日元匯率波動與日本市場的機遇與挑戰(zhàn)

自2025俄烏沖突、美國開啟加息周期以來，美元回流使得日元成為近期貶值幅度最大的國際主要貨幣。受市場預(yù)測美聯(lián)儲會進一步加大加息力度以及日本央行維持寬松貨幣政策等因素影響，日元持續(xù)貶值。上周末，日元對美元匯率跌破139:1，創(chuàng)下了1998年9月以來、時隔近27年的新低。

日元貶值對留學(xué)生是福音，但對跨境賣家而言則頗為艱難。而在安倍晉三遇襲后，日元快速拉升，日本股市一度跳水。安倍晉三一直被視為日本央行的重要支持者，他的意外身亡令市場對日本超寬松貨幣政策前景深感擔憂。日元匯率的持續(xù)貶值，給工廠、貿(mào)易商、日本消費者以及跨境電商賣家都帶來了不利影響，在低利率時代，人們只能選擇投資和繼續(xù)消費。在這種變局下，跨境賣家面臨著漲不漲價的困局，不漲價會虧損，漲價則可能導(dǎo)致訂單量下降，產(chǎn)品被超越。

不過，這種狀況或許會有所改善。上周日，日本參議院選舉結(jié)束，自民黨輕松贏得多數(shù)席位后，市場情緒發(fā)生逆轉(zhuǎn)。業(yè)內(nèi)人士分析，自民黨在參議院選舉中大獲全勝后，市場預(yù)計日本政府有望繼續(xù)延續(xù)其超寬松貨幣政策，出現(xiàn)了日元回落、日股上漲的行情。此外，隨著從美國到亞洲的制造業(yè)增長廣泛放緩，人們對全球經(jīng)濟衰退的擔憂逐步加深，這使得日元和美國國債等傳統(tǒng)避險資產(chǎn)迎來反彈契機。

據(jù)Statista報告顯示，2021年日本電商總收入為1120億美元，預(yù)計到2025年將達到1430億美元，日本被視為跨境電商公認的下一片藍海。在品牌出海的時代浪潮中，不少中國品牌瞄準了日本市場。比如安克創(chuàng)新，2021年在日本市場實現(xiàn)營收17.32億，同比增長26.17%，其旗下的充電器、投影儀、掃地機器人等多款產(chǎn)品在亞馬遜日本站的Best Seller榜單中名列前茅。并且，安克創(chuàng)新還與日本知名連鎖便利店品牌7 - 11達成合作并成功入駐，產(chǎn)品覆蓋超過1萬余家。除了安克創(chuàng)新，跨境圈內(nèi)的一些其他上市大賣，如澤寶、通拓等，也都在日本市場開展業(yè)務(wù)，甚至在日本開設(shè)海外分公司。在如今歐美市場競爭日益激烈的情況下，將目光投向日本市場是長遠之策。

對于普通做日本站的跨境賣家來說，在宏觀形勢不樂觀的情況下，保持理智的心態(tài)尤為重要。據(jù)野村綜合研究所預(yù)計，在新冠疫情結(jié)束后，日本將會有更多的人繼續(xù)通過網(wǎng)上購物。困難是暫時的，賣家不妨借此機會潛心打造品牌，提升自身競爭力，還可以嘗試在亞馬遜、樂天等大型電商平臺外，切入更為垂直化的細分領(lǐng)域進行布局，搶占先機。

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