跨境社交電商發(fā)展迅猛,轉(zhuǎn)型迫切之際為何如此緊迫?
難以獲得足夠的流量,即使獲得了,轉(zhuǎn)化率也讓人失望?
跨境社交電商趨勢(shì)日益明顯,想要領(lǐng)先卻不知從何入手?
別擔(dān)心,下文將為您揭示破蛹成蝶的機(jī)遇,這個(gè)機(jī)會(huì)您絕對(duì)不能錯(cuò)過。
跨境電商交易數(shù)據(jù)持續(xù)攀升
自2014年以來,全球電商市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。從早期的1.3萬億美元,年銷售總額在2018年已躍升至2.85萬億美元,預(yù)計(jì)2019年全球電商銷售額將達(dá)到更為驚人的3.5萬億美元。特別值得一提的是跨境B2C業(yè)務(wù),其增長(zhǎng)勢(shì)頭尤為顯著。根據(jù)埃森哲研究報(bào)告顯示,2015年至2020年間,全球跨境B2C年均增速達(dá)到了27%,預(yù)計(jì)到2020年,跨境電商B2C市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到驚人的9940億美元。這些數(shù)據(jù)都表明,跨境電商行業(yè)仍處于高速增長(zhǎng)階段。
傳統(tǒng)電商面臨重重挑戰(zhàn)
1. 引流難度加大:如今在amazon、eBay等電商平臺(tái),以及facebook、Instagram等社交平臺(tái)上,商家獲取站內(nèi)流量的成本越來越高,難度也越來越大。同類競(jìng)品增多,使得商品難以脫穎而出,對(duì)商家的運(yùn)營(yíng)能力提出了更高的要求。
2. 推廣資源有限:最核心的推廣資源是真人測(cè)評(píng),但擁有大量系統(tǒng)化管理的資源卻難如登天。市面上大多數(shù)方式都是粗暴且質(zhì)量參差不齊的,許多傳統(tǒng)商家投入資金卻看不到任何效果。
3. 過度依賴平臺(tái):通過amazon、ebay等渠道引導(dǎo)的流量,初期效果顯著,但一旦平臺(tái)規(guī)則變更,商家往往束手無策,只能眼睜睜地看著訂單下滑。
4. 其他痛點(diǎn)包括復(fù)購(gòu)率低、平臺(tái)紅利耗盡、庫(kù)存積壓等。
這些難題,跨境社交電商都能輕松解決!
為何跨境社交電商具有如此大的潛力?
1. 社交媒體的使用率上升:如今在美國(guó),約有80%的成年人使用社交媒體,其中23%的上網(wǎng)時(shí)間花在社交媒體上。而這些使用社交媒體的人中,有70%的用戶有網(wǎng)上購(gòu)物的行為,這一趨勢(shì)還在不斷增長(zhǎng)。
2. 上網(wǎng)時(shí)間碎片化,契合社交屬性:隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,上網(wǎng)不再受時(shí)間和空間的限制,人們可以隨時(shí)隨地地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)活動(dòng),這種碎片化的時(shí)間正好契合了社交的屬性,使人們始終處于社交環(huán)境中。
3. 基于社交的購(gòu)物服務(wù)體驗(yàn)升級(jí):從早期的facebook+cod模式,到現(xiàn)在wish及aliexpress等平臺(tái)推出的拼團(tuán)方式,都在不斷提升社交購(gòu)物的體驗(yàn)度。
4. 跨境社交電商商家流量需求旺盛:隨著跨境電商競(jìng)爭(zhēng)的加劇,商家們已不再滿足于僅在傳統(tǒng)電商平臺(tái)上經(jīng)營(yíng),越來越多的商家開始布局海外社媒,以獲取更多流量。
傳統(tǒng)跨境電商與跨境社交電商的區(qū)別
傳統(tǒng)跨境電商的成功依賴于流量,而跨境社交電商的成功則依賴于口碑。相較于傳統(tǒng)跨境電商,跨境社交電商擁有體驗(yàn)式購(gòu)買、主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)分享、豐富的銷售場(chǎng)景等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)??蛻粼诳缇成缃浑娚讨屑婢哔?gòu)買者和推薦者的多重身份。具體優(yōu)勢(shì)如下表所示。
跨境社交電商是一種以人為核心的電商模式,通過用戶推薦用戶的低成本方式運(yùn)行,以分享作為品牌傳播的主要手段。這種模式實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)跨境電商模式的更新?lián)Q代,展現(xiàn)了其在跨境電商平臺(tái)的巨大潛力。在全世界范圍內(nèi),跨境社交電商都將是電商行業(yè)創(chuàng)新的主力軍。
跨境社交電商產(chǎn)品應(yīng)具備的四個(gè)屬性
在跨境社交電商的大潮中,產(chǎn)品應(yīng)具備以下四個(gè)社交屬性:
1. 良好的客戶體驗(yàn):例如產(chǎn)品質(zhì)量好、包裝美觀、及時(shí)送達(dá)等,通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)促使用戶愿意分享。
2. 高頻購(gòu)買產(chǎn)品:這類產(chǎn)品通常能占據(jù)客戶更多生活時(shí)間,更貼近日常生活,如家居用品、廚衛(wèi)用品等。此類產(chǎn)品通過分享能產(chǎn)生更高的轉(zhuǎn)化率。
3. 創(chuàng)新性產(chǎn)品:產(chǎn)品具有獨(dú)特的創(chuàng)新功能,能吸引用戶眼球,激發(fā)用戶分享的興趣,例如針對(duì)海外當(dāng)?shù)氐墓?jié)慶日推出獨(dú)特設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。
4. 較大的利潤(rùn)空間:擁有較大利潤(rùn)空間的產(chǎn)品能更好地撬動(dòng)社交電商,通過產(chǎn)品讓利給真人測(cè)評(píng)客戶、分享客戶,甚至一些KOC用戶,激發(fā)他們的分享積極性,從而為產(chǎn)品帶來更多的曝光。
抓住跨境社交電商的新機(jī)遇
跨境社交電商是一個(gè)基于人與人之間的商務(wù)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。通過社群直接轉(zhuǎn)發(fā)分享,能提高交易效率,降低交易成本,并獲取更多客戶。而用戶之間的互相分享,則是這種電商模式最理想
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