在2025年，建立一個(gè)獨(dú)立站并非如許多小白所想，僅僅將產(chǎn)品信息上傳并發(fā)布就行。一個(gè)合格的線上商店，需要具備更多的要素。那么，一個(gè)完整且可信度高的獨(dú)立站究竟是怎樣的呢？接下來(lái)，我們一同探討完整獨(dú)立站應(yīng)具備的三大要素。

網(wǎng)站基礎(chǔ)設(shè)置正確

一個(gè)能夠銷售產(chǎn)品的線上商店，除了商品本身外，網(wǎng)址域名、配送方式、支付渠道等基礎(chǔ)設(shè)置至關(guān)重要，缺一不可。

以SHOPLINE為代表的SaaS建站平臺(tái)，其實(shí)際操作過(guò)程包含以下五個(gè)方面：

1、基礎(chǔ)信息：包括國(guó)家/地區(qū)、語(yǔ)言、貨幣、品類的基礎(chǔ)設(shè)置。需注意的是，除中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)的站點(diǎn)可使用繁體中文外，其他站點(diǎn)建議優(yōu)先使用英文或目標(biāo)國(guó)家官方語(yǔ)言。

2、域名：在之前的“小白的跨境指南”中，我們已了解如何購(gòu)買域名，此時(shí)只需進(jìn)行域名解析并完成綁定。

3、送貨方式：在“物流”版塊，至少要完成一種方式的“運(yùn)費(fèi)設(shè)置”和“退貨設(shè)定”。賣家需在建站前與物流商確定好物流方式，并在后臺(tái)配置相應(yīng)的物流時(shí)效與費(fèi)用。在實(shí)際操作中，可根據(jù)系統(tǒng)指引填寫物流類別、配送地區(qū)、送貨方式名稱、收貨模式以及運(yùn)費(fèi)等內(nèi)容。需要注意的是，地區(qū)越偏遠(yuǎn)、包裹越重，運(yùn)費(fèi)往往越高，可能會(huì)給客戶造成“運(yùn)費(fèi)超貴”的錯(cuò)覺(jué)，導(dǎo)致客戶流失。因此，在運(yùn)營(yíng)獨(dú)立站時(shí)，可設(shè)置一些“運(yùn)費(fèi)滿XX包郵”的優(yōu)惠券。

（圖/SHOPLINE 2.0物流設(shè)置）

4、付款設(shè)定：一般獨(dú)立站的線上收付款方式主要是PayPal和信用卡通道，但不同地區(qū)如中國(guó)臺(tái)灣、馬來(lái)等地也有一些特定的支付方式。賣家可選擇激活PayPal賬戶，也可添加第三方服務(wù)商。在綁定完支付方式后，務(wù)必進(jìn)行下單支付測(cè)試，以確保順利收款。

（SHOPLINE 2.0付款設(shè)置）

5、追蹤代碼安裝：追蹤代碼主要用于捕捉進(jìn)店用戶的行動(dòng)軌跡，以便進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和更具針對(duì)性的二次營(yíng)銷。其中，Google Search Console和Google Analytics是必須安裝的，其他如GTM、Google ADs、Bing Webmaster Tool等可根據(jù)需求進(jìn)行設(shè)置。值得一提的是，SHOPLINE后臺(tái)已添加了大家常用的FB像素、Google Analytics、Google ADs、Google再營(yíng)銷代碼，需要的小伙伴可直接點(diǎn)擊“開啟”使用。

（SHOPLINE 2.0追蹤設(shè)置）

網(wǎng)站架構(gòu)完整

建站如同建房子，基礎(chǔ)設(shè)置是打地基，而網(wǎng)站架構(gòu)則如房子的框架，決定了整個(gè)“房子”的功能分區(qū)和風(fēng)格形態(tài)，這需要小白們不斷摸索。

1、頁(yè)首、頁(yè)尾：頁(yè)首和頁(yè)尾是用戶查詢獨(dú)立站基礎(chǔ)目錄的地方，越完整則越方便用戶尋找。頁(yè)首包含首頁(yè)、所有商品、商品分類及其他目錄，頁(yè)尾則包含“關(guān)于我們”、“聯(lián)系我們”、“隱私政策”、“配送政策”、“退換貨政策”、“FB廣告賬戶”等，且點(diǎn)擊后能跳轉(zhuǎn)到對(duì)應(yīng)頁(yè)面，特別是“FB廣告賬戶”為外鏈。

（SHEIN中國(guó)香港站頁(yè)首、頁(yè)尾設(shè)置）

2、首頁(yè)：首頁(yè)是品牌展示的重要窗口，其設(shè)置應(yīng)包含品牌、產(chǎn)品、社交展示等相關(guān)內(nèi)容。要保證無(wú)論在PC端還是手機(jī)端，logo均可正常顯示，且首頁(yè)至少要有1張宣傳海報(bào)Banner、1個(gè)展示產(chǎn)品的版塊。

3、政策頁(yè)面：該部分必須有5個(gè)頁(yè)面，分別是“關(guān)于我們”、“聯(lián)系我們”、“隱私政策”、“退換貨政策”和“配送政策”，所有元素缺一不可，且內(nèi)容必須準(zhǔn)確無(wú)誤。其中，“關(guān)于我們”要確保品牌信息正確展示；“聯(lián)系我們”要有明確有效的聯(lián)系方式，地址、電話、郵箱至少包含2個(gè)。若想讓消費(fèi)者有更好的購(gòu)物體驗(yàn)，F(xiàn)AQ頁(yè)面和物流跟蹤查詢頁(yè)面可根據(jù)需求設(shè)置。

4、其他頁(yè)面：還可補(bǔ)充分類頁(yè)面、產(chǎn)品頁(yè)面、購(gòu)物車以及結(jié)賬頁(yè)面。根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，即使是初次上新，一個(gè)站點(diǎn)的商品數(shù)量不應(yīng)少于20個(gè)，且產(chǎn)品類型不宜過(guò)于分散，商品圖片要清晰潔凈，避免出現(xiàn)過(guò)多文字描述以及暴力、血腥和過(guò)分裸露的內(nèi)容。

網(wǎng)站架構(gòu)的設(shè)定需要提前準(zhǔn)備大量素材資料，只有在建站之前將這些方面都考慮周全，才能在制作時(shí)得心應(yīng)手，設(shè)計(jì)出更具個(gè)性和吸引力的線上商店。

網(wǎng)站功能全面

為滿足客戶個(gè)性化需求，提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)，提高轉(zhuǎn)化率，在建立獨(dú)立網(wǎng)站時(shí)，建議功能更加全面，如增加會(huì)員注冊(cè)登陸系統(tǒng)、多語(yǔ)言切換、多貨幣切換、第三方登錄、客服聊天工具、社交媒體分享等。

以營(yíng)銷功能為例，設(shè)置至少一種優(yōu)惠方式，如折扣優(yōu)惠、滿減優(yōu)惠、包郵優(yōu)惠、滿贈(zèng)優(yōu)惠、換購(gòu)優(yōu)惠等，都有可能刺激消費(fèi)者增加購(gòu)買，從而獲得更多利潤(rùn)。

SHOPLINE 2.0規(guī)劃了5級(jí)會(huì)員體系，支持7種主流國(guó)家語(yǔ)言、14種貨幣，整合了FB Messenger及Line客服工具，并設(shè)置了豐富的促銷工具。使用SHOPLINE 2.0建站，能夠滿足這些個(gè)性化需求。

（SHOPLINE 2.0更多功能設(shè)置）

更全面的網(wǎng)站功能，往往能獲取更多客戶行為數(shù)據(jù)。基于這些數(shù)據(jù)，賣家可以實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的二次營(yíng)銷。例如，當(dāng)了解到客戶對(duì)彈窗信息感興趣時(shí)，就可以更多地使用彈窗信息，提高獲客效率。

建設(shè)一個(gè)獨(dú)一無(wú)二且受客戶青睞的品牌網(wǎng)站并非易事，是有標(biāo)準(zhǔn)可循的。相信了解了以上三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)后，您已經(jīng)知曉如何建設(shè)一個(gè)完整的線上商店了。趕快申請(qǐng)使用SHOPLINE 2.0，親自體驗(yàn)一下吧！

（編輯：江同）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)！