日本中小企業(yè)借跨境電商開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)

據(jù)日媒報(bào)道，2025年，中國(guó)“跨境電子商務(wù)交易”（EC）市場(chǎng)發(fā)展迅猛，但日本中小企業(yè)不能僅依賴此途徑。不過(guò)，對(duì)于因各種資源匱乏而難以進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的日本中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，跨境電商有望成為其打開(kāi)巨大市場(chǎng)的關(guān)鍵突破口。

日本《日經(jīng)商貿(mào)》周刊2025年3月21日一期發(fā)表的題為《日本中小企業(yè)在EC領(lǐng)域進(jìn)軍中國(guó)的理由》的文章指出，其要點(diǎn)在于“高速物流”、“資金回收有保證”和“可以把握銷路”。

在高速物流方面，優(yōu)勢(shì)頗為顯著。發(fā)祥于岡山縣的日本點(diǎn)心公司源吉兆庵常務(wù)董事岡田晃佳表示：“從日本能將食品直接送至中國(guó)消費(fèi)者手中，這讓我十分驚訝。如此一來(lái)，我們又能夠嘗試進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)了。”該公司于2025年1月開(kāi)展跨境電商業(yè)務(wù)，成功實(shí)現(xiàn)“再次打入中國(guó)市場(chǎng)”。

源吉兆庵曾在上海的香港百貨店等開(kāi)設(shè)了5家店面，但因2011年3月11日的東日本大地震，不得不撤出中國(guó)。當(dāng)時(shí)，中國(guó)政府因擔(dān)心從日本進(jìn)口的食品存在核污染，采取了限制措施。雖在當(dāng)年11月恢復(fù)進(jìn)口，然而由于通關(guān)審查嚴(yán)格，需確認(rèn)原材料產(chǎn)地等，商品在港口滯留達(dá)1個(gè)半至2個(gè)月的情況持續(xù)存在。

源吉兆庵的商品為冷凍食品，有效期不成問(wèn)題，但其日本點(diǎn)心的特點(diǎn)是采用當(dāng)季水果。在等待通關(guān)過(guò)程中錯(cuò)過(guò)時(shí)節(jié)，導(dǎo)致產(chǎn)品滯銷。最終，2024年11月，源吉兆庵當(dāng)?shù)胤ㄈ吮黄刃輼I(yè)。

而跨境電商交易改變了這一局面。源吉兆庵利用“豌豆公主”這一跨境電商平臺(tái)，從岡山的倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨，一周左右便可送達(dá)中國(guó)消費(fèi)者手中。由于跨境電商交易依據(jù)“個(gè)人平行進(jìn)口制度”，能大幅減少提供原材料產(chǎn)地證明等通關(guān)手續(xù)，且稅率低于普通貿(mào)易。即便是有效期不足一個(gè)月的商品，也能在常溫狀態(tài)下直接送達(dá)消費(fèi)者。岡田常務(wù)稱：“相比之前，可能性大大增加了。”

另一方面，在資金回收方面，負(fù)責(zé)策劃和銷售家具的“市場(chǎng)株式會(huì)社”（兵庫(kù)縣）通過(guò)跨境電商交易，規(guī)避了資金回收風(fēng)險(xiǎn)。在國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)萎縮的形勢(shì)下，該公司于2020年決定進(jìn)入經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的中國(guó)，但當(dāng)時(shí)存在一些顧慮。負(fù)責(zé)跨境電商交易的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略室科長(zhǎng)谷勝一文說(shuō)：“從進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的日本中小企業(yè)的情況來(lái)看，在中國(guó)從客戶手中回收資金較為困難?！?/p>

為避免這一風(fēng)險(xiǎn)，“市場(chǎng)株式會(huì)社”將目光投向跨境電商交易。在中國(guó)，盡管信用卡普及率較低，但阿里巴巴提供的支付平臺(tái)“支付寶”被廣泛應(yīng)用。進(jìn)行跨境電商交易，若消費(fèi)者使用支付寶結(jié)算，便能確保資金回收，也就無(wú)需為無(wú)法從中國(guó)企業(yè)回收資金而擔(dān)憂。谷勝科長(zhǎng)表示：“對(duì)于我們這些資金和人力都有限的中小企業(yè)而言，沒(méi)有資金回收風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)在是太好了?！?/p>

在把握銷路方面，文章稱，對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，跨境電商交易的另一大優(yōu)勢(shì)是有助于掌握中國(guó)消費(fèi)者的動(dòng)向。2025年秋，以拉面聞名的“丸太株式會(huì)社”開(kāi)始在“網(wǎng)易考拉海購(gòu)”上銷售拉面。該公司曾通過(guò)中國(guó)超市銷售商品，但有過(guò)教訓(xùn)。2025年，該公司以批發(fā)產(chǎn)品的形式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，因無(wú)法在當(dāng)?shù)毓腿说降昝嬲{(diào)查，不了解商品在哪些店以何種形式銷售，所以無(wú)法采取有效的促銷手段，市場(chǎng)局面難以打開(kāi)。

但通過(guò)跨境電商交易，便可直接掌握銷售動(dòng)向。如今，該公司已將銷售重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到跨境電商交易上，銷量也開(kāi)始大幅增長(zhǎng)。該公司社長(zhǎng)原田浩信心滿滿地說(shuō)：“若跨境電商交易銷路順暢，希望在1年內(nèi)探討增加產(chǎn)量的問(wèn)題?！?/p>

【相關(guān)新聞信息】近年來(lái)，隨著全球電商市場(chǎng)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的國(guó)家和地區(qū)的企業(yè)開(kāi)始關(guān)注并積極參與跨境電商業(yè)務(wù)。各國(guó)也在不斷完善相關(guān)政策和法規(guī)，以促進(jìn)跨境電商的健康發(fā)展。例如，一些國(guó)家加強(qiáng)了對(duì)跨境電商物流的支持，提高了物流效率；還有一些國(guó)家優(yōu)化了稅收政策，為跨境電商企業(yè)提供了更有利的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。這些舉措都為日本中小企業(yè)通過(guò)跨境電商開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)提供了更好的外部條件?！?/p>