日本時(shí)尚電商網(wǎng)站排名及特點(diǎn)分析

日本VALUES公司利用市場(chǎng)分析服務(wù)“VALUES eMark+”，對(duì)2025年1月至3月日本時(shí)尚電商網(wǎng)站的訪問(wèn)人數(shù)及訪問(wèn)次數(shù)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，并對(duì)網(wǎng)站的被訪問(wèn)頻率予以排名。其中，服裝電商平臺(tái)“ZOZOTOWN”的各項(xiàng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)出色。

據(jù)日本媒體“MarkeZine”的報(bào)道，2025年1月至3月間，日本時(shí)尚電商網(wǎng)站中訪問(wèn)人數(shù)最多的是“Belle Maison”，緊隨其后的是“Nissen”，這兩個(gè)郵購(gòu)網(wǎng)站在用戶人數(shù)方面表現(xiàn)強(qiáng)勁，位列前兩位。排名第三的是“優(yōu)衣庫(kù)”，第四為“ZOZOTOWN”，且排名前十的網(wǎng)站中過(guò)半數(shù)為郵購(gòu)網(wǎng)站，足見(jiàn)郵購(gòu)網(wǎng)站仍具有頗高的集客能力。

在這三個(gè)月的訪問(wèn)次數(shù)統(tǒng)計(jì)中，用戶平均訪問(wèn)次數(shù)排名第一的是電視購(gòu)物網(wǎng)站“Shop Channel”，第二為“QVC JAPAN”，同樣是電視購(gòu)物網(wǎng)站，它們?cè)谌齻€(gè)月內(nèi)用戶平均訪問(wèn)次數(shù)超過(guò)了10次，這兩個(gè)網(wǎng)站既有自家網(wǎng)店，又有電視宣傳渠道。排名第三的是“ZOZOTOWN”。

“ZOZOTOWN”首次進(jìn)入前三，排名前十名中的“Style Cruise”“WORLD ONLINE STORE”和“Stylife”，或許是各服裝品牌的粉絲為查看新款或促銷(xiāo)品而多次訪問(wèn)。此外，排名第四的“Nissen”旗下運(yùn)營(yíng)著“BRANDELI”“Gilt”“Glamour Sales”等，作為會(huì)員制直銷(xiāo)網(wǎng)站，其訪問(wèn)頻率排名較為靠前。

各網(wǎng)站的集客措施具有不同特點(diǎn)。在訪問(wèn)頻率較高的時(shí)尚電商平臺(tái)中，選取了由電視購(gòu)物發(fā)展起來(lái)的“Shop Channel”、服裝電商平臺(tái)“ZOZOTOWN”以及會(huì)員制直銷(xiāo)平臺(tái)“BRANDELI”，對(duì)其基本指標(biāo)進(jìn)行了比較。

這三個(gè)網(wǎng)站的跳出率都在20%左右，不算很高；平均訪問(wèn)時(shí)間約為10分鐘，說(shuō)明用戶沒(méi)有即刻退出，而是在站內(nèi)進(jìn)行了瀏覽。另外，“ZOZOTOWN”的消費(fèi)者平均瀏覽時(shí)間超過(guò)30分鐘，比其他網(wǎng)站多出約2至3倍，這表明許多用戶在該網(wǎng)站購(gòu)物時(shí)經(jīng)過(guò)了多方面的考量。

從網(wǎng)站訪問(wèn)者的屬性來(lái)看，各個(gè)網(wǎng)站都有較為明確的目標(biāo)人群。在性別方面，每個(gè)網(wǎng)站都是女性居多，但“ZOZOTOWN”的男性比率達(dá)到了37%。從年齡上看，訪問(wèn)“ZOZOTOWN”的年輕人（20至30歲）占比56%，而訪問(wèn)“Shop Channel”的以50至60歲人群居多，占比高達(dá)67%。

最后對(duì)比一下各網(wǎng)站的集客結(jié)構(gòu)。“Shop Channel”和“ZOZOTOWN”有30%的流量源于用戶的“收藏”或“訪問(wèn)過(guò)”，說(shuō)明平臺(tái)擁有一定的粉絲數(shù)量?！癇RANDELI”最初通過(guò)郵件雜志引流，因此通過(guò)郵件雜志來(lái)到該平臺(tái)的用戶占比27%。“ZOZOTOWN”通過(guò)自然搜索（Organic Search）的用戶流入比例高達(dá)47%，以網(wǎng)站名“ZOZO”為首，包括各服裝品牌、系列名稱(chēng)等，關(guān)鍵詞搜索結(jié)果豐富多樣。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)尚行業(yè)，“ZOZOTOWN”時(shí)常有新款入庫(kù)，通過(guò)準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞做好SEO對(duì)策，方能有效發(fā)揮搜索的作用。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 林宇）