苦惱！優(yōu)質(zhì)listing數(shù)據(jù)增長難題，高轉(zhuǎn)化為何難提流量？無法吸引流量之癥結(jié)解析！
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隨著流量爭奪戰(zhàn)的加劇，賣家們面臨著廣告CPC成本不斷攀升、產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率下降以及訂單量減少的困境。許多賣家不禁疑惑：“旺季真的來臨了嗎？為何銷量反而更差了？”這種現(xiàn)象在亞馬遜黑五、網(wǎng)一前的時期尤為顯著。
近期，不少賣家反映廣告效果不盡如人意，投入的廣告費用不斷增加，但銷量卻未有明顯提升。具體來說，有些賣家反饋自己開發(fā)的新品在上傳后一段時間內(nèi)銷量尚可，但加大廣告投入后，流量并未相應(yīng)增長，令賣家倍感困惑。與此還有賣家表示產(chǎn)品表現(xiàn)一直亮眼，卻因某種原因被競爭對手投訴下架后流量大幅下降，恢復(fù)上架后面臨關(guān)鍵詞排名不穩(wěn)定、廣告出價異常高等問題。
針對這些現(xiàn)象，有賣家開始懷疑亞馬遜是否存在“限流”行為，認為自己的流量被限制了。從亞馬遜的目的性和官方信息來看，并沒有限制流量的說法。那么造成廣告無效的背后原因是什么呢？實際上，許多問題的根源在于產(chǎn)品listing本身。廣告帶來的流量需要轉(zhuǎn)化為自然流量，而listing自身權(quán)重的下降會影響廣告的推廣效果。這就需要賣家關(guān)注自然排名的提升，形成流量入口。而對于轉(zhuǎn)化率這一關(guān)鍵指標(biāo)來說更是重中之重。若產(chǎn)品本身的轉(zhuǎn)化率不佳，增加廣告投入只會進一步降低轉(zhuǎn)化率。賣家需要重視廣告帶來的流量轉(zhuǎn)化效果以及開發(fā)轉(zhuǎn)化率更高的產(chǎn)品來提升銷量。
廣告只是帶來流量的手段，關(guān)鍵在于如何通過優(yōu)化產(chǎn)品listing和轉(zhuǎn)化率將流量轉(zhuǎn)化為實際銷量。賣家需要注重提升產(chǎn)品權(quán)重和自然排名，加強廣告策略的同時也要重視轉(zhuǎn)化率的提升。建議賣家加入亞馬遜的爆單計劃，以更好地提升銷售業(yè)績。需要注意的是以上內(nèi)容純屬作者個人觀點，不代表任何官方立場。（來源：雨課）未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載。
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