如何處理URL參數(shù)以優(yōu)化SEO

在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，URL參數(shù)的處理對(duì)于網(wǎng)站的SEO優(yōu)化至關(guān)重要。2025年，隨著搜索引擎算法的不斷更新，我們需要更加重視URL參數(shù)對(duì)網(wǎng)站排名和用戶體驗(yàn)的影響。

我是Riven@跨境男孩，這里主要分享獨(dú)立站、SEO相關(guān)知識(shí)，希望能和大家相互交流，共同成長(zhǎng)。

本文將詳細(xì)探討URL參數(shù)的相關(guān)問(wèn)題及解決方案，內(nèi)容豐富，預(yù)計(jì)閱讀時(shí)間3min。

一：URL參數(shù)的基礎(chǔ)知識(shí)

什么是URL參數(shù)？

圖片來(lái)源：Riven@跨境男孩

URL參數(shù)，也被稱為查詢字符串或URL變量，是URL中跟在問(wèn)號(hào)后面的部分。它們由一個(gè)鍵（Key）和一個(gè)值（Value）組成，用等號(hào)（=）分隔。多個(gè)參數(shù)可以使用&符號(hào)添加到單個(gè)URL頁(yè)面中。

最常見的參數(shù)場(chǎng)景用例：

1）跟蹤：如?utm_medium=social、?sessionid=123 或?affiliateid=abc

2）重新排序：如?sort=lowest - price、?order=highest - rated 或?so=newest

3）過(guò)濾：如?type=widget、color=blue 或?price - range=20 - 50

4）識(shí)別：如?product=small - blue - widget、categoryid=124 或 itemid=24AU

5）分頁(yè)：如?page=2、?p=2 或 viewItems=10 - 30

6）搜索：如?query=users - query、?q=users - query 或?search=drop - down - option

7）翻譯：如?lang=fr、?language=de

二：URL參數(shù)的SEO問(wèn)題

1.參數(shù)創(chuàng)建重復(fù)內(nèi)容

通常，URL參數(shù)不會(huì)對(duì)頁(yè)面內(nèi)容進(jìn)行重大更改。比如重新排序的頁(yè)面版本與原始版本差異不大，帶有跟蹤標(biāo)記或會(huì)話ID的網(wǎng)頁(yè)網(wǎng)址與原始網(wǎng)頁(yè)網(wǎng)址也基本相同。

例如，以下Shopify的站點(diǎn)URL都將返回?zé)徜N產(chǎn)品列表。

靜態(tài)網(wǎng)址：https://www.jcojewellery.com/collections/best - seller

重新排序參數(shù)：https://www.jcojewellery.com/collections/best - seller?sort=price - ascending

識(shí)別參數(shù)：https://www.jcojewellery.com/collections/best - seller?pf_t_material=925 + Silverhttps://www.jcojewellery.com/collections/best - seller?pf_t_colour=metal%3Agold

組合參數(shù)：https://www.jcojewellery.com/collections/best - seller?sort=created - descending&pf_p_price=25.01047628%3A62.66253870

跟蹤參數(shù)：https://www.jcojewellery.com/collections/best - seller?sessionID=32764

搜索參數(shù)：https://www.jcojewellery.com/search?q=925 + Silver

這實(shí)際上產(chǎn)生了大量相同內(nèi)容的URL。想象一下網(wǎng)站上的每個(gè)類別、顏色、材料、價(jià)格區(qū)間等，搜索引擎會(huì)將每個(gè)基于參數(shù)的動(dòng)態(tài)URL視為一個(gè)新頁(yè)面，導(dǎo)致出現(xiàn)大量重復(fù)內(nèi)容，可能引發(fā)關(guān)鍵字蠶食，降低Google對(duì)網(wǎng)站整體質(zhì)量的評(píng)價(jià)，因?yàn)檫@些額外的URL并未增加實(shí)際價(jià)值。

2.參數(shù)消耗抓取預(yù)算

爬取冗余參數(shù)頁(yè)面會(huì)消耗抓取預(yù)算，降低網(wǎng)站索引SEO相關(guān)頁(yè)面的能力并增加服務(wù)器負(fù)載。Google搜索中心文檔中也提到了這一點(diǎn)：過(guò)于復(fù)雜的URL，尤其是包含多個(gè)參數(shù)的URL，可能會(huì)創(chuàng)建大量不必要的URL，這些URL指向網(wǎng)站上相同或相似的內(nèi)容，從而給爬蟲帶來(lái)問(wèn)題。因此，Googlebot可能會(huì)消耗比必要更多的帶寬，或者可能無(wú)法完全索引網(wǎng)站上的所有內(nèi)容。

3.參數(shù)拆分頁(yè)面排名信號(hào)

當(dāng)存在相同頁(yè)面內(nèi)容的多個(gè)排列組合時(shí)，社交分享鏈接可能會(huì)出現(xiàn)不同版本，這會(huì)稀釋URL排名信號(hào)。當(dāng)URL參數(shù)使爬蟲產(chǎn)生混淆時(shí)，它會(huì)不確定要為搜索查詢索引哪些具備良好競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)質(zhì)頁(yè)面。

4.參數(shù)使URL的可點(diǎn)擊性降低

URL帶參數(shù)不僅不好看，也很難閱讀，看起來(lái)不那么值得用戶信任，因此被點(diǎn)擊的可能性較小。點(diǎn)擊率會(huì)影響排名和FeedBack頁(yè)面的質(zhì)量，在社交媒體、電子郵件、論壇等地方顯示完整URL時(shí)，其點(diǎn)擊率都較低。雖然這可能只會(huì)對(duì)單個(gè)頁(yè)面產(chǎn)生一些影響，但每條推文、點(diǎn)贊、分享、電子郵件、鏈接和提及對(duì)整體域名都很重要。此外，URL可讀性差還可能導(dǎo)致品牌的參與度下降。

三：評(píng)估參數(shù)問(wèn)題的程度

了解網(wǎng)站上使用的每個(gè)參數(shù)非常重要（也可以問(wèn)開發(fā)人員）。那么如何找到網(wǎng)站上所有需要處理的參數(shù)呢？這里介紹幾個(gè)方法：

1、運(yùn)行爬蟲：使用Screaming Frog之類的工具，搜索“？”在網(wǎng)址中

2、查看日志文件：查看Googlebot是否在抓取基于參數(shù)的網(wǎng)址

3、使用站點(diǎn)搜索：inurl：高級(jí)運(yùn)算符，通過(guò)將鍵放入site:example.com inurl:key組合查詢，了解Google如何為找到的參數(shù)編制索引

4、查看Google Analytics（分析）所有頁(yè)面報(bào)告：搜索“？”，查看找到的每個(gè)參數(shù)是如何被用戶使用的。請(qǐng)務(wù)必檢查是否未在視圖設(shè)置中排除URL查詢參數(shù)

5、查看Google Search Console URL參數(shù)工具（現(xiàn)已廢棄）：Google會(huì)自動(dòng)添加它找到的查詢字符串

有了這些數(shù)據(jù)，就可以決定如何最好地處理網(wǎng)站的每個(gè)參數(shù)。

四：處理URL參數(shù)的SEO解決方案

1.優(yōu)化基于參數(shù)的URL

對(duì)源頭進(jìn)行思考處理，找到減少參數(shù)URL數(shù)量的方法，從而最大限度地減少負(fù)面SEO影響。有四個(gè)常見思路：

1) 去掉不必要的參數(shù)

圖片來(lái)源：Google

向開發(fā)人員索取每個(gè)網(wǎng)站參數(shù)及其功能的列表，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)一些沒(méi)有價(jià)值功能的參數(shù)。例如，cookie可以比sessionID更好地識(shí)別用戶，然而sessionID參數(shù)可能仍然存在于網(wǎng)站上。或者可能會(huì)發(fā)現(xiàn)用戶很少應(yīng)用分頁(yè)導(dǎo)航中的過(guò)濾器。任何由技術(shù)問(wèn)題引起的參數(shù)都應(yīng)該盡早優(yōu)化處理。

2) 防止空值（Value）

圖片來(lái)源：Google

只有當(dāng)URL參數(shù)具有功能時(shí)，才應(yīng)將URL參數(shù)添加到URL。如果值為空，則不允許添加參數(shù)鍵。

3) 只使用一次密鑰（Key）

圖片來(lái)源：Google

避免應(yīng)用具有相同參數(shù)名稱和不同值的多個(gè)參數(shù)。對(duì)于多選選項(xiàng)，最好在單個(gè)鍵之后將值組合在一起。

4) 網(wǎng)址參數(shù)順序一致

圖片來(lái)源：Google

如果重新排列相同的URL參數(shù)，搜索引擎會(huì)將頁(yè)面解釋為相同的。因此，從重復(fù)內(nèi)容的角度來(lái)看，參數(shù)順序并不重要。但是這些組合中的每一個(gè)都會(huì)消耗抓取預(yù)算和拆分排名信號(hào)。通過(guò)要求開發(fā)人員編寫腳本以始終以一致的順序放置參數(shù)來(lái)避免這些問(wèn)題，而不管用戶如何選擇它們。在我看來(lái)，應(yīng)該從任何翻譯參數(shù)開始，然后是識(shí)別，然后是分頁(yè)，然后是過(guò)濾和重新排序或搜索參數(shù)的分層，最后是跟蹤。

優(yōu)點(diǎn)：

-允許更有效地使用爬網(wǎng)預(yù)算

-減少重復(fù)內(nèi)容問(wèn)題

-將排名信號(hào)合并到更少的頁(yè)面

-適用于所有參數(shù)類型

缺點(diǎn)：

-技術(shù)處理時(shí)間

2.Rel="Canonical" 鏈接屬性

rel="canonical"鏈接屬性表明一個(gè)頁(yè)面與另一個(gè)頁(yè)面具有相同或相似的內(nèi)容。這鼓勵(lì)搜索引擎將排名信號(hào)整合到指定為規(guī)范的URL?？梢詫⒒趨?shù)的URL rel="canonical"到SEO友好URL，比如跟蹤、識(shí)別或重新排序參數(shù)。但這種策略不適用于參數(shù)頁(yè)面內(nèi)容與規(guī)范不夠接近的情況，例如分頁(yè)、搜索、翻譯或一些過(guò)濾參數(shù)。

優(yōu)點(diǎn)：

-相對(duì)容易的技術(shù)實(shí)現(xiàn)

-很有可能防止重復(fù)內(nèi)容問(wèn)題

-將排名信號(hào)整合到規(guī)范URL

缺點(diǎn)：

-在參數(shù)頁(yè)面上浪費(fèi)爬取預(yù)算

-不適用于所有參數(shù)類型

-被搜索引擎解釋為強(qiáng)烈的提示，而不是指令

3.Meta Robots Noindex 標(biāo)簽

為任何不添加SEO價(jià)值的基于參數(shù)的頁(yè)面設(shè)置noindex指令。此標(biāo)簽將阻止搜索引擎將該頁(yè)面編入索引。帶有"noindex"標(biāo)簽的URL也可能被不那么頻繁地抓取，如果它存在很長(zhǎng)時(shí)間，最終會(huì)導(dǎo)致Google不關(guān)注該頁(yè)面的鏈接。

優(yōu)點(diǎn)：

-相對(duì)容易的技術(shù)實(shí)現(xiàn)

-很有可能防止重復(fù)內(nèi)容問(wèn)題

-適用于不希望被索引的所有參數(shù)類型

-從索引中刪除現(xiàn)有的基于參數(shù)的URL

缺點(diǎn)：

-不會(huì)阻止搜索引擎抓取URL，但會(huì)鼓勵(lì)他們減少這樣做的頻率

-不整合排名信號(hào)

-被搜索引擎解釋為強(qiáng)烈的提示，而不是指令

4.Robots.txt 不允許

robots.txt文件是搜索引擎在抓取網(wǎng)站之前首先查看的文件。如果他們看到某些東西是不允許的，就不會(huì)去采集收錄?？梢允褂么宋募柚古老x訪問(wèn)每個(gè)基于參數(shù)的URL（使用Disallow: /*?*）或僅阻止不想被索引的特定查詢字符串。如果選擇使用Shopify或Shopline建站，則這些都已經(jīng)被很好地處理了，商家不用處理。

優(yōu)點(diǎn)：

-簡(jiǎn)單的技術(shù)實(shí)現(xiàn)

-允許更有效地使用爬網(wǎng)預(yù)算

-避免重復(fù)內(nèi)容問(wèn)題

-適用于不希望被抓取的所有參數(shù)類型

缺點(diǎn)：

-不整合排名信號(hào)

-不從索引中刪除現(xiàn)有URL

5.Google Search Console URL參數(shù)工具

圖片來(lái)源：Google

在2022年3月以前，是支持配置Google的URL參數(shù)工具，告訴抓取工具參數(shù)的用途以及希望如何處理它們。但Google在2022年3月發(fā)布的更新中指出：多年來(lái)，谷歌在猜測(cè)網(wǎng)站上哪些參數(shù)有用，哪些參數(shù)——簡(jiǎn)單地說(shuō)——無(wú)用方面變得更好了。事實(shí)上，目前在URL Parameters工具中指定的參數(shù)配置中只有大約1%對(duì)爬取有用。由于該工具對(duì)Google和Search Console用戶的價(jià)值較低，將在1個(gè)月內(nèi)棄用URL參數(shù)工具。今后，無(wú)需在網(wǎng)站上指定URL參數(shù)的功能，Google的爬蟲將學(xué)習(xí)如何自動(dòng)處理URL參數(shù)。

6.從動(dòng)態(tài)URL轉(zhuǎn)移到靜態(tài)URL

很多人認(rèn)為處理URL參數(shù)的最佳方法是首先避免使用它們。畢竟，子文件夾形式比參數(shù)更好地幫助谷歌理解網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。靜態(tài)的基于關(guān)鍵字的URL一直是頁(yè)面SEO的基本標(biāo)準(zhǔn)。為此，可以使用服務(wù)器端URL重寫將參數(shù)轉(zhuǎn)換為子文件夾URL。

例如，網(wǎng)址：www.example.com/view - product?id=482794 會(huì)處理為：www.example.com/widgets/blue

這種方法適用于描述性的基于關(guān)鍵字的參數(shù)，例如識(shí)別類別、產(chǎn)品或過(guò)濾搜索引擎相關(guān)屬性的參數(shù)，對(duì)于翻譯的版本內(nèi)容也可以。但是對(duì)于分面導(dǎo)航的非關(guān)鍵字相關(guān)元素（例如價(jià)格）來(lái)說(shuō)，就會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題。擁有像靜態(tài)、可索引URL這樣的過(guò)濾器沒(méi)有提供SEO價(jià)值。

圖片來(lái)源：J&CO獨(dú)立站

這也是搜索參數(shù)的一個(gè)問(wèn)題，因?yàn)槊總€(gè)用戶生成的查詢都會(huì)創(chuàng)建一個(gè)靜態(tài)頁(yè)面，會(huì)與規(guī)范的頁(yè)面爭(zhēng)奪排名。更糟糕的是，每當(dāng)用戶搜索不提供的頁(yè)面時(shí)，就會(huì)向爬蟲呈現(xiàn)低質(zhì)量的內(nèi)容頁(yè)面。（實(shí)際上Shopify及Shopline很好地將search url進(jìn)行disallow處理了）

應(yīng)用于分頁(yè)時(shí)有點(diǎn)奇怪（盡管WordPress并不少見），它會(huì)給出一個(gè)URL，例如：www.example.com/widgets/blue/page2。URL靜態(tài)化后會(huì)非常奇怪，將給出一個(gè)URL，例如：www.example.com/widgets/blue/lowest - price。

所以對(duì)于不希望在搜索結(jié)果中被索引的參數(shù)（分頁(yè)、重新排序、跟蹤等），將其作為查詢字符串實(shí)現(xiàn)。對(duì)于確實(shí)要編入索引的參數(shù)，就可以使用靜態(tài)URL路徑。

優(yōu)點(diǎn)：

-將爬蟲的重點(diǎn)從基于參數(shù)的URL轉(zhuǎn)移到更有可能排名的靜態(tài)URL

缺點(diǎn)：

-URL重寫和301重定向的大量開發(fā)時(shí)間投入

-不能防止重復(fù)的內(nèi)容問(wèn)題

-不整合排名信號(hào)

-不適用于所有參數(shù)類型

-可能會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容稀少的問(wèn)題

-并不總是提供可鏈接或可收藏的URL

五：SEO的最佳實(shí)踐URL參數(shù)處理

應(yīng)該實(shí)施哪種SEO策略呢？不可能全部采用，全部采用可能會(huì)變得更復(fù)雜或者相互沖突。（例如，如果實(shí)施robots.txt禁止，Google將無(wú)法看到任何meta noindex標(biāo)記；也不應(yīng)該將meta noindex標(biāo)記與rel=canonical鏈接屬性結(jié)合使用。）

圖片來(lái)源：Quara問(wèn)答

其實(shí)，沒(méi)有一個(gè)完美的解決方案。在某些情況下，爬行效率比鞏固權(quán)威信號(hào)更重要。最后，網(wǎng)站選擇什么樣的方式將取決于優(yōu)先級(jí)。

圖片來(lái)源：Riven@跨境男孩

總結(jié)，對(duì)于SEO友好的參數(shù)處理建議：

1）進(jìn)行關(guān)鍵字研究來(lái)了解哪些參數(shù)應(yīng)該是搜索引擎友好的靜態(tài)URL

2）使用rel="next" & rel="prev"實(shí)現(xiàn)正確的分頁(yè)處理

3）通過(guò)去掉不必要的參數(shù)來(lái)縮短URL，同時(shí)對(duì)于所有剩余的基于參數(shù)的URL，實(shí)施一致的排序規(guī)則，該規(guī)則僅使用一次鍵（Key）并防止空值（Value）以限制URL的數(shù)量

4）將rel="canonical"鏈接屬性添加到合適的參數(shù)頁(yè)面，以將排名信號(hào)整合到規(guī)范頁(yè)面

5）仔細(xì)檢查XML站點(diǎn)地圖中是否提交了基于參數(shù)的URL

6）考慮使用robots.txt文件來(lái)阻止Googlebot訪問(wèn)有問(wèn)題的網(wǎng)址。通常，考慮阻止動(dòng)態(tài)URL，例如生成搜索結(jié)果的URL，或可以創(chuàng)建無(wú)限空間的URL，例如日歷。在robots.txt文件中使用正則表達(dá)式可以輕松阻止大量URL

7）盡可能避免在URL中使用會(huì)話ID，考慮改用cookie

8）如果站點(diǎn)有無(wú)限日歷，為鏈接添加一個(gè)"nofollow"屬性

（來(lái)源：跨境男孩）

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最新消息：近日，搜索引擎優(yōu)化領(lǐng)域出現(xiàn)了一些新的趨勢(shì)和技術(shù)。一些專家認(rèn)為，隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，未來(lái)的SEO優(yōu)化將更加注重用戶體驗(yàn)和內(nèi)容質(zhì)量，而不僅僅是關(guān)鍵詞和鏈接的優(yōu)化。此外，移動(dòng)優(yōu)化也將成為SEO的重要方向，因?yàn)樵絹?lái)越多的用戶通過(guò)移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)網(wǎng)站。這些最新的信息提醒我們，在進(jìn)行URL參數(shù)處理和SEO優(yōu)化時(shí)，需要不斷關(guān)注行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求。