。一旦遇到侵權(quán)投訴，輕則天價(jià)商品下架，重則直接封站。

③由于沒(méi)有源碼服務(wù)器的控制權(quán)，必須遵守shopify的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則，不能出售shopify限制的產(chǎn)品，比如“口罩”等。

④缺乏沉淀。這一點(diǎn)和亞馬遜有些類似，做得越好對(duì)shopify的依賴性就越大，您在該網(wǎng)站上積累的所有東西，很可能會(huì)在您離開(kāi)shopify時(shí)化為烏有。

⑤SEO友好度一般。一方面，博客系統(tǒng)功能相對(duì)較弱（目前是否能自由設(shè)置nofollow、dofollow、noindex等內(nèi)容尚不明確）。另一方面，二級(jí)URL頁(yè)面是collection，浪費(fèi)了寶貴的權(quán)重名額。

⑥信用卡支付渠道開(kāi)發(fā)受限。您只能使用后臺(tái)默認(rèn)的支付途徑，很難通過(guò)二次開(kāi)發(fā)對(duì)接錢海、asiabill等信用支付渠道。

⑦二次開(kāi)發(fā)擴(kuò)展功能不夠強(qiáng)大，后期想要搞個(gè)論壇之類的，可能會(huì)比較困難。

二、WordPress

“優(yōu)勢(shì)

①WordPress是極為出色的博客開(kāi)源程序，其SEO友好度堪稱一流（這里說(shuō)的是博客系統(tǒng)，而非商城）。

②WordPress插件市場(chǎng)的資源十分豐富，且有很多是免費(fèi)的。

③擁有源碼，能夠重新掌握控制權(quán)，自由度很高，比如可以添加更詳細(xì)的追蹤代碼進(jìn)行數(shù)據(jù)分析等。

④沒(méi)有傭金和月租，一切網(wǎng)站配置可根據(jù)需求進(jìn)行DIY。

“劣勢(shì)

①對(duì)于純小白來(lái)說(shuō)，安裝存在一定難度。

②WP本身是博客系統(tǒng)，要實(shí)現(xiàn)商城功能必須借助插件。從woocommerce插件開(kāi)始，大部分功能都需要通過(guò)堆砌插件來(lái)實(shí)現(xiàn)，這同時(shí)也拖慢了網(wǎng)站的速度。

③WP + Woocommerce的后臺(tái)界面不太友好，插件和功能鍵眾多，新人學(xué)習(xí)起來(lái)速度較慢。

④與opencart、magento相比，擴(kuò)展性略顯不足。

三、Magento

“優(yōu)勢(shì)

①能夠在萬(wàn)級(jí)的SKU體量下順暢運(yùn)行。

②多店鋪、多支付渠道、多幣種多語(yǔ)言、對(duì)接多家ERP系統(tǒng)等各項(xiàng)功能都可以完美兼容并實(shí)現(xiàn)。

③擴(kuò)展性極佳，二次開(kāi)發(fā)空間非常大。

“劣勢(shì)

①安裝和使用較為復(fù)雜。

②后臺(tái)操作復(fù)雜。

③維護(hù)成本很高，包括服務(wù)器配置、技術(shù)團(tuán)隊(duì)配合、運(yùn)營(yíng)人員操作水平等方面的要求都較高。

④作為非大眾建站系統(tǒng)，其外圍開(kāi)發(fā)生態(tài)不夠發(fā)達(dá)，社群交流也相對(duì)較少。

四、Opencart

“優(yōu)勢(shì)

①后臺(tái)界面簡(jiǎn)潔大氣，功能菜單邏輯清晰，新手能夠很容易地掌握后臺(tái)各項(xiàng)功能。

②后臺(tái)自帶免費(fèi)且強(qiáng)大的聯(lián)盟功能和Marketing以及Coupon分析追蹤功能。

③代碼完全開(kāi)源，功能持續(xù)更新。擁有源碼，真正實(shí)現(xiàn)了對(duì)網(wǎng)站的控制權(quán)。

④SEO友好，可自定義鏈接，設(shè)置.html偽靜態(tài)。二級(jí)URL可設(shè)置為產(chǎn)品頁(yè)面。

⑤擴(kuò)展性強(qiáng)，二次開(kāi)發(fā)空間較大。代碼MVC結(jié)構(gòu)框架清晰，二次開(kāi)發(fā)也易于上手。

⑥Opencart外圍開(kāi)發(fā)生態(tài)發(fā)達(dá)。

“劣勢(shì)

①對(duì)純小白有一定的安裝難度。

②對(duì)于習(xí)慣了亞馬遜的人來(lái)說(shuō)，可能不太適應(yīng)Opencart的產(chǎn)品刊登功能。

③要想將網(wǎng)站做得更好，需要一定的外圍IT儲(chǔ)備。

根據(jù)自身情況選擇建站方式

“賣家模式1：重倉(cāng)選品賺快錢，最佳選擇建議：Shopify

分析訴求：在這種模式下，賣家會(huì)研究當(dāng)前市場(chǎng)上最熱門、最有潛力的產(chǎn)品，然后進(jìn)行開(kāi)發(fā)和上線。他們基本不考慮產(chǎn)品線的完善度以及品牌打造，以賺取快錢為目的，抓住一波波紅利后就收手。此時(shí)，賣家需要快速搭建、快速上手、快速上架、快速出單，沒(méi)有時(shí)間進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷以沉淀SEO權(quán)重，也不怕封站，且不需要二次開(kāi)發(fā)。市面上常說(shuō)的shopify + FB（Tiktok）廣告就是這種模式的典型代表。

“賣家模式2：B2B外貿(mào)，最佳選擇建議：Wordpress

分析訴求：B2B外貿(mào)通常是基于公司多年供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)的沉淀，是一種長(zhǎng)久性的生意。對(duì)于B2B外貿(mào)展示型的網(wǎng)站，賣家不太會(huì)急于通過(guò)廣告來(lái)獲取流量，畢竟從流量進(jìn)入網(wǎng)站、詢盤、磋商、到成交、采購(gòu)、付款的鏈路比較長(zhǎng)，不像B2C那樣能迅速?gòu)牧髁哭D(zhuǎn)化為成交。大多數(shù)B2B詢盤流量的主要來(lái)源是內(nèi)容營(yíng)銷下的SEO，而WordPress的博客系統(tǒng)在這方面具有天然優(yōu)勢(shì)。

“賣家模式3：海量鋪貨型或大型商城型商業(yè)路線，最佳選擇建議：Magento。

分析訴求：對(duì)于擁有成百上千個(gè)亞馬遜、易貝、速賣通、蝦皮店鋪，以及動(dòng)輒萬(wàn)級(jí)、幾十萬(wàn)級(jí)別的SKU的這類海量鋪貨型賣家，他們的資金實(shí)力和銷售預(yù)期都比較高?？紤]到鋪貨對(duì)系統(tǒng)的要求以及在shopify上可能產(chǎn)生的高額抽傭情況，Magento無(wú)疑是首選。

“賣家模式4：垂直類目下小而美的品牌路線，最佳選擇建議：Opencart

分析訴求：這類從事B2C生意的賣家多是傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型的企業(yè)或有志在垂直行業(yè)深耕的商家，他們注重產(chǎn)品線的完善度，可能還懷有打造自己品牌的夢(mèng)想。他們做好了打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備，需要對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行不斷地迭代和優(yōu)化，要做SEO，當(dāng)然也不會(huì)放過(guò)FB、Tiktok的流量。此時(shí)，網(wǎng)站已不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的工具，而是一種資產(chǎn)，自然不能掌握在他人手中。

在最初考慮建站系統(tǒng)時(shí)，我和大多數(shù)人一樣，只考慮了新手和老手的問(wèn)題，以及哪個(gè)更容易上手，卻沒(méi)有明確自己要走的路線和真正的需求。而選擇建站系統(tǒng)的關(guān)鍵在于您的商業(yè)模式和規(guī)劃。如果您的商業(yè)模式要求您克服各種困難，即使您是新手，沒(méi)有技術(shù)團(tuán)隊(duì)，也應(yīng)該努力學(xué)習(xí)并開(kāi)發(fā)所需的外圍資源?，F(xiàn)在貪圖安逸，后期可能會(huì)面臨更多的困難。以上是BINGO的個(gè)人見(jiàn)解，歡迎大家交流探討。

（來(lái)源：賓果思享會(huì)）

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